乡村笔记汪星宇：在乡村创造“非共性的成功”
原创 作者：张可 哀佳 石丹 /
发布时间：2024-06-04/
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多年之后，汪星宇再次踏入纽约这座城市。7年前，他曾在纽约大学完成学业，选择返回祖国后，作为联合创始人，他与几个小伙伴一起创立了“乡村笔记”，投身于乡村振兴的伟大事业中。7年后，也就是今年的4月中旬，他再次回到纽约，并以青年代表身份在联合国经社理事会青年论坛上发表演讲，此时的他，已经是乡村振兴领域的优秀实践者。
2017年，三个年轻人各自向家里借了十万元用来创业，这就是乡村笔记的源头。如今，乡村笔记已经从最初的三个人变成了一群人，逐步发展成为一家立足于乡村振兴的社会企业，企业项目落地在全国各地，如云南普洱澜沧、安徽绩溪的产业基地，湘西、川西、云贵、山东菏泽、内蒙呼伦贝尔的研学目的地等等。
在汪星宇看来，乡村笔记解决的核心问题是让城乡彼此“看见”。从城市到乡村，无论是结合自主招生、出国留学、红色之旅、社会实践做研学、游学，还是帮助乡村孩子做职业发展和生涯规划等，无一不是向着这个目标逐步靠拢。
成为“学者般”的实干者
汪星宇的理想是做一个“学者般” 的实干者。他的老家在上海的郊区南汇大团，这是一个从浦东机场朝南再开四十多分钟才能到达的地方。从小，汪星宇就对于城乡关系这件事特别敏感，在他看来，城市和乡村似乎和而不同，所以，他想逐步摸索出这个问题背后的答案。
汪星宇本科就读于复旦大学，毕业后又在纽约大学读了两年硕士，学的是国际政治专业。硕士毕业时，汪星宇对父母说，要么放他去叙利亚做战地记者，要么让他回农村干脱贫攻坚。
既然选择了乡村振兴这条路，那么要从哪个地方开始，汪星宇介绍，乡村笔记最早做脱贫攻坚时，首先会关注这个地方需不需要帮助，经济条件怎么样？会讨论该地区脱贫的可行性、基础设施和自然条件等“硬性指标”。除此之外，更重要的是“软性要求”，它包括当地有没有想做这件事的人，这些人可能是当地政府、老乡或返乡青年。这样，这些人才会和乡村笔记形成合力一起完成这件事情。
在和当地居民交流过程中，乡村笔记会选择用最“接地气”的方式进行。“去年过年，我们搞了一场杀猪饭，和当地的居民一起吃饭，通过这些日常连接，更容易跟当地居民打成一片。因为我们做公益项目，所以村民对我们并不排斥。”汪星宇介绍道，在不同村庄的交流方面，乡村笔记还会组织一些论坛，邀请不同村子的领导、老乡聚到一起，比如邀请云南的老乡到安徽的项目去参观。
作为一位“社科学者”，汪星宇关注的核心问题是城乡关系更深的解法是什么？在他看来，社会评价体系的单一凸显了城乡问题，如果依旧采用城市的评价体系去思考乡村如何追赶城市，在农村过得好就是挣钱或出名，那么乡村或许永远不会实现振兴。但汪星宇相信，未来社会评价体系单一问题一定会得到解决。对于汪星宇而言，创业也是深入乡村的田野进行调查，帮助他去更多的地方，跟更多人聊天，了解更多问题。
2023年，汪星宇飞了103次航班，坐了110次高铁，出差300天，跑过中国200个地级行政单位下的乡村，全年无休对于他来说是常态，但他认同自己的工作，并且感到快乐。“我在中国的青年人当中，也许算是比较了解乡村的一个‘小朋友’，因为我走过的地方足够多。”汪星宇说。
让有趣的“灵魂”在乡村相遇
在创业之前，汪星宇的个人账号上有近100万粉丝，曾录过20多档综艺节目。2016年他参加江苏卫视综艺节目《一站到底》的世界名校争霸赛最终夺冠，后来又接连录了很多的综艺。
起初，汪星宇通过自媒体向大家分享他想要做乡村振兴这件事情，慢慢有了更多志同道合的朋友关注到他。后来，乡村笔记通过荣获多个奖项，影响力逐步扩大，越来越多的人看到他们在做这件事，也吸引了更多的年轻人加入。此外，乡村笔记还发布“招募令”，让天南海北有趣的“灵魂”在乡村相遇。在汪星宇看来，乡村笔记是一个平台，想做乡村振兴这件事的群体一定会聚集到一起。
“目前我们合作的主体，更多的还是返乡青年，比如一些在乡村长大、在城市打拼几年以后觉得自己不属于城市，有一些情怀想要回来建设家乡的人。对于这个群体，虽然我们没有一张非常明确的画像，但他们都具备‘利他主义的价值观’，且不只为自己而活。”汪星宇说。
