奥运会背后的义乌力量
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发布时间：2024-08-22/
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文｜哀佳
第33届夏季奥运会于7月26日至8月11日在法国首都巴黎隆重举办，近200个国家和地区的超万名运动员奔赴这场世界级的体育盛事，巴黎预计还会接待大约1500万的观众和游客。
就在奥运会前夕，“运动鞋服之都”福建泉州、“小商品之都”浙江义乌，与奥运会相关的各类体育用品、加油围巾、助威棒等产品订单曾一度纷至沓来。有商家表示，一款以法国国旗颜色为设计灵感的助威棒，自推出市场以来便迅速获得消费者青睐。
通过这些窗口，世界不仅见证了中国制造业在全球范围内的领先地位，也感受到了中国经济发展的内在动力、弹性和潜力，以及中国庞大市场规模所带来的无限新机遇。
全球的“体育赛事大年”
中国市场庞大的消费者群体吸引了全球品牌商的关注，中国消费者可以轻松购买到来自世界各地的运动品牌。
2024年注定是“体育赛事大年”。
除了备受瞩目的巴黎奥运会如期而至，2024年还上演了一系列精彩纷呈的国际体育赛事，如持续全年的四大网球大满贯赛事，以及6月份开赛的欧洲足球锦标赛和美洲足球锦标赛等。
回顾过往四年，从2022年的北京冬季奥运会，到2023年的杭州亚运会、成都世界大学生运动会以及众多世界锦标赛，再到草根运动“村超”“村BA”，中国市场一直被运动的热情所包围。这种热情也催生了各种体育和户外运动的发展，滑雪、越野赛、马拉松、赛艇……还有越来越多的健身爱好者在社交平台上分享专业的健身知识。
京东消费及产业发展研究院发布的《京东2023年度消费观察》显示，2023年体育消费市场的典型趋势特点包括热门运动装备专业化、小众运动加速大众化、年轻人开启慢节奏运动、高净值人群热衷极限运动。
中国市场庞大的消费者群体吸引了全球品牌商的关注，如加拿大的lululemon、法国的迪卡侬、美国的HOKA、日本的Asics风靡国内。
在这样的市场环境下，中国品牌也开始在国际舞台占据一席之地。安踏、李宁等中国品牌凭借对本土文化和相关法律的深刻理解，以及全球竞争对产品质量和成本控制的高要求，正在逐步成为世界品牌。除此之外，特步、361°等国产体育鞋服品牌也在2023年推出了专业碳板跑鞋，主打专业和科技感。
义乌制造的身影
义乌市场的爆单现象，是其独特市场地位、产业优势、商业灵活性，以及外部环境共同作用的结果。
几乎全球任何一场大型体育盛会，都少不了“义乌制造”的身影。作为著名的“小商品之都”，义乌在每一场国际大型体育赛事中都扮演着不可或缺的角色。
义乌市人大代表、义乌市运动器材体育休闲商会会长王强在接受《商学院》杂志访谈时表示，“今年春节后，随着奥运会的临近，义乌市场就已经进入奥运会时间。具体来说，义乌从第一季度起就显著地感受到了巴黎奥运会带来的市场活力和订单增长。”
全球各地的买家纷纷抓住机会，提前到义乌采购各类体育产品。王强指出，义乌主要出口的产品包括球类用品、运动服装、健身器材、球迷用品等赛事中常见的商品。商家在接到客户的补货订单后，积极备货，确保这些多样化的商品能迅速送达全球体育爱好者的手中。
在义乌国际商贸城的体育用品区域，到处都能感受到赛事的热烈氛围。篮球、足球、羽毛球等各类体育用品，以及旗帜、运动服、奖杯等都被商家摆放在店铺最显眼的位置。
义乌海关的数据显示，今年前五个月，义乌出口的体育用品及相关设备总额达到41亿元，同比增长44.4%。许多赛事周边商品的订单量增长了30%以上，球衣、球袜、国旗、喇叭等产品的客户咨询量也有显著提升。
王强表示：“义乌市场的爆单现象，是其独特市场地位、产业优势、商业灵活性，以及外部环境共同作用的结果。每当大型国际赛事临近，这些因素相互叠加，使得义乌市场成为全球赛事经济中不可或缺的一环。”
推动产业结构优化
“义乌制造”的成功展现了“中国制造”向“中国创造”转型的魅力和实力。
