博纳影业集团副总裁黄巍的纵身一跃，震惊业界。

6月11日晚间,博纳影业集团官方微信公众号称，博纳影业集团副总裁黄巍先生，因身体原因长期失眠、心情压抑，于2020年6月10日0时许在北京市朝阳区坠楼身亡。经警方调查，已排除刑事案件嫌疑。

据北京市公安局朝阳分局官方微博“平安朝阳”6月11日中午消息，2020年6月10日0时许，在朝阳区朝外地区一男子黄某（52岁）坠楼死亡。警方经调查，已排除刑事案件嫌疑。

6月10日中午，博纳影业发表声明，称博纳影业集团副总裁黄巍于6月10日凌晨不幸逝世，享年52岁。随后，博纳影业公布了黄巍治丧委员会名单，由博纳影业董事长于冬担任组长。

此前，据《新京报》报道，10日凌晨1时许，有人在悠唐购物中心坠楼，市民报警。警方到达现场后，确定坠楼男子为黄巍，当时已无生命体征。

黄巍生前的朋友圈，几乎都与影院相关。4月3日，他说，“别等了，都散了吧！我也考虑做做家庭影院吧。”4月10日，转发“如果不是想逼死影院，总该做点什么吧。”4月13日，转发电影家协会报告，“虽然现在院线的复工还遥遥无期，有72％的观众对院线观影抱有期待”……

在黄巍逝世的消息公布后，导演贾樟柯在微博悼念：“行业之悲”。导演陆川亦表示，“心痛，为黄兄，亦为行业。”

一位与黄巍熟识的人士告诉《商学院》记者：“黄巍人挺开朗的，所以各种论坛也是请他做主持人。”对于网友的评论与猜测，“由于电影院不复工而产生压力”，该人士表示：“肯定不是这个。”

风雨电影院

黄巍是电影行业的老兵。公开信息显示，黄巍是中国电影发行放映协会影院分会副会长，曾任职于星美传媒集团，任星美影院投资发展有限公司董事长兼总经理、中影星美电影院线公司董事。

现任北京大学国际经济研究所特约研究员、中经联盟常务理事、商业地产委员会副主席、中购联商业地产专家委员、亚太不动产学院特约讲师、二十一世纪商业地产研究院特邀研究员、银泰大学特邀讲师。

根据官方信息，自2009年1月至今任博纳影业副总裁，黄巍成功签约，建成并开业了近百家现代多厅影院，拥有深厚的影院投资、建设和管理经验，有15年以上电影院产业从业经验。

2019年3月，博纳影业拿到院线经营新政后的院线牌照。在博纳的打算中，2019年，公司有稳定的影院开业计划，未来几年市场仍会保持显著的增量，尤其是在四五线城市，还存在许多市场空白点。博纳影业董事长于冬曾计划在2019年底达到100家，这一目标目前仍在进行中。

根据猫眼专业版资料统计，目前北京博纳国际影院投资管理有限公司拥有下属影院80家，2019年总票房9.58亿元，观影人次2517.9万，在所有影投公司里排在第8位。

在影院拓展过程中，博纳的机会与挑战分别是什么？下一步，博纳如何布局影院业务？《商学院》记者向博纳影业发送了采访函，截至发稿，未收到回复。

官网显示，博纳影业是国内首批从事电影发行业务的民营企业，深耕于影视行业多年。自成立以来，公司以发行业务为核心竞争力，不断向产业链上游（投资、制作）布局，衍生出主投发行、参投发行、纯发行和纯投资四类业务；同时向产业链下游（影院放映）延伸，为影片发行提供影院渠道支持，成为一家以发行为核心竞争力，具有全产业链布局的电影集团公司。

电影院线在博纳影业整体业务布局中的意义是怎样的？电影产业和电影受众研究者、聚影汇创始人朱玉卿向《商学院》记者分析表示：“在渠道为王的时候，特别是从2009年到2016年，对于博纳、华谊、文投控股，以及万达等影视公司来说，院线是非常重要的。因为没有渠道，没有终端，做内容和宣发就会显得势单力薄，在排映场次上缺乏话语权。所以，当时包括博纳在内的多家影视公司都开始布局终端。此外，从当时来看，终端有稳定的现金流，对于计划上市的公司来说，影院是重资产，是推高估值的重要的因素之一。”

“彼时，布局电影院对内容公司和从事宣发的企业来说是必不可少的一环，但从2017年开始，整个电影行业进入到内容为王的时期，渠道会向优质的内容、好的作品倾斜。从目前来看，终端的优势就没有那么明显了。比如后起之秀光线传媒集团、北京文化、欢喜传媒等都是没有终端的，而这种轻资产模式，对其来说腾挪的空间更大。”朱玉卿说。

