中国文化和旅游部2月6日公布数据显示，2022年春节假期7天，国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
尽管出游人次与旅游收入仍处于“双降”，周边游、冰雪游却成为市场新的发动机。《中国经营报》记者从携程、同程旅行、飞猪等多家平台了解到，返乡人群与本地出游需求有力带动微旅行和周边游。携程平台数据显示，春节期间本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。
正在北京如期举行的冬奥会带火了冰雪游，携程数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%，在飞猪上春节冰雪旅游订单量同比增长超30%，北京、上海、广州为前三大客源地。
一些规律性变化也在春节假期市场显现出来。同程研究院首席研究员程超功认为，首要是旅游消费形态的变化，休闲度假消费逆势增长，有力支撑了城市群内部及城市群之间旅游度假市场的稳定复苏；其次是本地居民爆发强大消费潜力，传统的文旅景区、新兴的民宿度假区等业态都有坚实需求，局部出现供不应求；此外业态的多样化也及时捕捉到新的消费需求，例如电竞酒店、房车露营、综合度假区等，都给缓慢复苏的行业创造了新机会。
“本地游”“微旅行”成主打
尽管春节前受到多地散发疫情的影响，人们并未停下返乡探亲的脚步。
“春节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%。”同程旅行大数据显示，出行客流集中在假期前后，特别是部分长线出行需求在春节前得到了集中释放。
“春节假期的旅游度假市场整体平稳，出现了一些以本地化及周边为核心的消费热点。在返乡探亲需求的带动下，大出行市场的表现明显好于旅游度假市场，铁路、公路和民航三大客运部门的客流量较2021年同期均有较大幅度的增长。”程超功表示。在具体数据方面，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。
返乡探亲客流叠加本地居民出游需求，引爆了周边游和微旅行。
“出游时长更倾向于两天一晚甚至当天往返的微旅行。”同程旅行方面对记者表示，部分用户在假期中选择不同时间前往不同景区、目的地游玩，多次出发打卡成为微旅行趋势的一大特点。从春节出游偏好度看，冰雪、人文、动物园、海洋馆等景点的门票或套餐产品预订量居前。
就地过年也进一步引爆了本地消费。携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。
值得注意的是，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步挖掘了本地的住宿“需求”，携程的数据显示，春节期间电竞房订单量同比增长超过80%。
“冰雪游”后继有力
伴随着北京冬奥会开幕，冰雪游的消费热情也在2022年进一步被点燃。
记者从多家OTA平台了解到，与冰雪相关的活动成为今年春节的消费热选，订单数量都呈现爆发式增长。
截至2月5日，携程方面春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。飞猪方面虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。同程旅行大数据显示，春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期增长68%。
其中，北京什刹海冰场、四川太子岭滑雪场、北京军都山滑雪场、浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间热门的冰雪旅游景区。
据北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍，今年春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆，来自飞猪平台的订单占线上订单的近一半。来滑雪的女性单板玩家越来越多，带娃滑雪也成为新潮流。
在这波冰雪游的消费热浪中，南方人意外成为主力，记者从飞猪方面了解到，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市，其中南方城市占据七席。
冰雪旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现出一批特色雪场，南方人“家门口”滑雪越来越方便。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等，均是热度颇高的南方热门雪场。
景尚旅业集团营销事业部总经理李扬告诉记者，今年春节初四至初六天气晴好，安吉云上草原滑雪场的门票预订量已经达到去年的2倍，度假区官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接连3天满房。客源主要来自本地及周边地区的年轻人。
“冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，其中冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客带来了诸多选择，此外攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态则更受到年轻人关注。
在吴若山看来，相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。
业内普遍认为，受到冬奥会的持续影响，3月中旬雪季结束之前，还将有一波行情。北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票，在奥运会结束后，这些重新开放的冬奥场地也将迎来新一轮客流高峰。
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