三星手机曾经的辉煌一去不复返。

　　调研机构 Strategy Analytics 宣布三星在 2018 年第三季度中国的销售量仅为 60 万台。2018年第二季度,三星电子的智能手机在中国的市场份额已经跌至不到 0.8%。根据第一手机界研究院的最新统计数据显示,三星在2018年10 月中国手机品牌销量中位列第 9 ,居魅族之后。曾几何时,三星手机在中国市场的份额高达 22%, 以领先第二名10个百分点的优势牢牢占据销量王者的宝座。

　　近日有消息传出位于三星电子位于天津的手机制造工厂将于2018年12月31日正式停产。三星中国相关负责人在回应《商学院》记者采访时并未正面回应该消息,只是透露“三星在华投资在转型升级。”事实上, 关于三星电子天津工厂关闭的消息流传已久。这不是三星第一次关闭在华工厂。早在2018年4月份,三星就宣布撤销深圳三星电子通信公司，三星深圳手机工厂关停。

　　三星在中国错过了什么?

　　三星手机在中国市场从无到有,再到超过 22% 的市 场份额登上王者宝座,耗时 10 年,然而,跌落至低于 1% 仅仅用了 5 年,五年时间里,三星手机在中国错过什么 ?

　　转折在发生在 note7 爆炸事件之后。第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《商学院》记者采访时表示, “note7 的爆炸,使三星的高端手机出现 6 个月的空窗期, 而三星手机的一贯销售策略时使用高端手机来拉动自己 的中低端手机的销售,纵观三星的销售发力点,主要围 绕 note 系列与 S 系列,其他中低端手机并未成为三星销售主推的对象。”

　　在众多国产手机的销售策略中,无论是华为、小米、还是 OPPO、vivo 在自己的手机销售策略中,高、中、 低端手机都有自己不同的营销策略,这样在中端手机领 域,就被崛起的国产手机所切断,在这一领域,三星手机明显是缺失的。孙燕飚告诉记者,按照金字塔理论, 中端手机利润还可以,是可以出利润和销售一部分,这样也就导致了三星的经营资金短缺以及销量的下滑。

　　从产品层面来讲,孙燕飚认为,三星是垂直供应链 或者垄断资源发展起来的时尚消费品牌,近几年最核心 的产品是曲面屏。只是实现了观感的美观,但是没有实 现应用的改变。同时对于曲面屏资源的垄断,导致其他 手机厂商无法使用曲面屏,因而并未形成一种手机潮流。

　　事实上,国产手机在崛起的过程中,对于大品牌有着明显的“追随”痕迹。一个明显的例证是,当苹果推出“齐刘海”、摄像头“红绿灯”的设计之后,在苹果之后的手机厂商们随即跟随。

　　于是产品和经营两方面的因素,导致三星手机在中国的市场份额越来越小。孙燕飚介绍,目前三星手机在中国的月销售量只有 30 万台。手机销量的下滑,导致的直接影响是三星成本的急剧提升。

　　孙燕飚介绍,三星作为全球电子科技行业的老大, 按照之前的布局,将手机工厂放在中国是因为中国拥有强大的销售市场,无论是物流成本还是便利程度,都有利于三星的发展。而目前,三星印度市场月销量为1300万台, 拥有25%的市场份额,因而其物流成本要远远低于中国目前的情况。将工厂从中国转移到印度,也许成为三星一个不得已而为之的选择。

　　返场中国 用户还能买账么?

　　三星电子大中国区总裁权桂贤在三星新款手机 A8S 的发布会上表示,“我要告诉大家的是中国三星已经返场了,凭借今天发布的产品我们足以与任何品牌一较高下。”

　　孙燕飚认为 ,“‘返场’侧面证明三星承认在中国市场的失利”。中国通信研究院最新发布的报告显示, 2018年前7 个月,国内手机市场出货量 2.33 亿部,同比下降 17.3%,手机行业整体行情依然严峻。其中国产品牌手机出货量占九成,份额为 90.5%。除了苹果之外,留给外 资品牌的市场已经很少。

　　孙燕飚认为,三星手机如果让利给渠道商,刺激渠 道商给三星手机做推广,它在中国也许还有机会。机会是需要自己去争取的。正如孙燕飚所说,在国产手机厂商在产品方面已经“千机一面”的情况下,市场需要一个创新的产品。他认为,三星如果能够推出具有创新性的产品,也许会起到较好的效果。

　　三星押注在折叠屏幕上。根据三星公布的相关信息, 其折叠屏手机项目,外屏(Cover Display)4.59 英寸大小, 内屏即主屏(Main Display),展开后 7.3 英寸。三星智能手机业务 CEO 高东真公开表示,当前三星智能手机业 务处于挣扎状态,而他自己将竭尽所能,通过下一代旗舰产品 Galaxy 10 和可折叠屏幕手机来渡过难关。孙燕飚认为,如果三星率先推出折叠手机,那么会有 助于三星在中国市场的重振。但是一个现实问题是,除了 三星之外,OPPO、小米、华为也在推进自己的折叠屏幕。

　　三星手机依然面临较大的挑战。

　　5G能给三星手机借力么?

　　除了通过发布新品来“返场”中国之外,三星也在 积极部署 5G,抢占 5G 先机。

　　根据三星中国提供的资料显示,三星Exynos推 出了兼容3GPP Release 15规范的芯片产品:三星 Exynos 调制解调器 5100。据了解,这款芯片可以向 下兼容2G/3G/4G,同时搭载它的终端产品也已经通过了OTA收发测试。这也就意味着,除了高通、华为之外,三星也推出了自己的适用5G标准的芯片。不同于 高通已经与国内手机厂商们合作,三星的这款5G芯片 并没有明确表示是否会与手机厂商们合作。事实上, 三星也并未明确表示,这款5G芯片会应用于哪款手机产品上。

　　然而在国内,小米和联想都在争夺高通骁龙 855的首发权,能够搭载骁龙 X50 5G 调制解调器的骁龙 855, 能够帮助手机厂商们抢占 5G 的先机。5G 尚未正式商用, 手机厂商们对于 5G 的争夺已经开始了。在这样的背景下, 虽然已经退出 5G 芯片的三星,在手机的争夺中,又会获得多少机会?

　　在孙燕飚看来,手机是一个以应用创新、寻找用户痛点、解决用户痛点才能旺销的产品,因而在5G初期,他并不认为手机行业会因为5G的到来而产生爆发性增长。

　　毕竟,适用5G的网络尚未正式商用,供应商们也需要时间去研发适用5G的应用。三星中国并未明确回应《商学院》关于三星手机在5G的竞争优势等问题, 但是根据三星中国所提供的资料显示,三星电子已经将目光聚焦于手机之外的领域。

　　据了解,三星已经推出了统一的物联网平台,通过 5G 技术将三星旗下的智能手机、电冰箱、电视、空调、 洗衣机等等时时连接,实现万物互联。类似的着力点还有车联网、人工智能等等。根据三星所公开的资料,三 星手机在 5G 中的技术创新等依然是个迷。