春节档向来是各大影视公司、制片方、明星和投资方的“兵家必争之地”。

　　2019年春节档，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等8部影片齐上线，吴京、沈腾、黄渤、周星驰、成龙等大咖悉数出动，被认为是“史上竞争最激烈的一个春节档”。影片激烈角逐的背后，也考验着资本的运筹帷幄，万达电影、光线传媒、阿里影业等电影公司也成为春节档的“核心玩家”。阿里影业更是投资了《流浪地球》《飞驰人生》《小猪佩奇过大年》等5部影片，颇有“押宝”爆款的意味。

　　最终，《流浪地球》凭借独特题材、精良制作和观众口碑斩获超40亿票房(截至2月20日)，逆袭成为春节档最大赢家。联合出品方之一阿里影业的内部人士告诉《商学院》记者“这是我们没想到的(结果)”。吴京也因出演和投资该片名利双收，成为国内“百亿票房”演员之一。

　　2019年春节档票房也刷新纪录，内地总票房达到58.29亿元人民币，略超2018年的57.23亿元，总观影人次13,000万，大年初一更以14.42亿元人民币刷新全球单一电影市场日票房最高记录。多家上市公司公布投资影片所获预计收益，中国电影投资收益有望超过亿元。

　　但春节档的这波热潮未能完全让影业“去冬迎春”，高票房背后难以掩盖种种问题——总票房增速同比放缓、三四线城市观影人数首次下降、影视上市公司股价跌宕起伏、高票价阻挡了人们的观影热情、盗版横行等。

　　国信证券传媒首席分析师张衡在接受《商学院》记者采访表示，虽然个别影片获得了突出的成绩，但总体而言今年春节档的观影人数和票房增速均低于市场预期。三四线城市人口覆盖红利趋减，“票房下沉”逐渐趋于停滞，影响了春节档整体观影人数和票房的增长。随着流量效应的式微及资本泡沫的逐渐消退，2019年影业到下半年可能才真正迎来复苏。

　　“硬核”科幻片逆袭，喜剧哑火?

　　这次参与春节档的共有8部影片，是近3年上映影片数量最多的一年，类型也丰富多样。

　　截至北京时间2月10日(大年初六)，2019年春节档成绩单出炉，《流浪地球》成为最大黑马，以超20亿元成为春节档票房冠军。宁浩导演作品《疯狂外星人》以14.46亿票房位列第二;韩寒执导的《飞驰人生》以10.38亿的票房夺得季军。贩卖“周星驰情怀”的《新喜剧之王》仅收获5.3亿票房，被挤出春节档票房三甲。

　　同样遭遇滑铁卢的还有“小猪佩奇”。在宣发阶段，作为《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》以极佳的创意走红网络，但在口碑和票房上未得到观众认同。截至大年初六，《小猪佩奇过大年》票房只有1.1亿，在多部春节档影片中垫底，豆瓣评分只有4.2分。

　　《流浪地球》成功逆袭证明了影片质量和口碑才是票房保证。

　　一开始，《流浪地球》这部改编自刘慈欣同名的科幻影视作品受到的关注度并不太高，出品方的信心也未见得强烈。出品方阿里影业内部人士向记者透露：“坦白地说，最开始也没想到会是这样(的成绩)，过往贺岁档还是以喜剧为主力，对于票房没有多想。”

　　受制于影片时长，影院也没有给予高排片。在2月5日(大年初一)，《流浪地球》的排片率只有11.4%，远低于前三位的20.9%、20.4%和19.0%。广州天河区一位影院经理表示,“片方给我们提前看片的时候觉得还是不错的，但时长超过120分钟，而其他喜剧片就90分钟左右。一天营业时间就那么多，我们还是考虑利益最大化。”

　　经过口碑发酵，《流浪地球》从大年初二开始逆袭，其票房上升到第二位，50%的上座率超过《疯狂外星人》的43.9%。随后票房和排片率一路飙升，截至大年初六，排片率超过35%，当日票房占比达到54%，综合票房数量超其他三部喜剧片之和。

　　为何《流浪地球》会成为2019年春节档的最大黑马?

