张恒：以高端户外零售街区拉动人气和消费
原创 作者：哀佳 /
发布时间：2024-08-14/
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文｜哀佳
“数万人参与的崇礼168超级越野赛拉动了户外品牌的销售，由此延伸开来，通过打造户外零售街区，助力区域经济的发展，正成为北京三夫户外用品股份有限公司（以下简称“三夫户外”）的新战略” 。在 “2024区域经济与百亿产业发展论坛”上，三夫户外董事长张恒如是说。
打造高端户外零售街区
成立于1997年的三夫户外，如今已经发展成为涵盖品牌运营、户外连锁店、赛事体验活动和亲子青少年综合素质教育等多个业务板块的综合性企业。
张恒指出，随着户外运动逐渐成为国人生活方式的一部分，相关产业规模迅速扩大。崇礼区在户外资源和四季度假方面拥有极大的潜力。这里不仅拥有丰富的冰雪资源，夏季旅游也逐渐兴起，游客数量已超过700万人。他建议，崇礼区可以借鉴法国霞慕尼的成功经验，通过打造高端户外零售街区，吸引更多的游客和消费者，提升区域品牌影响力。
“在霞慕尼，UTMB环勃朗峰越野赛的赛道横跨法国、瑞士、意大利三国。每年赛事期间，霞慕尼的客流量虽然只有两三百万人，但其通过打造零售社区和四季度假区，创造了很高的营收规模。”张恒分享表示。
在张恒看来，崇礼区在打造高端户外零售街区的过程中，也可以探索多种创新模式。例如，结合线上线下融合的零售模式，提供更加便捷的购物体验；通过举办各类户外运动文化活动，增加街区的吸引力和影响力。
户外产业助力区域振兴
始祖鸟在上海南京西路开出了博物馆店，市场反响热烈，证明了高端户外零售街区的商业潜力。正在装修中的X-BIONIC旗舰店也受到关注和期待。张恒提出，以高端户外品牌为抓手，打造高端户外零售社区，可以有效地拉动人气和消费，促进区域经济的发展。
同时，在产业生态上，随着户外运动的普及，相关的装备、培训、赛事组织等产业链条也在不断完善和发展，这不仅为户外运动爱好者提供了更加专业和全面的服务，也为相关企业带来了新的增长点。
户外产业的发展不仅要追求经济效益，还要注重可持续发展。这包括推广环保理念，使用可再生材料制作户外装备，加强户外运动安全管理，保障参与者的安全，以及倡导健康、积极的生活方式，传播正能量。
张恒认为，将户外运动与区域振兴相结合，打造具有特色的高端户外零售街区，这不仅能够为消费者提供更丰富的户外运动体验，也能够为区域经济发展注入新的活力。
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