柴米油盐酱醋茶，是每个中国人生活中必备；在文人雅客之间，常常是琴棋书画花香诗酒茶。同样是茶，既是普通百姓家的饮料，也是中国人精神文化的重要载体。“以茶待客”是中国大江南北共同的习俗。

尽管中国茶与茶文化源远流长，但是比起“舶来品”的咖啡，中国的茶与茶文化面临着品牌力不足，市场“大而不强”的窘境。然而最近朋友圈里一款名为“宫禧福茶”的产品一时间刷遍了朋友圈。匠心设计 、原生态茶叶精粹、现代化企业管理生产，是艺术文明、自然文明、科技文明的完美融合。

而据《商学院》记者获悉，这款“宫禧福茶”， 是吉利控股集团“吉时雨”精准扶贫项目，以跨界创新的模式，为雷公山送去了一场“及时雨”。吉利不只用心造车，也用心做公益。

雷公山来了一场“吉时雨”

俗语说“好山好水出好茶”。国家级自然保护区“雷公山”位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县，常年云雾缭绕，海拔高、无污染，雨量充沛。这里的土特产之一便是茶叶，由于运输障碍，地域经济闭塞，这里出产的好茶至今“养在深闺人未识”。

黔东南地区少数民族聚居，至今仍有一定的贫困人口。“授人以鱼，不如授人以渔”，如今越来越多的企业在尽企业社会责任时，已经从过去的经济支持上升到产业支持、教育支持、消费支持的新台阶。“吉时雨”正是吉利控股集团的一个精准扶贫项目。

李通平家世世代代住在黔东南州雷山县，受家庭影响，2017年他带动全村人一起做茶叶加工，但种茶、制茶、做营销、找渠道……李通平有些吃不消。

2018年4月，吉利对口帮扶黔东南州雷山县茶产业项目，照李通平的话讲，真是为雷公山的茶产叶下了一场“及时雨”。吉利在当地投入2000万元，流转茶园2000多亩，新建茶叶精深加工房及配套设备，实现“当地采摘，当地加工”，项目惠及当地17个村1700多户贫困户。

“有好的原料，一定要有好的技术，综合起来才能使整个茶叶的品质得到一个根本性的提升。”为了提升当地制茶技术，帮助当地茶产业更好更持续地发展，吉利邀请了浙茶集团高级评茶师包兴伟作为技术支持专家，将浙江制茶的标准以及先进技术带到雷山，并传授给李通平。

浙茶专家包兴伟曾多次考察茶厂，为了制出高品质的茶叶，和李通平经常在工厂呆到深夜。

茶厂给当地村民生活带来了很大的改变，吞吐量增加，新茶每年一下村民们就不愁茶叶没人收了。

李通平现在每天都忙碌地穿梭在生产线中却乐此不疲：“‘吉时雨’的到来，给老百姓带来了很大的利益，也缓解了我的压力。雷公山是生我养我的地方，它赋予了我们高品质的茶叶，我觉得我有责任去守护好它。”

文化自信 公益先行

“酒香亦怕巷子深”。在吉利控股集团看来，帮助雷山县种出好茶、做出好茶只完成了一半的工作，更重要的是要帮助雷山县把好茶卖到千家万户，真正实现雷山人可持续脱贫发展。

《商学院》记者注意到，很多企业做农业对口帮扶时，常常是把相关的农产品从自家渠道开始，卖给客户、供应商等，而“吉时雨”精准扶贫项目改变了这种做法，普通消费者也能喝上雷山茶。

茶有着深深的中国文化烙印，喝好茶亦要有好看的包装，颜值、味道都要有。近年来，中国文化越来越受到年轻人的喜爱，文化消费的增长节节高，博物馆文化消费兴起。

比如故宫，就通过一系列的文化与文创产品，变得越来越年轻，深受消费者喜爱，《商学院》记者从故宫方面获悉，在开发故宫文化相关产品时，一个初衷就是让博物馆里的展品成为观众们生活中可以用、喜欢用的产品，以此提升国人的审美力，实现文化自信。

让雷山茶成为网红，很大一部分原因是雷山茶的外包装设计，“宫禧福茶”外罐由故宫文创设计出品，设计灵感来源于故宫博物院藏文物，一红一蓝，相得益彰。红罐外部所绘“红蝠”与“洪福”谐音，寓意“洪福齐天”；蓝罐上绘以双鱼、灵芝、玉磬、蝙蝠等图案， 寓意“吉庆有余”。内盒分别装有绿茶和红茶，采用“雷山云尖”和“雷山金红”两款茶。匠心制茶方得茶中精品，除了有对茶品的至臻追求，其匠心与爱心的交融才是这款茶的芳华所在。

2019年5月13日，“宫禧福茶”一亮相，就刷爆了朋友圈。在业内人士看来，这正是“吉时雨”精准扶贫项目，不是单纯为做CSR项目而做，而是精心打造一款好产品。“宫禧福茶”不仅实现了帮助雷山县精准脱贫，也借助产品及营销，提升了国人对中国品牌、中国文化的自信心，实现雷山县茶农、吉利、消费者三方共赢。曾经中国企业的社会责任往往是向跨国企业学习、模仿，吉利这次艺术与自然结合的公益行动，成为中国企业CSR的创新标杆。

中国扶贫基金会理事会郑文凯评价称，吉利不仅是在资金上投入，而且还配合管理、技术、市场等各方面的支持，这样的脱贫攻坚举措不仅充分体现了吉利高度的社会责任感，更值得我们学习的是吉利参与脱贫攻坚的创新做法和模式。

以体系化实现精准扶贫

吉利控股集团董事长李书福曾说过：“一个没有社会责任心的企业，最终总是会被市场无情抛弃，这样的企业是不可能实现永续经营的。”

据记者了解，“宫禧福茶”是吉利为雷山茶打造品牌形象打响的第一枪。紧接着还将陆续推出网易严选、本来生活、领克等品牌联名款，并与中国扶贫基金会旗下电商平台“善品公社”合作，助推网络销售。在开拓销售渠道的同时帮助其树立品牌形象，将传统文化与雷山茶相结合，让雷山茶更广为人知。

对于雷山县茶产业帮扶，吉利走出了一条从产业扶贫到“资金＋管理＋技术＋销售”全产业链扶持的创新之路，真正实现了当地茶产业的可持续发展。

事实上，雷山县茶产业帮扶，只是吉利众多公益事业中的一个项目，但记者特别注意到，吉利在做公益，并不单单以一个个的项目为主，而是拥有一套完整的体系，通过体系化实现精准扶贫，吉利的公益项目命名为“吉时雨”。自2018年以来，在中国帮扶超过1万人次贫困学子既上学又就业，在全国20县39村启动25个农业帮扶项目，帮扶9省17地13000余个建档立卡家庭，投放资金超过3.5亿元。

在“吉时雨”的整个精准扶贫体系中，教育、就业、产业、农业、消费扶贫等举措是一个整体，共同作用，在吉利看来，这样才能实现公益的可持续发展。“宫禧福茶”正是产业、农业、消费有机结合的一个典型案例，再比如，目前吉利旗下拥有5所院校，吉利利用教育资源优势，与扶贫地区的职业院校开展校企合作，面向就业，首创“吉利成才班”，招收建档立卡贫困户入学，学成后进入吉利就业。

如今吉利正通过不断开展多维角度、百花齐放的公益活动，积极推动社会公益项目与机制的发展，让世界感受到中国企业的温度，真正做到让世界感受爱。