2021年以来，日本国内的疫情日益加剧，这给原本已经延期举行的奥运会再次增添了不确定因素。

 

根据日本广播放送协会（NHK）6月20日报道，东京都政府决定，在东京奥运会及残奥会期间，取消所有公众观赛活动。但央视新闻6月21日消息，据共同社报道，东京奥组委、东京都、日本政府、国际奥委会、国际残奥委会当日召开五方会谈，正式决定东京奥运会观赛人数为场馆可容纳人数的50%以内且上限为1万人。日本共同社还报道，日本首相菅义伟6月21日表示，若奥运期间发布新冠紧急事态，东京奥运会和残奥会将不惜空场。

 

无论是空场还是允许部分人群观赛，东京奥运会将更依赖赛事转播。

 

事实上，对于任何体育赛事，视频都是头部资产，在多元化的媒体环境下，加上诸如VR/ar、超高清技术等技术的赋能，未来的体育赛事，是否会有更不同的观赛体验？

 

 

在国内，拥有奥运赛事转播权的一直是中央广播电视总台。2020年12月8日，中国移动通信集团从中央广播电视总台处获得2020年东京奥运会的转播权。

 

受疫情影响，包括欧洲杯、东京奥运会在内的原本于2020年举办的国际顶级体育赛事被迫延期到2021年，2021年代替2020年成为“体育大年”。

 

体育大年，也正值5G时代的来临，体育产业独立评论员张宾告诉《商学院》记者，可能更多基于5G的技术会得到广泛应用，比如边缘计算、VR/AR技术的应用将会更加广泛。

 

事实上，早在2016年里约奥运会时，三星便获得了里约奥运的独家VR播放权。彼时，VR技术刚刚处于起步阶段。在里约奥运会上，国际奥委会设立的奥运会主转播商称，里约奥运会利用360度全景视频技术，向观众提供超过7000小时的VR视频服务。

 

英特尔是此次2020年东京奥运会的VR供应商。根据英特尔发言人在接受媒体采访时的表示，此次英特尔的真实VR技术，能够从安装在赛场周围的多个摄影舱中获取比赛画面，每个摄影舱最多可以安装12个摄像头，观众们戴上VR头盔，可以从前排位置或运动员视角来观看拳击、田径和体操等赛事，用户可以真实地感觉到自己站在体育运动员旁边。

 

微鲸VR副总裁许贤曾介绍，VR技术是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术，它分别反馈到用户的五官上，让人感觉摆脱了空间的限制，可以随时身处任何环境，感受各种不一样的风情甚至是刺激和挑战。

 

张宾解释说，之前CBA转播VR已经比较普遍，主要是能解决多角度观赛，实现视角自由。

 

不只是英特尔，中国移动咪咕公司也在奥运会的转播上运用了VR技术。根据中国移动提供的资料显示，奥运会期间，咪咕将对演播间进行全新升级，打造“主演播室＋XR演播室”，将现实与虚拟融合。

 

有分析人士称，不同于传统平面直播，VR技术更佳注重体验感和沉浸感。但张宾表示，“不过这个痛点还是有些疑问，用户到底有多需要多元视角，如今没有详尽的调查。”

 

 

对于热爱体育赛事的受众来说，能到赛场一睹体育健儿的风采，为他们摇旗呐喊，与体育健儿“同呼吸、共命运”是体育迷们共同的诉求。但是现实的情况是，能够真正亲临赛场的体育迷们只是少数部分。

 

在只能退而求其次观看转播时，受众对于转播的核心诉求便是画质的清晰度。高清甚至是超高清的画质，流畅、不卡顿的播放成为体育迷们的“刚需”。

 

随着5G的逐渐普及，“5G+4k”这一配置，从2018年起逐步成为体育转播的标配。张宾介绍，“5G+4K/8K”的配置，能够解决的最大痛点，就是用户对于高清画质的追求。他介绍，目前在体育直播中，超高清技术应用已经是非常普遍的了。

 

在超高清技术的运用中，中国移动咪咕是先行者之一。2019年1月，在CBA北京首钢与浙江广厦的比赛中，中国移动北京公司与咪咕联手带来了全球首场“5G+真4K”体育赛事直播。

在“2021世界超高清视频（4K/8K）产业大会”超高清与体育融合创新论坛上，国家广播电视总局科技司副司长、一级巡视员孙苏川表示，目前高清视频有四个发展方向：一是互动视频；二是沉浸式视频；三是VR视频；四是云游戏，这是目前业界比较公认的5G高清视频落脚点。在他看来，对于体育赛事而言，超高清4K/8K、高新视频带来的观感提升是显而易见的。

 

