农村有太多宝贝了红彤彤的枣，青翠的青菜，灵活的小鸡，湿漉漉的黄花鱼，稻草编织的蓑衣……无论是地里还是水里，都生机勃勃。

不管时代如何变化，那些健康优质、贴近自然的东西，那些根植于心的情怀，都深深吸引着这片土地上的人们，他们不会忘记广袤的农村大地，不会忘记来自农村的滋养，不会忘记振兴乡村的使命。

党的二十大报告提出全面推进乡村振兴。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。

实际上，从党的十九大报告正式提到乡村振兴战略以来，已经有无数力量涌向农村，为乡村振兴添砖加瓦。

谁在下乡？

近十年来，在农村的发展历程里，电商一定是不容忽视的角色，这个诞生于互联网的新商业模式，正汹涌地“上山下乡”。

长期以来，农户“难卖”和客商“难买”的问题一直困扰着人们。电商为农产品销售带来了好消息，各大电商平台纷纷“下乡”，去田间地头、山寨乡村“寻宝”，为优质农产品提供销售渠道。

新的发展机会在多个田间地头上形成，助农电商发展得也如火如荼。据了解，2020年9月阿里巴集团曾公布截至2020年8月底，阿里巴巴集团过去3年农产品销售额已突破5400亿元，同时正在助力打造100个十亿级农业品牌。

京东官方则公布，从2016年1月与国务院扶贫办签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》开始，到2020年，京东已经帮助全国贫困地区上线商品超300万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。

另据拼多多发布的《2018年扶贫助农年报》，该年拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年的196亿元同比增长233%。截至2018年底，拼多多已累计带动6.2万余名新农人返乡，由平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。

抖音则围绕乡村发展重点领域，推出“抖音乡村计划”。该计划相关负责人告诉《商学院》记者，《2022 丰收节抖音电商助力乡村发展报告》显示，过去一年共有28.3亿单农特产品通过抖音电商出村进城，卖向大江南北。平台“三农”电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%。

快手方面则表示，截至2021年底，近5.6亿个农产品订单经快手电商发往全国各地，平台帮助超2000万用户获得收入，其中超60%来自中低线城市。同时，大量数码家电品牌通过快手将家用电器销往三四五线城市。

近年来，助农数据不断被刷新，电商平台的“下乡”程度也一再加深，助力乡村振兴的计划纷至沓来。阿里巴巴集团在2022年陆续推动“热土计划2022”、丰收节“助农行动”、“农货多一件”倡议；京东连续3年启动乡村振兴京东“奔富计划”，2021 年10月启动乡村振兴“千县名品”项目；抖音推出“抖音乡村计划”，打造了山货上头条、山里DOU是好风光、乡村英才计划、乡村守护人等项目；快手连续5年坚持“幸福乡村带头人”计划……

在各方电商平台的努力下，岭南荔枝、潜江小龙虾、兰溪杨梅、平谷大桃、内蒙牛羊肉、赣南脐橙等美味的农特土产，都随着电商“下乡”更加便捷通畅地流向千家万户。

直播的力量

有电商的地方往往也有直播，在农村亦是如此。助农电商越来越与直播紧密结合在一起，而直播也以“视频＋互动”的方式给农村带来了独特的色彩。一方面，直播像是电商平台里的一块“拼图”，为助农电商销售增色。阿里方面表示，2022年4月，淘宝直播的商品池上线了村播农货专区，尝试用产品方案来解决县域农产品的直播销路问题。截至2022 年11月，淘宝直播“村播计划”已累计开播超过300万场，带动800万个农产品销售超1.3亿单。

另一方面，直播也在为乡村文旅和教育传播添彩。一根网线、一部手机让农村连接上了城市，也让城市看到了真实的乡村。对于快手上的农业创业者来说，“短视频+直播”方式已经变身为“新农具”，让他们可以安然留在家乡，通过发挥“领头雁”的作用，带领村民增收致富。

在快手平台上，有位甘肃小伙原本只是因为“好玩”，将自己剪羊毛的工作视频分享到视频平台上，吸引了大量好奇的观众。随着粉丝量的增加，许多人主动来找到他学习如何剪羊毛，带动了当地剪羊毛产业的同时，提升了羊毛剪机械厂的销量。

现在，这位甘肃小伙的粉丝量已经达到130万，不仅组建了一支十几人的剪羊毛小团队，同时还利用直播间串联起了养殖、羊肉加工、羊毛剪制造厂、纺织厂等一整条产业链。

相同的故事也发生在其他视频直播平台上。一位95后女孩辞职返乡，经营抖音账号“古村乐乐”，成为美丽家乡的“乡村守护人”。

“古村乐乐”的视频呈现了自己在古老焕河村宁静美好的生活故事。截至目前，她在抖音上已经收获了200多万粉丝，也使得贵州省铜仁焕河村成为远近闻名的“网红村”。2022年国庆期间，村里接待游客近1万人次，村民总收入达10万元。