　　知名影片人卫西谛认为，从类型上看《流浪地球》具有独特优势，三部头部大片都属于喜剧这一个体系，功能相近，互为对手。《流浪地球》虽不起眼，但一旦获得了高评价、好口碑，在社交媒体上话题发酵，对其他三部就形成了“降维打击”。从某种程度上看，《流浪地球》的成功与《战狼2》《我不是药神》有异曲同工之妙。

　　北京电影学院副教授杜庆春给予影片高度评价，他说，“《流浪地球》体现了国产电影的工业化水平，将中国电影带出一个新格局，这部电影证明了中国电影已经踏上了征程。”

　　当不少观众把《流浪地球》的诞生归结为“国产片科幻元年”到来时，《疯狂的外星人》导演宁浩对此持怀疑态度。他认为，很早之前国产电影就有过科幻题材的尝试，说今年是“科幻元年”是对之前创作者劳动成果的一种抹杀。

　　对于2019年春节档的总体特点，易观智库高级分析师何利对《商学院》记者表示，对比往年，今年春节档在影片数量、宣发力度及参与公司方面都有明显增长，且打破历来被喜剧片承包的局面，科幻、古装、奇幻、犯罪等题材都获得了较大关注。

　　但何利也指出，2019年春节档虽创下票房新高，但较2018年同期增长仅1%，增幅进一步趋缓，整体不及预期，观影人次出现五年来首次下降。

　　上市公司：投资赚了，股价却跌了

　　影片的票房表现影响着上市公司股价，在春节后的首个交易日，A股影视板块可谓是“几家欢喜几家愁”。《流浪地球》出品方北京文化、文投控股开盘涨停，第一出品方中国电影股价涨幅超过5%，上海电影也上涨了4.5%。

　　此前被认为是票房冠军大热的《疯狂的外星人》收获了不错的成绩，甚至创下了导演宁浩个人最好的票房纪录，但与28亿票房保底发行目标还有较大的差距，出品方光线传媒和欢喜传媒在春节后的首个交易日股价出现下跌，光线传媒跌幅一度超过8%，欢喜传媒为港股，2月8日大跌逾11%，后跌幅缩窄。

　　《流浪地球》凭借优质内容和精良制作逆袭成为黑马，背后的出品方也成为受益者。2月11日，多家出品方披露投资该影片所获得的收益，第一出品方中国电影预计收益最高超过1亿元，北京文化预计源于该影片的收益约为7300万元~8300万元，上海电影预计获得收益为120万元~160万元，文投控股预计获得收益100万元。

　　然而春节档热度以及投资上靓丽的回报并未能完全“点燃”A股影视板块。2月12日，春节档相关上市公司股价集体下跌，北京文化收跌1.79%，中国电影收跌2.72%，万达电影跌0.57%，光线传媒跌1.82%，上海电影跌1.47%。2月13日开盘后，影视指数涨1.65%，万达电影、中国电影小幅上涨，但北京文化、新文化、文投控股等股价仍未飘红。

　　值得注意的是北京文化，这家上市公司近两年来还出品了《战狼》《无名之辈》《我不是药神》等“爆款”影片，在选片上具有独到眼光。但奇怪的是，在这些大热门片子上映前后，公司股价都出现了像坐“过山车”一样跌宕起伏的情况。

　　清华大学新经济与新产业研究中心研究员刘德良认为，和电影票房的周期性一样，持有影视公司股票也成了周期性短线行为。依赖爆款电影并不具有可持续性，一旦利好兑现，就是资金“出货”之时。而且北京文化出现多次在股价上涨后高管旋即减持，打击了市场信心。

　　针对影视板块股价走弱，国信证券传媒首席分析师张衡在接受《商学院》记者采访表示，相信这是短期的市场波动，虽然个别影片获得了突出的成绩，但总体而言，今年春节档的观影人数和票房增速均低于市场预期。张衡预计，2019年电影市场将会回暖，但上半年增速不会特别快。

　　春节档目前累计总票房近58亿元，较2018年同比微增1.5%，此前，不少业内人士对今年春节档的预期是70亿元。记者还注意到，今年整体观影人数较2018年出现明显下滑。据猫眼票房数据显示，今年大年初一总计有3185万人次观影，低于2018年的3263万人次。整体上座率为55.5%，而2018年则高达67.12%;场均人次为58.5，亦低于2018年的71.67。

　　张衡分析，低线城市影院渠道建设趋于饱和，三四线城市“小镇青年”人口覆盖红利趋减，“票房下沉”逐渐趋于停滞，影响了春节档整体观影人数和票房的增长。

　　“票补”退场，春节票价明显上涨

　　三四线城市观影人数下滑还与春节期间电影票价上涨有着密切关系。一位老家在泉州晋江安德镇的吴女士告诉记者“以往这个小城镇春节看电影也就十几、二十块钱，今年竟然涨到四五十元，感觉快看不起了!”