不通公路的山、爬满虫子的床、被动物吵醒的清晨、不能点外卖、没有那么多社交、看电影要跑到县城，甚至发现县城都没有……乡村的生活并不是想象中的“世外桃源”。但是，乡村也有城市生活感受不到的地方，比如更优美的自然环境、更热情的老乡、更健康的食物……
“想要去乡村的年轻人自己会有一些心理预期，因为大家都是理性的人，对于个人的优缺点能否匹配乡村都会提前自我衡量。”汪星宇说。
据了解，在乡村笔记，不同的合伙人负责不同的板块，板块与板块之间采用了类似于“阿米巴”（企业经营管理模式中使用这一词，称作“阿米巴经营模式”。阿米巴经营就是以各个阿米巴的领导为核心，让其自行制定各自的计划，并依靠全体成员的智慧和努力来完成目标）的方式往前推进。“我们会建立学习小组，定期看书、交流、考核。我们的招聘标准很高，但世界那么大，总能遇到和自己志同道合的人。”汪星宇告诉《商学院》记者。
新冠疫情曾让乡村笔记处于困境当中。疫情期间，乡村笔记取消的项目，以及退款的项目加起来金额很高，这个过程特别挑战团队的心态。据了解，在疫情当中，乡村笔记20多人的团队曾减少到了个位数。
“我们不知道怎么办，也挣扎了很久，但同时也在努力转变心态。后来，我们想明白了，我们是一家社会企业，大家最初做这件事的时候不是冲着挣钱来的。我们这帮人在心态上会比其他人‘熬得’更久一点。”回忆彼时的状态，汪星宇不无感慨道。
后来，正是这些调研项目让乡村笔记走出了困境。他们通过互联网，乡村笔记让更多人了解了乡村，这类似于大学生实训时的小型活动，使乡村笔记所处的困境稍微有了一些改变。再往后，随着政府相关政策的发布，乡村振兴逐渐成为大趋势，这也让乡村笔记重振了旗鼓。
乡村振兴的两种“解法”
截至目前，乡村笔记主要在做三件事情。第一件是“带人进”。是让城市家庭的青少年去乡村做研学、做义工旅行等项目；第二件是“带人出”。作为公益项目的执行方，乡村笔记一直关注乡村孩子的职业生涯教育和心理教育，资助他们到城市去走访各行各业；第三件是在乡村建设乡土工厂。目前，乡村笔记在云南普洱澜沧、安徽宣城绩溪、浙江舟山嵊泗都设立了自己的营地来做整村运营，利用自有资金在乡村推动五大振兴，即产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。
汪星宇分享道：“目前，国内有很多文旅地产项目在扩展，但它们跟乡村振兴关系并不大，大多数所谓的整村改造，就是改完以后把老百姓迁出去了。我觉得这和我们想的不一样。在政策上，国家已经明确‘乡村振兴从本质上应该是共同富裕的必由之路’，共同富裕的目的是让老百姓挣钱，不让老百姓挣到钱的乡村振兴都不是乡村振兴的项目。”
农村为什么穷？乡村振兴为什么难？汪星宇认为，这是因为乡村无法参与到世界发展的分工之中。遵循着这个逻辑，乡村振兴的“解法一：想办法，让乡村参与到世界发展的分工当中”立马呼之欲出。如今，最火的乡村振兴项目无非是直播带货、乡村研学、人工智能养猪等，大家都在以各种各样的方式，让乡村参与分工。通过这些方式，项目成效可以立竿见影，一个几万粉丝的乡村博主就可以盘活一个村的集体经济，这就是让乡村搭上信息化的大趋势，用短视频方式让乡村参与分工，而乡村笔记最初也是受益于此。
根据“股神”巴菲特的“收费桥理论”，城市和乡村如果是两个小岛的话，在两个小岛中架起桥梁的人就自然有收费的能力，因此“解法一”的最大受益者不是老乡本身，而是在城乡之间架起桥梁的企业与组织。当然，这也很有意义，只要架起了“桥”，城乡之间的交流和交换就成为了可能，乡村就能搭上社会发展的“顺风车”，老乡们也会获得一些相对收益。只不过，这种方式能解决老乡们的“绝对收益”，却始终不能解决“相对富裕”或是“共同富裕”。
于是，乡村振兴还有第二种解法：在乡村创造“非共性的成功”。“如果有一天，我们回到乡村发展不是为了挣钱或者出名，而是因为在乡村的生活更幸福、更自由，可以钓到更大的鱼，看到更亮的星星，种出更可口的蔬菜，那乡村对于我们来说，才真正比城市有了更大的吸引力；如果有一天，我们和老乡们做朋友，不再是为了帮助或者团结他们，而是因为‘四姑娘山’养马的大哥是最好的马术教练，菏泽农村戏班里唱戏的小伙子跳着最帅的街舞，普洱澜沧地里的娘娘最懂咖啡的种植，那乡村振兴才真正有了内生动力。”汪星宇说。
对于乡村最需要什么，在汪星宇看来：“在你有去帮助乡村的意愿之前，应该先有去了解乡村的意愿，这才是乡村最需要的。”
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