2022年2月7日，前程无忧发布的《2022职场人春节消费调查报告》（以下简称“报告”）显示，近三成职场人春节假期的开销超过月收入，“孝顺金/压岁钱”“置办年货/礼品”是四成以上职场人的主力开支，职场年轻群体更重视“仪式感”，更愿意为“社交消费”买单。
近三成职场人春节假期开销超过月收入
参与《报告》调查的人数达到5500余人，男女比例基本持平，主要分布地域依次为广东省、江苏省、山东省、上海市、浙江省、北京市等。人群年龄段八成集中在25岁至35岁，工作年限3年至5年的达到58.3%，6年至9年工作经验的受访者占比也有26.9%。
《报告》显示，春节假期开销超过月收入的受访者占比有28.3%，春节假期开销占月收入的80%至100%的受访者占比为16.7%，春节假期开销占月收入40%至60%的受访者占比为17.8%，而支出占月收入20%以下、20%至40%或60%至80%的占比均没有超过13%。
金额方面，32.3%的受访者春节假期开销在5000元至10000元，分别有18.8%和19.5%的春节假期开销在2000元至5000元、10000元至15000元。
在用途方面，由于春节假期前的局部散发疫情，职场人在非返乡性质的跨省市“主动性”出游方面的支出占比下降。“孝顺金/压岁钱”、“置办年货/礼品”两大块开销成为四成以上职场人的主力开支。
调查显示，近七成受访者在春节期间给予长辈红包，80后中的这一比例接近四成。关联到地域方面，福州、西安、合肥等二三线城市的职场人在这两大类开销上的支出占总体的比例明显高于一线/新一线城市职场人。
在年终奖是否够春节假期开销的问题上，已收到2021年终奖的受访职场人中，55.7%的人表示公司提供的年终奖不够春节假期开销，26.8%的表示年终奖与春节假期开销基本持平，仅17.5%的表示年终奖还能有盈余。不过，超过七成的受访者认为年终奖还是在分担春节假期开销方面起到较大作用。
“红包支出5000元、置办年货2000元、购置新春服饰2000元、年夜饭5888元……”当被问及“春节假期开销是否带来压力”时，超四成的受访者表示“没有压力，开销在可承受范围内”，表示“有一定压力”的占比35.2%，其中，“来年责任感/支出更大”“开销与收入不成正比”“人情债难算”被受访者认为是主要的压力来源因素。
不同于老一辈的花生、瓜子、糕点等老三样年货的“居家/走亲式”过年，以“90后”为代表的职场年轻群体更重视春节假期内的社交文娱与仪式感。除了“干饭”，超七成受访者表示在春节期间至少进行了一次外出社交消费，健身局、电影局、游戏局、麻将局、剧本杀局等成为了职场年轻群体的“心头好”，部分“就地过年”的受访者表示最早在春节前两周就开始网罗同城不返乡的好友组局。
另一方面，“仪式感”越来越被注重。和家人朋友一起贴对联窗花、逛庙会放冷烟花、新年的第一件新衣服、为自己拍下新年写真/Vlog、购入一件给自己的新春礼品（数码产品/健身课程）等等，也成为职场年轻群体春节假期开销的一个组成部分。
春节消费新变化凸显市场活力
春节是我国最重要的传统节日，也是消费需求最集中的节日。网联清算平台2月5日发布数据，春节假期前五天，网联平台共处理交易金额4.2万亿元，同比增长超过10%。其中，餐饮、娱乐、购物等是假期消费的主要场景。今年春节消费市场凸显我国消费恢复的韧性和消费升级的潜力。
从消费内容看，消费者更加注重商品和服务的品质感、文化感、科技感和体验感。富含文化底蕴的国货、国潮品牌逐渐取代“洋货”，成为年货消费的主角。在北京，聚德华天老字号年货外卖销售增长50%；科技感十足的新型消费品逐渐走入寻常百姓家，京东大数据显示，“2022全国网上年货节”期间，VR眼镜、游戏手柄、扫地机器人销售额同比分别增长3.8倍、36.5%、30.3%。