　　观众普遍感受到票价上涨。在一二线城市，《流浪地球》3D电影的票价动辄近百块一张，让不少有意“二刷”的网友选择放弃，或在网上寻找盗版资源。

　　据猫眼数据统计，2019年2月5日正月初一，国内电影市场总票房14.39亿元(含服务费)，共出票3189.9万张，其中超过91%属于网络出票，全国平均票价约为45.1元，较2018年同期上涨约15%。

　　为何今年春节档明显涨价?张衡认为，主要是受到供需关系的影响。春节期间非一线城市人口大量回流，而三四线小城市影院和屏幕数量供不应求，导致了票价比平日要贵。另一方面，2018年行情欠佳，影院上座率“惨淡”，出于盈利考虑，在“春节档”涨价符合市场规律。

　　不仅如此，何利告诉《商学院》记者，随着国内“票补”全面退场，电影票价逐渐回归常位。

　　在过去的春节档、暑期档等热门档期，观众经常能在购票平台买到9.9元、19.9元等价格的特价电影票，而这个价格和最低限价的差额，一般由网络购票平台和电影制片方作为票补来支付给影院。

　　2018年9月，网传国家电影局等相关部门将出台针对线上票务市场的新规，停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，同时限制第三方售票服务费不得超过2元。目前，关于该规定的正式文件仍未出台，但业内对“票补”即将成为历史有着普遍共识。

　　“票价的明显提升对观影热情，特别是三四线及以下城市观众造成了较大影响，在对价格更加敏感的增量市场，假期观影的消费习惯尚不稳固。相对提升票价，增加非票收入才是国内电影市场更需解决的问题。”何利如此表达他对于高票价的担忧。

　　盗版泛滥，各方联手打击

　　高票价不仅阻挡了人们春节观影的热情，还催生了猖獗的盗版生意。

　　在春节期间，闲鱼等二手交易平台出现了大量的春节档电影盗版，卖家打出了“1元钱看《流浪地球》!几块钱打包出售!1080P高清在线播放无卡顿!”的售卖标语。

　　记者在微信群里甚至看到了高清在线观看链接，《流浪地球》《新喜剧之王》《疯狂的外星人》等多部影片一律免费播放。一些公众号只需要关注并回复关键词就可以获得资源。

　　《流浪地球》制片人龚格尔对外界透露，据保守估计，网络盗版观看数量超过2000万次。行业人士统计，按照今年春节档平均票价50元每张计算，盗版带来的损失超过10亿元。中国电影集团负责人张旭对《商学院》记者表示，目前制片方正加紧对盗版资源进行封堵，“对票房有些许影响，但不是质的影响。”

　　为了反击盗版，片方、发行方会每天大量浏览各个影视网站，同时接受热心观众及同行举报，甚至聘请专业反盗版公司对盗版链接进行封堵。

　　这次春节档电影盗版猖獗，是否存在影院盗录还是拷贝在上游环节流出?

　　针对某散布开来的《流浪地球》《新喜剧之王》等视频链接，《商学院》记者采访了大地院线技术总监段戈，他判断应该不会是影院盗录，至少排除“厅内盗录”的可能性。“这样的清晰度和声音，源文件经过二次压缩的可能性大。”

　　“现在没查，可能与春节质检所放假有关，否则跑个软件就出来了。”段戈表示，如果是在源文件复制环节被盗，每个制作部门都有流出可能，而这种视频无法检测到数字水印。

　　段戈解释，“从影院直接流出文件挺难的，一般片方给到影院的都是加密DCP(电影数字包)，单凭影院自身要解开可能性不大。”数字电影的拷贝在分发到影院时，需要硬盘和密钥配合，其中硬盘通用，密钥跟服务器一一对应。

　　2月13日，《商学院》记者在闲鱼、转转等平台搜索《流浪地球》《疯狂的外星人》“春节档”等关键词，页面显示“无法搜索相关信息”，但搜索“打包”“过年电影”，依然可以搜到相关资源。

　　盗录影片及非法传播盗版节目触犯《刑法》和《著作权法》的严重犯罪行为。

　　对于这次大面积盗版现象，2月10日，国家版权局发布声明称，经过多方联合行动，春节档院线电影的盗版传播已得到一定遏制，对严重侵权盗版分子将移交公安部门采取刑事手段予以严厉打击。

　　除了打击和整治，更重要的是树立观众的版权意识，用作品和体验让观众重回电影院。

　　正如《流浪地球》里集体主义的力量让地球暂时远离木星威胁，但是，面对最终的太阳危机，这段人类文明的逃亡之路还将继续。而中国电影的高质量发展之路，在春节档短暂狂欢后，依然在路上。