一年前，当字节跳动豪掷90亿元将VR创业公司PICO买下时，曾一度引发业界震动。如今有了大厂背书的PICO向VR消费市场发起了更有力的冲击。

 

2022年9月27日，PICO在国内正式发布升级换代产品PICO 4 VR一体机。在硬件升级、内容扩充的基础上，PICO 4的起售价仍维持在每台2499元，但在国内发布之前，PICO 4已经在欧美、日韩以及东南亚地区抢先推出。

 

这是PICO在被字节跳动收购之后首次发布新品，对此后者自然是倾囊相助。不仅在资金和人员上字节跳动给予了应有的支持，同时，字节跳动也将自身算法和底层系统技术融入了PICO产品当中。

 

按照PICO创始人周宏伟的话来说，“PICO 4集合了公司过往的能力和技术的积累，也集成了字节这一年来的人才、技术和内容的投入。我们认为这是可以被全球的消费者接受的一款产品，也是PICO真正意义上开启全球市场的一款产品。”

 

然而，作为VR市场上的一个年轻品牌，PICO在走向全球化的过程中必然要经受众多的挑战。在强者如林的VR市场上，PICO如何才能实现破圈？为外界广泛关注。

 

 

根据上海市网络视听行业协会在2016年发布的《互联网+影视产业研究专题报告》显示，2015年初至2016年底，国内VR企业数量增长了八倍，达到1600余家。也正是在这样火热的行业风口下，PICO应运而生。

 

2015年3月，周宏伟带领一众原歌尔声学VR团队成员创立了PICO品牌。值得一提的是，在创业之前，周宏伟曾经在VR行业最大的供应商歌尔股份担任硬件研发副总裁一职，具备丰富的消费电子行业经验。有了前东家这层关系，周宏伟从一开始就选定由歌尔股份代工PICO的VR一体机产品，并且还让歌尔股份一度持有PICO超26%的股份（现已无股权关系）。事实上，作为国内电声行业的龙头，歌尔股份的另一重身份是Oculus、索尼、三星等VR产品的代工厂。而让歌尔股份入股PICO的决定，不仅让后者得到供应链上的便利，也使得这家初创VR企业挺过不久后的行业寒冬，走出市场阴霾。

 

2021年9月，字节跳动旗下子公司北京星云创迹科技有限公司对PICO股权进行两轮收购，整体收购金额合计约为90.59亿元，创VR领域投融资金额新高。而在被字节跳动收购之前，PICO共经历了四轮融资，合计金额超6亿元。

 

得益于众多资本方的看好和投注，2021年起，成立六年的PICO进入快速发展期。2021年5月，PICO发布Neo 3，在性能、价格和内容量上对标Meta的Oculus Quest 2，而这款产品的发布再加上字节跳动收购等一系列事件的催化之下，PICO的销量和热度获得了双提升。根据公开渠道数据，2021年PICO系列产品销量共50万台左右，虽然单从数据看，PICO仅有数十万台的年销量，但这已经让其拿下国内VR市场销量第一的地位。

 

有了良好的销量基础，再加上被收购后大量的资源投入和曝光度，步入2022年，字节跳动大幅上调PICO销售量目标至180万台。当然，从现阶段的发展来看，刚在国内VR市场站稳脚跟的PICO，其重点肯定不是给字节跳动贡献营收，而是承载着字节跳动在AR、VR乃至元宇宙领域的探索和布局。

 

“如果一家互联网公司从零开始做VR相关业务，起码需要好几年的时间才能有所起色，但字节跳动甘愿花90亿元的高溢价收购PICO这么一家VR创业公司，说明其看重的是时间而非金钱。也就是说，字节跳动收购PICO的动作可以理解为花钱买时间，一次性补足之前若干年在VR业务上的空白，同时把自身内容和算法的优势，与VR硬件设备一体化结合，从而形成在元宇宙领域的前沿布局。”互联网观察家丁道师表示。

 

 

