作者：中经传媒智库
日期：2023-11-06 浏览次数：0次
近日，商务部发布《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》。其中提出，到2025年，我国将培育建设一批引领品牌发展新趋势、消费升级新赛道的新消费品牌创新城市，推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物。
2025年将培育建设一批
新消费品牌创新城市
11月3日，商务部发布《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》）。商务部市场建设司负责人表示，《指导意见》围绕“四新”，即促进品牌新发展、提升商业新品质、拓展推广新渠道、丰富消费新场景四方面提出了12条工作任务。
《指导意见》提出，到2025年，培育建设一批引领品牌发展新趋势、消费升级新赛道的新消费品牌创新城市，推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物；不断提高商业品牌企业知名度，持续拓展品牌展销渠道、丰富品牌消费场景，增强“中国商品”品牌和“中国服务”品牌国内国际影响力，充分发挥品牌建设对商务高质量发展的促进作用。
到2035年，我国商务领域品牌建设成效更加显著，形成一批享誉世界的中国商品和服务品牌，一批服务卓越、影响力大的知名商业企业，品牌成为促进国内供需结构升级、增强贸易竞争优势的有力支撑，在稳固消费大国地位、促进贸易强国建设中发挥更大作用。
在促进品牌新发展方面，通过推动商业与产业融合、品牌与文化融合创新，促进新消费品牌孵化培育、老字号守正创新，提升品牌国际化水平，增加高品质商品和服务供给。
在提升商业新发展方面，加强对批发、零售、餐饮、家政、商务服务、仓储物流等行业和领域企业品牌建设的支持，壮大商业品牌企业队伍，提高商业服务品质，提升商业企业影响力和知名度。
在拓展推广新渠道方面，充分利用国内国际两个市场、两种资源，通过搭建首发首秀平台、促进品牌展销推广、扩大优质品牌进口等，畅通品牌国内国际推广渠道。
在丰富消费新场景方面，通过提升品牌消费载体、打造品牌消费地标、开展消费促进活动等，不断创新品牌消费场景，为品牌发展提供广阔空间。
文化力量加持中国品牌“长红”
国风引领时尚潮流，国货消费喜闻乐见，国货品牌日益成为彰显民族自信和文化自信的重要体现。
国家重视国货品牌建设和发展，早在2017年，我国就将每年5月10日设定为“中国品牌日”，以培育民族品牌，实施中华老字号保护发展工程，弘扬中华优秀传统文化。2022年7月，工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，提出要挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，创新消费场景，推进国潮品牌建设。今年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，为国货品牌的发展提供了政策支撑。
据消费调查报告显示，对比10年前，2022年国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，这得益于国货品牌源源不断的特质吸引力。
品牌成长于现代科技和创新能力飞速发展的浪潮下，利用新媒体进行营销推广，能够满足消费者日益增长的美好生活和文化享受需要。但仍需要持续不断挖掘文化内涵，传承表达文化价值，强化品牌建设和传播。
一是丰富文化内涵，坚守国货品质“硬核”。
深入挖掘与国货自身相关的文化符号、传统故事、习俗技艺、历史形象等素材，将其嵌入国货产品的内容、外观样式、生产工艺、使用方式等，围绕国货产品深化中华优秀传统文化的现实表达，推动传统文化“破圈”，不断丰富国货产品的文化底蕴和品质实力。
二是厚植科技要素，赋能国货品牌价值。
提升国货品牌核心价值，关键在于科技创新。要用现代科技赋能国货产品，通过演绎中国元素、中国风格、中国审美，持续推动国货产品向国货品牌转变。
三是聚焦国货“出海”，讲好中国品牌故事。
持续用好各类全球性消费品展示平台和博览活动，宣传推广国货品牌，不断提高国货供应链和物流等基础设施能力，清晰海外消费群体画像，本地化线上销售体系，借助海外主流社交平台传播国货产品设计、品牌文化等，向世界传播中国文化。
中国品牌提升全面发力成为世界财富
商务部市场建设司负责人表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是高质量发展的重要象征。
近年来，商务主管部门立足商务工作“三个重要”定位，坚持把品牌建设作为推动商务高质量发展的重要任务，统筹利用国内国际两个市场、两种资源，从品牌培育、品牌推介、品牌消费等方面实施了一系列政策举措，努力让中国的市场成为世界的市场，让中国的品牌成为世界的财富。
上述负责人表示，下一步商务部将以《指导意见》为统领，指导各地加强品牌建设，围绕重点任务打造工作亮点，形成“1+N”工作体系。
1，是指完善顶层设计。
《指导意见》明确了商务领域品牌建设的指导思想、工作目标和主要任务，搭建起了商务领域品牌工作的“四梁八柱”。下一步，我们将根据品牌发展需要和各地工作开展情况，持续健全工作机制和支持制度，不断增强品牌对商务高质量发展的支撑作用。
N，是指多项重点举措。
一是培育建设新消费品牌创新城市。鼓励具备条件和意愿的城市制定新消费品牌创新城市培育建设方案，因地制宜建设新消费品牌孵化基地，构建新消费品牌孵化生态圈。组织开展全国性试点。
二是实施“城市有礼”行动。鼓励各地深化商旅文体科技融合，创建城市礼物公共品牌，开发系列受消费者欢迎的城市礼物，推动中华文化元素融入品牌建设，丰富城市“必购必带”特色商品。
三是加强商业企业品牌培育。加强对商业企业品牌建设的支持，鼓励商业企业提升服务品质、塑造品牌形象，依托重要展会平台宣传推广商业品牌企业。
四是完善工作体系。加强对各地品牌工作的支持指导，发挥我驻外使领馆经商机构对品牌国际化发展的服务作用，调动院校、贸促机构、协会、企业等各方力量，凝聚形成央地协同、内外联动、多方合作的商务领域品牌建设工作合力。
五是建立目标和评价体系。建立商务领域促进品牌培育发展的目标和评价体系，定期发布商务领域品牌发展报告，加强典型经验复制推广，营造有利于品牌发展的良好氛围。
北京市委宣传部国际传播处处长、二级巡视员张轶群表示，中国需要适应世界，世界也需要认识和适应中国，这是双向奔赴的过程。“在我们组织的一次采访中，9家德国媒体到了大兴机场就问了一句话‘你们为什么这么快？’他们在赞赏大兴机场的绿色、科技发展的同时，更关心你背后的发展逻辑和密码、背后的发展力量是什么。”
张轶群相信，在大家共同努力下，中国国际影响力、感召力、塑造力一定会更加显著地提升。
来源 | 商务部市场体系建设司、证券日报、北京日报客户端、中国新闻网、经济日报
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