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博物馆“抖”起来 艺术品投资也想“接地气”

作者:朱耘 / 浏览次数:0
  “听说了吗?咱们馆在抖音注册了账号。”广东省博物馆的潮州窑白釉观音立像说。伴着劲爆的音乐,兵马俑、陕西历史博物馆的唐三彩侍女方队、国博的唐陶俑三彩立马“抖”了起来,国博的汉代击鼓说唱陶俑快乐地打着鼓点,不禁让观众们对着手机屏幕傻笑起来。新鲜感和趣味感让这则H5视频瞬间刷屏,实现播放量过亿。

  这是2018年5月18日,国际博物馆日,国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆等七大博物馆联合起来,在抖音上发起的第一届文物“戏精”大会。

  上小学四年级的小美对妈妈如数家珍地讲:这些视频里的“戏精”来自哪里,有什么故事。小美的妈妈李扬告诉《商学院》记者,听女儿能这么动听地讲出每个文物后面的故事,她很惊讶。

  “去年暑假,学校留了一项作业,发了一个小画册,让他们‘按图索骥’地到国家博物馆里找画册上的文物。”李女士说,她带着女儿去了两次国博,找齐了,之后还去了一次故宫博物院和首都博物馆。 “比起周末孩子说想去玩翻斗乐,游乐园,博物馆更有意义和价值。”

  如今,博物馆文物热,一方面提升了人们文化艺术审美情趣,另一方面,也为文化产业的发展培养了潜在消费者。从艺术展、文创产品的大众消费,到文玩收藏、当代艺术品投资等高端消费,也逐渐开始“飞入寻常百姓家”。

  艺术品投资日渐红火

  “国博的常设展免费,临时展是收费的,没想到还要排长队。感觉身边的朋友人人都能聊半天的艺术,我再不了解了解,就完全没法跟朋友们‘对话’了。”李扬担心地说道。

  无独有偶。2017年《千里江山图》在故宫展出,排队4小时,只能看10分钟,但这无法阻挡观众们对它的热爱。故宫一位工作人员告诉《商学院》记者,不乏有观众排两三次队看的。

  连中金公司管理委员会成员、财富管理部负责人吴波都感慨到:这样的镜头都很少见,但这两年越来越火,而且“懂行”的人很多。

  的确,这些年中国公众在艺术文化领域的消费支出有了明显增加。北京文投文化创意产业发展服务公司文创经理王杰星说,这个“消费”一方面指的是经济支出,而更是泛指时间、精力上的投入,主动接受文化教育熏陶的次数。

  伴随着公众对于文化消费的支出不断增加,高净值人群开始关注到了艺术品投资领域。

  以往提起财富管理,对于高净值人群,主要认知还是如何使自己名下的资产保值增值,但吴波告诉《商学院》记者,现在越来越多的高净值人群已开始关注到了艺术品投资,而这也是“顺势而为”的结果:在积累财富阶段,人们想的是怎么挣钱,买房买车,完成了物质方面的积累,人们在精神文化层面的消费开始增加,比如旅游从过去的踩点拍照,变成了深度游,花更多的时间在大英、大都会博物馆感受艺术。

  对于像中金财富管理而言,帮助客户进行资产管理,很重要的一点就是进行合理的资产配置。事实上,世界上所有的财富管理机构在艺术品方面的服务能力是必备的,因为艺术品是资产配置中重要一环。

  大英博物馆里的很多藏品,都是罗斯柴尔德家族捐赠的,吴波告诉记者,几年前中国的高净值人群对艺术品投资还比较陌生,但这几年关注度明显增加。但是他也看到,目前中国在艺术品的定价、评估、保管、交易等链条上体系还不够健全,有些人关注艺术品投资还是基于个人的兴趣爱好,与西方将艺术品投资作为财富管理资产配置还不是一回事。

  财富管理在西方已经有了100多年的发展历程,而国内用了40年的时间走了西方100多年的工业化进程,像财富管理属于起步阶段,但后发追赶优势明显。吴波判断,随着财富人群对艺术品投资的认知有了进一步的提高,相信产业链会日臻完善,“就像10年前,没有人会想到今天《千里江山图》《清明上河图》等展览会爆棚一样。”吴波说。

  作为中金公司,主业是金融资产管理,吴波认为,必须让专业的人做专业的事,中金目前是把美好生活事物介绍给客户,艺术品具有金融投资属性,但如何做资产评估,并非中金现阶段能做的。第三方的评选、榜单往往是艺术品商业定价的维度之一,因此中金也在赞助中国艺术权力榜等相关榜单的评选。

  中国艺术权力榜主办方相关负责人告诉记者,2017年是艺术跨界发展得最为迅速的一年,尤其是以科技为首的创新尝试最为典型。AI(人工智能)、VR、交互、沉浸、赛博朋克、数字媒体……无一不昭示了从艺术创作到展览方式上的更多可能,同时市场参与者也持续增长,而这无一不昭示着,未来中国在艺术品投资方面将迎来蓬勃发展的好时机。

  艺术品信托的机会

  王杰星认为,当下是中国艺术品投资与跨界的最好时机,既有了一定的艺术消费需求,但各领域还都不完善,越是这样就越有成长空间,但同时也必须认识到其中的不足。正如吴波所说,西方的财富管理在艺术品投资领域早已有了成熟的经验,学习借鉴西方的经验,有助于中国金融机构在做艺术品投资方面少走些弯路。

  在西方,通过信托的方式进行艺术品投资管理较为常见,而国内现在多数人还处在买收藏品这一起步阶段,二者之间有着很大的差距。宜信家族办公室高级顾问,宜信财富全球资产配置委员会顾问委员Dillon B.Hale 在其以往的工作经验中,就涉及到艺术品投资领域。他告诉记者,谈起艺术品投资,在西方发达国家,并不是“有钱人”的专利,很多普通人也会买一些艺术品,在西方通过设立信托持有艺术品是非常常见的做法。“现在艺术品投资对中国的信托业来讲是个机会所在。”Dillon说。

  Dillon认为,财富人群把艺术品看成财富与价值的象征,广泛的艺术品投资多年之后会带来升值,对信托业来说就是机会所在。不同于私人拥有,通过信托等持有艺术品是常见的做法,因为这样可以起到保护的作用。比如保护艺术品不受诉讼官司或者债权人的追索。通过信托持有艺术品,则该艺术品是独立于个人其他财产之外的,一方面可以通过信托转让艺术品,也可通过信托构建艺术品投资组合,也可通过信托购买或卖出艺术品变现。

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