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王老吉,“叔叔辈儿”的最爱如何破圈

饮品市场每5~10年一代,这意味着各种品牌IP的诞生和普及,同时人群也容易脱节。因此产品定位差异化、年轻化是关键。…

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原创
2021/06/03
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土味营销:土到极致就是潮

“Z世代”有一代人特有的消费体系,更倾向于展现自己内心真实的消费,希望去创造和引领潮流。…

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原创
2021/06/03
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她营销:要么“爆发”,要么“爆炸”

“她营销”的核心是价值观营销,而女性、女权或平权话题本身就潜藏“雷区”,要么“爆发”,要么“爆炸”,是一把双刃剑。…

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原创
2021/06/03
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蒙牛“倒奶门”:“氪金打榜”当休矣

营销的设计能否实现商业价值与社会价值的共赢,有的时候只是规则设计上的一念之差,但是其背后的价值导向,可能沉淀成一种当代社会的集体意识,这可能也是监管部...…

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原创
2021/06/03
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得物“放毒”,炒鞋“脱缰”

国货要“潮”而非“炒”,天价球鞋背后的投机游戏让“Z世代”消费群体成了“韭菜”。…

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原创
2021/06/03
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《山河令》成顶流,耽改剧的营销隐忧

炒作CP是耽改剧的“阿喀琉斯之踵”。过度营销男男CP,虽然创造了顶流,但是,价值观导向问题也将让“出圈”后的耽改剧面对更强监管。…

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原创
2021/06/03
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“小姐姐营销”火出圈,招行被指“蹭热度”

金融机构下沉到抖音、快手、B站等营销平台,虽然可以拿到新增获客的流量红利,但也会付出品牌形象更加低龄化、快餐化、模糊化的代价。…

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原创
2021/06/01
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“Z世代”,有内味儿

上一代人塑造的完整、大同的叙事体系正在被“解构”成微粒,呈现出去中心化、多元化的微观世界。“多元化”在传统的视角中可能是引发冲突的根源,但在“Z世代”...…

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原创
2021/06/01
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中国李宁,潮会玩

从低谷到国潮,国货品牌李宁的发展历程经历了怎样的跌宕?如今,融合国风元素的设计,能否让李宁在国潮中持续引领风骚呢?…

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原创
2021/05/12
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三星堆,再醒惊天下

自故宫文创大热之后,博物馆、旅游文创行业得到极大发展。但是,能像故宫一样突破线下场景“次元壁”的IP仍然寥寥。…

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2021/05/12
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