根据中国移动提供的资料显示，此次中国移动咪咕将继续主打超高清技术，并且将HDR Vivid技术引入奥运会的转播中。据了解，该技术是由中国超高清视频产业联盟（CUVA）发布的中国首个高动态范围视频标准，其核心价值体现在高动态和广色域两个方面，既可以模拟人眼的灵敏度，尽可能还原人眼所见的动态范围，又能保证色彩的丰富度，与传统的 SDR技术相比，HDR Vivid高光亮度是其40倍，影像色彩提升72%。

 

从欧洲杯开始，中国移动咪咕作为中央广播电视总台欧洲杯转播的合作伙伴，已将HDR Vivid技术引入欧洲杯的转播中。HDR Vivid技术满足的是用户对高清画质的追求。在张宾看来，咪咕这次能使用的高科技相对是辅助性的，因为主要是用央视的信号，HDR Vivid可以增强色彩提升画质，整体升级奥运会转播的品质。

 

 

此次拿到奥运会转播权的不仅仅有咪咕，还有腾讯体育以及快手视频。互联网公司已经成为体育赛事转播的重要阵地。《商学院》记者就本次奥运会转播的相关事宜采访腾讯方面，对方表示，“目前没有更多消息，以之前官宣消息为准。”

 

有分析认为，随着互联网的不断渗透，改变了用户的观赛习惯，拥有社交属性的互联网平台更容易被用户所接受。

 

根据英国的市场研究公司Global Web Index（GWI）的一份研究报告显示，社交媒体在体育迷眼中的作用更加复杂，他们可以接纳的元素更多，除了球队、球员，还包括某些领域的意见领袖，比如体育分析专家和运动教练。越年轻的体育粉丝越喜欢在网上观看体育节目。现在全世界有五分之一的体育迷在社交媒体上寻找体育内容，在过去三年中增长了45％。张宾认为，对于体育迷而言，大屏的诱惑力在于能够给予更佳的观赛体验，但是大屏场景相对单一，缺乏社交互动性，这是大屏相对于小屏的劣势。

 

目前的体育迷们覆盖老中青三代人群。只用大屏满足不了一些“互联网原住民”，即90后、00后的社交需求。“手机应用场景会更丰富，比如上下班的路上，与朋友聚会中，甚至工作间隙。”张宾说道，“手机应用有弹幕等各种社交功能，是‘互联网原住民’的首选。”

 

腾讯以长视频见长，但更以弹幕、社交功能赢得大量粉丝。腾讯能够在体育赛事的转播上权重不断增加，与其长期的粉丝经营不无关系。

 

Statista的研究显示，91%的“千禧一代”更倾向于通过电视之外的第二块屏幕——平板或者智能手机来关注体育赛事，更愿意利用碎片化时间来获取和消化赛事内容。

 

“最理想的模式是小屏大屏之间的自由切换，可以满足用户不同场景的观赛需求。”张宾说道，“因此，如何帮助用户自由实现大小屏切换，需要新媒体平台拥有更强大的渠道优势，覆盖大小屏两端。”

 

拿下IPTV方面的权益，便成为必然。根据中国移动提供的资料显示，中国移动咪咕拿下了奥运会全量直播和点播内容权益，版权覆盖大小屏，并且此次2020年东京奥运会，咪咕将无延迟、实时直播33个大项、339个金牌时刻。

 

所谓的覆盖大小屏，是指在内容传播上能够实现传统电视大屏到移动端的切换。具体而言，就是中国移动咪咕面向传统家庭电视用户而研发的“魔百和”以及手机端、PAD端、PC端的切换。

 

除了大小屏切换，中国移动咪咕还设置了云包厢、云呐喊功能，据了解，在欧洲杯的转播上，咪咕就已经运用了这些功能。在张宾看来，云包厢、云呐喊都是社交互动手段。

 

但“大屏”并非一无是处，得益于OTT（“Over The Top”，是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）平台的发展与技术升级，家庭大屏所具备的功能越来越完善。 

 

《2020年普华永道体育行业调查报告》指出，IRIS  (Intelligent Research in Sponsorship)  数据显示，体育媒体消费正朝着流媒体方向发展。这一趋势在 OTT方面表现得最为明显(从2015年至2020年，增长205%)。普华永道报告指出，体育消费的未来在于改善用户体验。粉丝体验是一个包罗万象、瞬息万变的领域，其与多变的粉丝行 为紧密相关。普华永道在上述报告中罗列了5个主要体验层级及其需求目标(如消费、 娱乐、互动)。 

 

以往电视在赛事转播中有绝对独占性，但是随着互联网的不断渗透，移动端、PC端不断加入赛事转播行列中，互联网公司的加入，通过视频联动，聚拢大量粉丝，粉丝能够制造话题，如同奥运健儿傅园慧的“洪荒之力”，一直留存在受众的记忆中，这便是粉丝带来的力量。

 

对年轻人而言，观看比赛重要，但是社交也同样重要。