直播的力量正不断展现。截至2022年10月27日，抖音已帮扶文旅助农商家2229个，覆盖10个省市、427个区县。通过抖音下单的乡村游客达401万人次，带动旅游收入约42亿元，就业人数约6万人，就业收入增加约10亿元，乡村文旅相关内容播放量超90亿次。
 

此外，抖音乡村计划实施一年以来，抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞。

可以看到，短视频成为越来越多人记录美好乡村的主要方式之一。农村的生活也在视频直播当中慢慢酿成众人一起守护的温馨回忆。

振兴在路上

产业振兴是乡村振兴的基础和关键。农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅指出，近年来，在乡村振兴战略实施的背景下，国家政策频出，大力促进农村电商行业发展。他认为，农产品电商未来10年必将成为乡村振兴的重要工具平台，农产品电商正在改变中国农业。

“不过，‘三农’产品电商与直播亟须走出‘低价营销’怪圈。”袁帅表示，中国的农业发展在满足数量要求、解决温饱问题以后，农产品由短缺向剩余跨越，如何满足质量要求、解决市场供需矛盾问题就成为农业现代化的核心问题。

袁帅认为，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构重新调整升级，在新时期，创建农业产业化的知名品牌，拉动农业产业化的发展显得尤为重要，也是提振地方经济，实现共同富裕，为“三农”人群创造更多经济效能的重要手段。

袁帅认为，地方政府以及相关核心龙头企业、金融机构应该充分整合力量并发挥优势，通过构建供需调控中间桥梁，以农产品信息服务和金融服务为配套组合，通过产业数字化手段，创新供销业务模式，优化供需关系，拉进城乡之间的阶层，利用好供给侧，推进产品源头端向品牌化、市场化、工业化转变，实现供应链上下游从传统的经销商模式向服务商转变，构建场景化、垂直化、细分化、数字化的消费场景，让乡村地区的产品真正流动起来。同时，打造高效畅通村城之间的产品供应链，实现农产品从田间到餐桌的市场经营性全链条联动，推动乡村地区产品和服务融入全国大市场。

通过运用市场机制，动员社会力量有效参与到乡村振兴过程中，同时找到消费帮扶的利益连接点，让农民获得“销售的渠道”，让广大消费者获得“有品质保证”的产品。打好“优”字牌，积极运用互联网，将乡村地区的特色产品推向市场前沿，推进农产品标准化体系建设，建立健全质量把控机制和优质产品遴选机制，严把关，真正做到以产品的质量和特色形成持续的消费效应，实现普惠民生、共同富裕的目标。

建设“数智家乡”

乡村振兴重点在产业振兴，产业振兴关键在科技支撑。电商与直播都是聚光灯下的“宠儿”，而智能技术应用则是厚积薄发的另一块“科技拼图”。

当物联网IoT可以实现人、机、物的互联互通，提供智能化的基础平台；当大数据技术能够实现对产量、价格、病虫害、精准种植的分析、预测；当AI技术可以实现作物产量预测、土地规划及病虫害防治、无人机植保等；当遥感技术RS、地理信息系统GIS、全球定位系统GPS能够实现作物勘测、生长情况以及病虫害预测，精准定位、跟踪当区块链溯源技术能够达到对农产品的全链路跟踪……乡村建设才能真正走进数智化。

以京东助力云南普洱市打造的“特色种植一张图”为例。首先，通过对该市茶叶、咖啡、牛油果、林下三七等特色农作物的相关生产数据进行监测，利用时空数据分析工具，以高分辨率卫星遥感数据为基础，按照田块形态、耕种方向、图像纹理等特征，识别农作物种植区域和种植面积，在地图上展示各类农作物分布及生产态势其次，基于站点观测和农业气象数据，采用大数据分析等技术，针对两种作物建立不同气象灾害预报预警模型，为用户提供快速、及时、准确的各类气象灾害预警信息最后，接入相关企业已有以及新建物联网基地的基础信息，将环境监测实时数据直观展示，也可接入企业自有视频监控数据，从而展示生产基地的实时画面，方便农业部门对种植基地进行监管。

这种“特色种植一张图”可以清楚地展示“种植面积多少、种在哪、谁在种、生产情况如何”，为区域特色种植生产提供了创新型的数智技术。

直播是工具，电商是销售渠道，都给农特土产品创造了“走出去”的条件，但培育更优质的农产品，还要向生产端延伸，促进数智化全产业链发展提速。

中国人民大学副教授王鹏指出，随着数字化智能化的发展，数字经济和农业正在相互融合，形成数字乡村发展的大背景。数字乡村的发展，第一是落在农业生产上，即如何用数字化的技术和新模式与传统农业生产相融合，提质降本增效；第二是在乡村治理方面要与数字化的整体环节相融合；第三是乡村地区的运行形态还要跟数字化政府相结合。这从某种程度上来说，是数字政府和智慧城市向农村地区的延伸。

当下，以数字经济为特点的互联网时代在飞速发展，农村也被包裹其中。当直播和电商帮助农产品“走上”千家万户的餐桌，全面振兴的乡村或许就已经不远了。