为了能够把PICO打造成一个具有十足竞争力的VR品牌，字节跳动可谓是倾其所有。先是在PICO高管团队上，字节跳动调遣了多名得力干将，比如西瓜视频原总裁任利锋在今年初加入PICO担任副总裁掌管内容，再将抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等人转岗至PICO。

 

这几位独当一面的“字节系”骨干先后被换岗调整，足见字节跳动对于PICO的重视程度。而他们的到来，也让PICO在内容生态上有了很大的提高。

 

在任利锋加入PICO团队后，PICO制作和引进了大量内容，从种类上另辟蹊径，在短视频及综艺内容上下功夫。首先是2022年4月9日，PICO独家直播了王晰“图景”个人巡回音乐会，这也是国内第一场面向公众直播的8K 3D VR演唱会；6月6日，其又发布了“大片重燃计划”，与迪士尼、索尼、派拉蒙等顶尖影视公司携手上线了超过100部经典电影，包括《变形金刚》《银翼杀手》等。

 

此外，字节跳动旗下的虚拟偶像女团A-Soul也正式入驻了PICO平台，在6月17日晚间举办了首场VR夜谈，并在6月23日上线了PICO好友功能，进一步提升了社交属性。9月23日，PICO发布全新品牌TVC,正式宣布音乐人窦靖童、乒乓名将孙颖莎担任PICO 4代言人,人气数码博主何同学担任PICO 4体验官。

 

广科咨询首席策略师沈萌认为，“PICO依靠购买和引进内容来充实用户体验，是其在发展初期的必然路径，但是要建立完整的内容生态，更重要的是开发出自身的应用和内容。”

 

光有内容还不够，为了达成2022年180万台的销量目标，字节跳动利用抖音、今日头条和西瓜视频等自有APP渠道优势，从开屏广告到话题支持，让PICO获得了海量C端曝光。截至今年8月，PICO店铺入驻抖音后已累计销售12.4万台VR设备，总销售额高达2.8亿元。

 

在深度科技研究院院长张孝荣看来，“PICO正依靠着流量曝光和线上线下的渠道谋取销量，同时借助字节跳动赋予的内容生态移植到VR产品当中，试图实现销量和内容‘双线’扩张，这是典型的互联网式打法。至于这种思路在VR行业能否收获同样的成功，尚需时间验证。”

 

 

值得一提的是，就在PICO 4正式发布之前的预热阶段，PICO对外高调地表示，未来将致力于“成为领先的世界级XR平台”。但要实现这一目标，PICO面对的最大对手无疑是Meta旗下的VR头显设备品牌Oculus。

 

虽然Oculus早期的几代产品出货量并不乐观，产品体验乏善可陈，但随着Meta在空间扫描建模、空间定位追踪、全身动捕、眼动追踪、面部追踪、首部追踪等技术上的积累和引入，如今的Oculus早已不可与当年同日而语。

 

根据Wellsenn XR的最新数据显示，2022年二季度全球VR设备出货量达233万台，同比增长31%。其中Meta出货量为182万台，市场份额达到78.11%；PICO紧随其后，以26万台的出货量位列第二。

 

很显然，Oculus已经是VR领域的头号玩家，志在成为领先的世界级XR平台的PICO，必然需要在硬件、算法和内容等各方面都尽快缩小差距。其中，最为关键的较量还是在内容生态上。

 

此次的新品发布会上，PICO的内容生态主要围绕健身、游戏、视频以及社交四个方向做了更新。其不仅引入了包括好莱坞大片、明星VR演唱会等视频内容，还包括《莱美搏击》以及《多合一夏季运动VR》《实况钓鱼》等运动健身和娱乐内容。2023年，PICO还将上线首个VR版本《三体》互动叙事作品。

 

不难看出，PICO在内容生态上铺得很开，其VR设备并不局限于游戏场景，而是转向泛娱乐人群，在内容丰富性有了很大的提高。然而，若是与Oculus相比较，无论是在任意一个垂直场景下，PICO的内容规模都有着不小的差距。

 

