2022年春节档电影的关键词是“贵”。据了解，今年春节档期间电影平均票价为52 8元 张，同比上涨8%，与2019年相比涨幅达18%，成为近五年来春节档平均票价最贵的一次。
但最贵的票价却没有换来更高的总票房。截至2月6日，2022年春节档总票房报收60.35亿元，位列春节档影史票房第二，但相比位列第一的2021年78.43亿元的总票房，2022年春节档总票房较2021年少了18亿元。
同时，购票人数也在下降。根据灯塔数据统计，2022年大年初一到初六，全国电影总票房同比下滑约23%，出票量也仅有1.16亿张，对比2021年同期的1.7亿张减少了4400万张。
统计数据显示，相比2021年和疫情前的2019年，在排片场次提高两成的前提下，2022年春节档的观影人次仍比2021年减少5000万人，比2019年减少2000万人，创五年新低。
2022春节档电影，太贵了
“春节看电影，一年比一年贵了。”一位观众对记者表示，一家五口看电影，如果买点饮料、爆米花，花费甚至需要近千元。
2月1日大年初一，记者在海淀区购票，甚至找不到百元以下的电影票。平时售价50元左右的2D影厅，春节期间售价普遍提升至119元以上，黄金场次更是高达169元。如果想看100元左右的电影，只有早上8点多的场次。
猫眼专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。
与之相比，2022年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为五年来的“最贵春节档”。
一位专注于TMT的券商行业分析师对记者表示，春节期间，很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成；另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。
近两年，疫情给线下影院普遍带来不小的经济损失，经营者们试图通过提高票价来弥补前两年的亏损。而今年春节档，既包括《长津湖之水门桥》这样的爱国战争大片，又有张艺谋、韩寒、沈腾等一众过往票房口碑双收的电影人助阵，此前曾有多位影院从业者对本报记者表示了今年票房将再创新高的预估。
这也是今年票价普遍抬高的直接原因。郑州一家影院负责人告诉记者，去年疫情的反复还是对院线有很大影响，大家都在等今年春节档，希望能抓住一波变现的机会，因此在排片和定价上下了很多“功夫”。
中国艺术研究院副研究员孙佳山则向记者表示，电影票价格出现上涨，是票补等政策取消后正常的市场现象。“几年前一些大的金融资本进入影视行业后，投入大量补贴打价格战，拉低了电影票平均价格。而相关金融杠杆的投入，能从票房大卖后对应利益相关方公司股票上涨等途径‘找补’回来。2018年监管部门要求停止一切线上票补，限制这种不公平竞争。那一波金融投机退潮后，电影票价就逐步回归到本来面貌，影院经营的实际成本也通过春节档高企的票价被凸显出来。”
《看电影》主编黄海鲲还特别提到，今年的电影时长也是影响票价的关键，“今年电影的时长偏长，导致平台在循环放映的时候，无法排那么多的场次，既然不能快速倒场实现利润，就只能在单个场次上提高票价来实现利润。”
“高票价肯定会伤害观众的观影热情。”前述专注 TMT行业的券商行业分析师对此也表示了担忧，“电影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及电影行业的长远发展。”
观影人次创五年新低
灯塔专业版数据显示，截至2月6日，我国春节档电影票房达60.35亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。与之对比，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）电影票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；播放场次分别为292.5万场、287.53万场。
由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以大年初一为例，这一天我国有2592万人走进影院，比2021年少了854万人，下降约33%；比2019年减少637万人，下降约20%。国泰君安研报指出，2022年春节档电影虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。
2022年春节档共有8部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成。
然而截至目前，虎年春节档豆瓣评分最高的是张艺谋执导的电影《狙击手》，收获7.7分的评分。《水门桥》和文牧野执导的《奇迹·笨小孩》也获得了7分以上的口碑，除此之外，大部分影片徘徊在4～6分之间，尤其是韩寒执导、沈腾出演的电影《四海》目前仅获得5.6分的评分。
参差不齐的口碑，也成了春节档票房下滑的一个原因。春节档之初，一位制片公司人士告诉记者，其已经看完了这几部电影，今年没有“黑马”。今年春节档的电影在内容上略显“鸡肋”，虽然“噱头”云集，但缺乏真正能够感染观众的内容，“一个能打的都没有”。
灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，在市场格局上，今年春节档延续2021年的“超级头部”阵型。
“历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点，但与2021年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》，该片在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。” 张荣棣表示。
背后上市公司股价几乎全线下跌
从今年春节档的出品公司来看，已经构成了“业内头部公司牵头，创作者公司跟投，互联网公司参与，院线、发行、营销公司联合”的出品模式。有业内人士告诉记者，春节档是各制作公司、发行公司、院线必争的蛋糕，各大公司中不乏上市企业。
以电影《长津湖之水门桥》为例，其共有7家出品公司，14家联合出品公司。其中不乏博纳影业、八一电影制片厂、上海电影集团、阿里影业、英皇影业、欢瑞世纪等影视巨头。
票房第二名《这个杀手不太冷静》的出品公司名单中，出现了腾讯影业、新丽传媒、阅文集团这三家公司，背后涉及的上市公司还有光线传媒、猫眼娱乐等。演员沈腾也通过其持股60%的北京烤拉文化传媒有限公司参与了《这个杀手不太冷静》的出品，此外他还通过其持股100%的海口那可是家大影视文化有限公司，参与了自己出演的电影《四海》的出品。
票房第三名《奇迹·笨小孩》，有8家出品公司和18家联合出品公司，包括坏猴子、阿里影业、万达电影等。值得一提的是，这部影片的导演文牧野持股的梦将军（上海）影业有限公司也在其中。
此外，《奇迹笨·小孩》的联合出品公司还有一家叫做嘉兴路赢股权投资合伙企业（有限合伙）。天眼查APP显示，嘉兴路赢共有10位自然人股东、1位企业法人。自然人股东中，知名主持人马东、凹凸租车CEO张文剑、红杉资本合伙人曹曦、米未传媒合伙人牟頔的名字赫然在列。
张艺谋导演、口碑逆袭的电影《狙击手》背后，则是光线传媒、爱奇艺影业等11家出品公司的身影。
那么春节档收官后，参与其中的上市公司股价表现如何呢？统计发现，上述几家上市公司开工第一天股价表现都不尽人意。
截至2月7日收盘，阿里影业报收每股0.78港元，跌3.70%；欢瑞世纪报收每股3.69元，跌5.63%；阅文集团报收48.20港元，跌2.72%；光线传媒报收9.93元，跌5.70%；猫眼娱乐报收8.95港元，跌6.28%；万达电影报收每股13.38元，跌8.36%。只有美股爱奇艺报收4.03美元，涨2.28%。
图片来源：红星新闻
电影是大众消费品，票价受到供需关系影响，不可避免要随行就市，春节观影人数多、春节人工成本高等因素，都是春节票价高于平时的原因。但是，“最贵”春节档并不合理，超高票价远远超出大众经济负担，就会适得其反，造成观众的被迫远离，伤及电影市场发展的根基。
电影票价过低或过高都是不合理的，前些年9.9元超低票价是疯狂“票补”的恶果，如今的高票价则是在涸泽而渔，都是违背电影市场发展规律，对市场造成很大的伤害，需要规避之。因此，为行业未来着想，从业者应兼顾市场效益与社会效益，培植深厚的观众基础，考虑绝大多数观众的经济承受力，采取合理的定价机制。
来源：中国经营报、证券日报、红星新闻、21世纪经济报道、新浪财经
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