热点新闻

HOT NEWS

传腾讯领投快手,微视或将成弃子?
文/李晓光 石丹浏览次数:10000
如今微视的局面多少和当年的腾讯微博有些相似。即便已经取得了一定的用户量,但却无法与头部玩家相抗衡。

 

腾讯或许又要投资快手了。

 

近日,腾讯要领投快手新一轮融资的消息不胫而走。

 

甚至有报道称双方或将成立新的合资公司,腾讯持股比例在30%至40%,合作模式类似当年腾讯投资京东,腾讯还将向新公司置入资产(或资源)。

 

一石激起千层浪。有分析称腾讯此举是想将微视打包并入快手,前者是腾讯一度力推的短视频APP,也是腾讯阻击抖音的关键棋子。

 

从2017年5月复活以来,腾讯不惜动用微信、QQ等顶级流量平台扶持微视的发展,甚至在资金上给予内容创作者一定的补贴,但却始终没有打破抖音、快手领先的局面。

 

随着抖音用户数据的一路飙升,在短视频大战中,微视胜利的希望似乎正变得越来越渺茫。那么微视真的会如传言的那样,进入快手的怀抱吗?

 

针对腾讯投资快手的具体情况,以及微视的当下的发展策略等问题,《商学院》向腾讯方面发去采访函,对方拒绝了记者的采访请求。 

 

卷土重来

 

2013年,腾讯推出了短视频App“微视”。或许是出于看好短视频的发展前景,腾讯一度单独成立了微视的产品部门。

 

但由于当时4G网络尚未普及,流量费用也居高不下,微视并没有真正在用户中流行开来,最终在2015年被腾讯抛弃。

 

时移世易。2017年,短视频行业站在了风口之上,立足于下沉地区的短视频App快手已经成长为估值数十亿美元的独角兽,字节跳动旗下的抖音也正吸引着一二线城市的年轻用户。

 

为抢占这一新兴的赛道,腾讯采取了两手抓的策略。一方面投资快手,另一方面于2017年5月复活了微视。

 

随后,拥有10亿月活的微信对微视开放,在朋友圈拍摄菜单栏出现了“用微视拍摄”的推广入口,如果用户没有安装微视App,点击会弹出跳转页面去应用商店进行下载。

 

2019年6月28日,微视又宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。用户只要下载、注册微视账号,在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”,就可以将短视频同步至朋友圈。

 

此外,如果用户想把已发布的视频同步至朋友圈,可在微视个人主页打开已发布的视频,点击“同步到朋友圈”按钮即可。

 

在2018年5月,腾讯曾以“规范视听内容传播”的理由,禁止微视、快手、抖音等短视频产品将视频链接分享到朋友圈。

 

腾讯的另一社交应用QQ也成为微视导流的工具,QQ空间早已实现与微视打通,在QQ底部的动态栏中,“微视”也被单独列为一栏。

 

而为争夺用户,腾讯更是不惜重金补贴短视频达人。2018年4月,一张名为《微视短视频项目说明书》的截图在行业人士中广泛流传,其中提到微视补贴金额为 30 亿人民币。

 

在腾讯视频独播的的综艺节目中,如《吐槽大会》等,微视更是频频亮相。

 

真金白银的投入,换来了用户量的激增。在2019年5月22日举办的腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部经理周涛表示,同比去年微视活跃创作者同比增长了7倍。

 

问题的关键是,作为一款战略防御性产品,微视的用户数据与抖音依旧相差甚远,后者甚至已经成为了国内排名第一的短视频平台。

 

根据QuestMobile数据显示,截至2019年6月,微视月活为1.05亿,远远低于抖音的4.86亿和快手的3.41亿。

 

互联网分析师丁道师在接受《商学院》时表示,微视之所以没有做起来,主要原因在于发力的时间有点晚,没有赶上好的窗口期。

 

根据比达咨询发布的《2017年度中国短视频市场研究报告》,2017年第一季度用户规模为1.35亿,第四季度用户规模达到2.00亿,增幅达48.1%。

 

依托今日头条的流量优势,字节跳动旗下的西瓜视频、火山小视频及抖音等短视频实现了迅猛发展,快手也在下沉地区快速成长。

 

但反观微视在2017年,腾讯并没有调动大量的资源进行力推,直到2018年才开始采取借助微信、QQ等平台进行导流以及补贴内容创作者等举措,显然有点晚了。

 

但艾媒咨询CEO张毅并不赞同这一观点。在他看来,微视之所以没能实现后来居上,最主要还是由于“激励体系”造成的。

 

“上市公司会以利润作为考核主要目标,导致职业经理人大多会缺失长期布局的战略眼光。”他进一步向《商学院》记者补充道。

 

微视会何去何从?

 

在 张毅看来,如今微视的局面多少和当年的腾讯微博有些相似。即便已经取得了一定的用户量,但却无法与头部玩家相抗衡。

 

那么微视会向腾讯微博一样,最终沦为弃子吗?在微博大战中竞争失利的腾讯微博,运营团队在2014年就被解散,此后就不在推出新功能。 

 

国金证券在最近的一份报告中指出,对于腾讯这种重量级的互联网巨头来说,错过短视频这个细分赛道并不是原则性的问题。历史上,腾讯也曾错过电商、搜素等多个赛道,但腾讯依然维持着全局优势。

 

张毅分析,腾讯之所以要大力发展短视频,是因为不想错过视频社交时代。在他看来,随着5G的普及,视频将会成为下一个社交的载体。

 

而近日有报道称,在腾讯对快手的新一轮投资中,有可能将微视打包给快手,这或许会成为微视的终局。

 

对于其中的具体情况,腾讯方面拒绝了记者的采访请求。

 

公开资料显示,2017年3月,在快手公布的D轮融资中,腾讯为领投方,此后腾讯又先后参与快手E轮以及E+ 轮的融资。两者的关系,一直颇为紧密。

 

张毅向《商学院》记者表示,基于腾讯过往的风格和现实因素的考量,微视最终并入快手的可能性还是比较大的。

 

“搜素业务给了搜狗,电商业务并入京东,腾讯在过往的投资过程中,不缺乏将旗下业务打包给对方的案例。”张毅说道。

 

“此外,微视即便继续做下去,腾讯不仅要投入大量的资金资源,而且也很难取得预期的运营效果”。张毅表示。

 

丁道师也向《商学院》记者表示,微视有很大可能会并入快手,“微视可以作为腾讯的‘嫁妆’给到快手,这样快手就彻底成为了腾讯系的企业。”

 

对于微视未来会何去何从,《商学院》将持续关注。

 

2019-08-08