体验感强的文化、旅游消费加快恢复。春节假期国内旅游出游2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；冰雪旅游相关商品订单量同比增长超30%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%；看话剧、听戏曲、观展览，形式多样的文化活动逐渐成为人们节日聚会的选择，以北京为例，假日期间共举办营业性演出763场，同比增长357%。
从消费形式看，线上线下衔接融合更顺畅。随着80后、90后成为消费主力群体，年货采购方式更加追求方便、快捷、省心，预制菜、半成品年夜饭、小时达、心意到家式拜年等受青睐。相关数据显示，年夜饭团购套餐订单量较去年同期翻倍，线上供应年夜饭套餐的餐饮商家数量较去年同期增长超1倍；京东小时购、京东到家的馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超10倍。春节期间，下单人和收货人在不同城市的异地订单同比增长1.3倍。
从消费理念看，健康、绿色的消费理念更深入人心。春节期间，健康消费成为亮点之一，今年春节有机菜消费同比增长28%，健康低卡的年货零食获得越来越多消费者的青睐，低卡低脂零食销售量同比增长189%。绿色节俭消费也成为不少消费者的新选择，“2022全国网上年货节”期间，环保皮草、环保袋、环保餐具等销售额同比增长较快。
从消费市场看，城乡双向循环更畅通，带动县乡市场加快升级。数据显示，今年春节期间，农村地区水果生鲜出货量翻了两倍以上，与此同时，县乡地区水果生鲜商品订单量同比增长三倍以上；县乡家电升级趋势也较明显，在县镇乡村的零售云门店，美的、苏泊尔、华帝等大品牌销售分别同比增长超200%、131%和270%；城里人下乡、农村人进城的旅游市场新格局正在加快形成，相关数据显示，今年春节期间，乡村酒店的订单较去年春节期间增长1倍以上，全国出游游客中农村居民占比更是达到创纪录的38.1%。
从春节数据看消费复苏趋势
对中国人来说，春节可以说是最重要的节日，通常也是消费意愿最强的时候。历史数据显示，商务部公布的春节黄金周零售和餐饮企业销售额同比，与国家统计局公布的社会消费品零售总额全年同比，两个指标走势有较强的同步性。因此，通过观察春节消费数据，可以大致预判出当年全年的消费形势。
工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，春节期间，鼓励就地过年政策带动本地消费，冰雪游成为热点，品质消费逐渐成为主流，这些亮点给市场释放积极信号——提升文旅休闲服务供给，进一步激发智慧零售新活力，将能更有效地释放居民消费潜力。
盘和林表示：“今年春节的消费市场，包括今年一整年的消费亮点，我觉得还是围绕消费升级，这依然是消费市场的主流。随着收入的增长，高品质的消费将逐渐普及，频次增加。如果疫情得到充分缓解，旅游业的消费‘阀门’将重新打开。消费的多样态将继续延续，人们的消费不再局限于商品和餐饮，比如科技和娱乐的融合，新兴消费模式，包括数字技术与传统产业融合都成为主流，成为增长点。”
兴业证券早前的宏观研究报告曾说，除了2020年受新冠肺炎疫情影响，其余年份春节所在的一季度中消费占当季GDP的比重，明显高于其他三个季度。这意味着，对比全年其他三个季度，春节假期对消费的提升较为明显，“春节消费”也是历年一季度GDP的重要支撑。
中信证券此前也认为，尽管存在疫情阶段性扰动，但在政府“稳增长”的基调下，进一步激发消费市场活力、稳定和扩大居民消费、持续发挥消费对经济增长的引擎作用，已成为当下经济工作的重要方向，“随着消费政策春风频出，居民消费有望得到逐步释放，坚定看好2022全年消费恢复”。
“钱花在哪，心就在哪”，小小的春节账单不仅折射出了经济、文化的新变化，消费升级的新图景，也反映春节期间浓浓的人情味儿。这个春节，你的钱都花在哪里了？
来源：央广网、北京日报、环球网、中国青年报、中工网、前程无忧51job、界面新闻、新浪财经
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