曾经的义乌，以小贩摇着拨浪鼓，用红糖等小商品交换外地的鸡毛，再加工成鸡毛掸子等产品销售，形成了一种具有地方特色的经济模式。而现在的义乌，已经发展成为一个国际贸易中心，与全球超过230个国家和地区建立了贸易联系，每年吸引超过56万境外客商前来采购，市场主体数量超过100万家。
随着全球贸易的快速发展和互联网的普及，跨境电商平台成为连接世界各地市场的重要纽带。据不完全统计，义乌跨境电商主体约30万家。2023年，义乌跨境电商交易额达到1211亿元，快递业务量高达105.8亿件，日均快递量约3000万件，显示出强大的市场活力。
这些平台不仅为义乌商品提供了更广阔的销售渠道，还通过技术和创新的商业模式，使义乌商品在全球范围内获得了广泛认可。
王强表示，体育制造业的蓬勃发展，不仅为义乌市场带来了直接的经济利益，还促进了产业结构的优化升级，增强了义乌在全球供应链中的地位，为长远的可持续发展奠定了坚实基础。
具体体现在几个方面：第一，带动了义乌的产业升级与转型。随着全球对体育用品需求的增长，义乌市场加速了从传统小商品制造向高科技、高附加值的体育用品制造业转型。促使义乌企业不断引入先进的技术和设备，提升产品设计与创新能力，进而提高了整个行业的竞争力；
第二，体育用品的出口量显著增加。说明义乌制造的体育产品在全球的市场份额不断扩大。这种增长不仅限于赛事效应，更促进了长期的市场开拓与客户积累；
第三，品牌影响力的提升。大型赛事的订单成就了“义乌制造”，有助于提升中国产品在国际上的品牌形象，促进“中国制造”向“中国创造”的转变；
第四，产业链条的完善。体育制造业的繁荣带动了上下游产业链的发展，从原材料供应到成品制造，再到物流、电商等多个环节的协同升级，形成了更加完善的产业生态；
第五，市场多元化与细分化。体育产业的快速发展促使义乌市场进一步细化，不仅丰富了产品种类，也为企业开辟了新的增长点；
第六，经济结构的优化。体育制造业的兴起增加了高技术、高效益产业的比重，也带动了地方经济的高质量发展，为当地创造了更多的就业机会；
第七，国际贸易合作加深。频繁的国际体育赛事合作，加强了义乌与世界各国的贸易联系，深化了国际合作，使义乌成为全球体育用品供应链中的关键一环。
在全球经济一体化的背景下，义乌以其产业链整合能力和创新精神，成为全球制造业的重要一员。“义乌制造”的成功不仅展现了“中国制造”向“中国创造”转型的魅力和实力，也为地方经济的发展提供了宝贵的经验。
“文旅体”协同发展
从城市特色和优势出发，努力打造“让客商成为游客，让游客变成客商”的商务旅游城市。
体育赛事不仅带动了经济发展，还催生出一种新的旅游方式——“赛事旅游”。参赛选手和观众在赛事期间游览当地，品尝地道美食，体验当地的文化和生活，推动“文旅体”产业的协同发展。
携程旅行数据显示，今年“五一”期间，义乌已成为浙江省最热门的县域旅游目的地之一，吸引了5.2万人次的游客涌入义乌国际商贸城，采购全球各地的商品，旅游订单平均增长了36%。义乌国际商贸城作为全国首个国家4A级购物旅游景区，被联合国等权威机构评为“全球最大的小商品批发市场”，每逢节假日都会吸引大量游客前来“旅购”。
让义乌成为全国游客关注焦点的还有独特的“万国美食”。地道的土耳其餐厅、印度小吃、韩国料理、中东甜品等美食吸引了众多食客，许多外国餐厅的排队时间在1小时以上，一顿饭的翻台次数接近10次。
义乌要发展具有特色的文旅产业，需要从城市特色和优势出发，努力打造“让客商成为游客，让游客变成客商”的商务旅游城市，尤其要关注当代年轻人的旅游需求，要进一步分析和明确各片区的定位，使之更加精准和科学。
北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受《商学院》杂志访谈时表示，奥运会期间，义乌体育小商品倾销全国的独特现象，以及近两年“村超”“村BA”的火爆，都展现出一个具有鲜明特色和品牌效应的活动或产品能够吸引更多的关注和资源。
义乌基于中国著名小商品集散地这一“渠道品牌”的影响力，有望成为国内外游客向往的旅游胜地，同时也将为区域经济发展注入新活力。
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