“房租的上涨，人力成本的增加，影院对装修设备的高标准和高要求，使得影院的投入只增不减。加之疫情的重创，影院虽然停业，仍要支出房租与人力成本。目前来看，影院和院线似乎成为这些影视企业的沉重包袱。”朱玉卿表示。

疫情至今，电影院关闭已数月之久。3月中旬以来，有关疫情防控的好消息越来越多，全国多地新增病例持续清零。北京也下发了电影院开业的指导意见。但由于新一轮疫情在北京的出现，影院、KTV等行业什么时候能营业仍然“遥遥无期”。

事实上，在疫情之前，影院市场已经走低。资深监制、山西传媒学院电影与电视学院副院长花子向《商学院》记者表示：“从2018年开始，整个影院市场突然走低，2019年上半年形势依然严峻，许多影视公司处境艰难。”据花子了解，在一二三线城市，影院的租金比较高，一些公司从前年开始陆续布局四线城市，而成效不大。

前瞻产业研究院发布的预见2019：《2019年中国电影产业全景图谱》显示，2018年被称为影视行业的寒冬，一到四线城市开店规模减小，关店规模增加。其中，以跑马圈地火拼下江山的星美影城已摇摇欲坠。当下随着票补的退潮，“小镇青年”的票房贡献力开始减退，三四线城市影院数量迎来饱和，对院线公司来说，未来一段时间通过纵向下沉取得竞争优势的路子已经行不通了。

《商学院》记者此前就如何开拓四五线城市市场、如何提振票房、如何强化剧场效果等问题向博纳影业发送了采访函，博纳方面未作回复。

艰难暑期档

1999年，于冬创办了北京博纳文化交流有限公司，这家公司就是博纳影业的前身。2003年8月,博纳影业集团股份有限公司正式注册成立，注册资本10.99亿元，法人代表为于冬。

2010年底，博纳影业成为国内第一家赴美纳斯达克上市的电影公司。2015年6月，由于认为股价被严重低估等原因，公司董事长于冬正式启动公司回A大计。在2017年，博纳就递交了招股书。之后，博纳便奔走在回A路上。

博纳回A之路不顺，又猝不及防遇到了新冠疫情。关于疫情对博纳各业务板块的影响以及预计经济损失，博纳方面未回复《商学院》记者的采访。

据AI财联社消息，3月以来，博纳位于北京总部的员工分批次复工，采用发放半薪策略应对现金流危机，“因为博纳不想裁员”，一位知情人士称。因为自持物业，免去了房租成本的万达电影，撑到5月也不得不开始裁员。

2020年春节，受新冠肺炎疫情影响，林超贤电影《紧急救援》撤档，目前仍未公布档期。博纳影业董事长于冬是该片出品人之一。

今年初，博纳正在筹备一部大投入影片《冰雪长津湖》，准备“大干一场”，因为疫情叫停了剧组拍摄，1800人滞留在了丹东，直接损失合计1.5亿元。这部需要大量雪景场景的电影，耽误了最佳拍摄期，只能等到次年的冬天再启动。

近些年，博纳相继推出多部弘扬主旋律的电影。2019年6月，在博纳影业二十周年庆典的当天下午，发布了由博纳影业集团打造的三部献礼新中国成立70周年的影片——“中国骄傲三部曲”：《决胜时刻》《中国机长》《烈火英雄》，是众多主流商业电影里颇具代表性的三部。

“博纳在近些年紧跟主旋律，推出系列献礼作品。与此同时，博纳也在做其他类型电影，不过思路并不很清晰。在博纳的作品中，有几个是可以作为其未来发展的方向。分别是《智取威虎山》《一代宗师》《桃姐》与《无双》，这四部影片代表四种类型。四种类型把握好，博纳的资源可以得到最大化地开发利用。”花子表示。

5月21日，博纳官网消息称，《新封神：哪吒重生》定档2020年暑期档。

“春节贺岁档、暑期档两个大档期，以及国庆档，是票房冲刺的关键时间。目前来看，今年春节档已经失去，暑期档也并不乐观。”朱玉卿分析表示，从最近情况来看，业界普遍认为影院六月份开业的希望比较渺茫。即便七月份复工，在七、八月暑期档最关键的两个月，影院尚处在准备和恢复阶段，一些重磅影片的上映会很慎重，而比较而言，一些小体量的影片又不易调动观影热情。对片方和影院，包括整个电影行业来说，今年暑期档都非常艰难的。

“目前来看，疫情后的恢复期将持续一段时间。乐观来看，国庆档可能会有些起色，不过相比去年同期，也会有很大的差距。业界普遍认为，可能到明年春节档，整个观影的生态才能慢慢得到恢复。”朱玉卿说。

对于博纳影院复工、暑期档，以及下一步影院建设，《商学院》将持续关注。