单以最为核心的游戏内容为例，Oculus Quest 2是目前市面上所拥有内容生态最为完整的VR设备，其不仅有独立的游戏平台，还能串流玩PC VR的游戏，可玩数量高达上千种。反观PICO，截至2022年4月底，PICO平台有200余款游戏，与Oculus的差距可见一斑。

 

虽说PICO OS 5.0、PICO 4系列VR设备等产品的发布，让PICO的软硬件生态雏形已现，但VR生态的软件、内容、应用和服务等各个环节，PICO面对头部竞争对手需要补足的短板依然还有很多。

 

沈萌对此指出，“Meta旗下的Oculus是从技术创新角度来拓展VR的市场空间，字节跳动的PICO是从内容积累的角度，两者采取不同路线。很明显技术方式的周期更长，基础更扎实；内容方式的周期更短，但对外部技术的依赖更明显。或许PICO的内容方式要比Meta的技术方式更快启动，但对于VR这种长赛道的技术深度性可能会有所不足。”

 

 

如今PICO已经斩获中国VR市场份额第一，且员工规模也从数百人快速增长至上千人。而PICO的下一步，则是要加速进军海外市场，从而寻求更大的增长空间。

 

事实上，在PICO 4系列国内发布的五天前，PICO就已经在欧洲13个国家以及日本、韩国首发这款新品，这也说明PICO对于海外市场的看重。但PICO提升海外市场优先级的策略并不让人感到意外，毕竟相比起国内，海外消费者对于VR设备的关注度要高出不少。

 

有意思的是，从目前PICO 4的开售地区来看，其并未涉足Oculus的“基本盘”北美市场，考虑到Oculus在北美庞大的用户群体和市场影响力，或许PICO还是有意暂避锋芒。不过，在面对欧洲市场时，PICO已经展示出足够的策略。

 

今年5月，PICO在欧洲发布了一款全新机型PICO Neo 3 Link，售价为每台399英镑/449欧元，该售价与当时的Meta Quest 2（256 GB版）保持一致。此举一度被外界解读为PICO主动向欧洲消费者示好，因为这款机型不仅是面向欧洲市场“专供”，而且在价格上要远低于与之功能类似的PICO Neo 3 Pro。

 

此外，为了得到海外用户的反馈，PICO还推出了一款“beta program”的计划 。该计划的参与者需要对PICO商店、支付、社交等功能进行反馈，相应的这些参与者在购买下一代PICO产品时，将获得35%的折扣。在内容生态相对薄弱、用户基础不够扎实的情况下，PICO或许只能采取这种让利的优惠策略去开拓海外业务。

 

不过在沈萌看来，“即使是全球VR消费市场，其产品迭代仍处于发展早期，无论是技术还是内容，都表现出明显的破坏性创新特征。Meta目前在全球VR市场的领先仅仅是建立在先发的基础上，无论是技术或内容都没有建立起压倒性的竞争优势，所以PICO仍有巨大空间竞争市场份额。”

 

当然，PICO既然放眼全球市场，其出击海外需要面对的劲敌绝不止Meta一家，甚至包括苹果、索尼和HTC等其他主流玩家也在加速赶上。

 

有报道提及，2022年下半年至2023年，市场上将有包括Meta Quest Pro、苹果MR、索尼PS VR 2等在内的多款VR头显新品发布，而这里提到的任意一家，其技术积累都要明显超出PICO不少。对于未来VR消费市场的竞争，或许要比想象中的更为激烈。

 

“VR伴随着‘元宇宙热’兴起，属于元宇宙的硬件赛道。在元宇宙生态中，平台赛道需要顶流互联网科技巨头的巨大资金投入，不仅前景未知，也不是大多数投资机构的实力所能支撑。可以说，在消费级市场上，VR设备必然都是朝着轻量化、小型化方向前进，谁先确立了行业规范，谁就能成为真正意义上的全球领先巨头。”TMT产业时评人张书乐指出。

 

在成立七年之后，PICO迎来了自身发展的关键节点，至于其能否在VR赛道上实现更大的突破，一切有待时间观察。对于Meta、字节跳动以及其他玩家而言，这场“元宇宙”入口争夺战或许才刚刚打响。