北京时间2022年2月4日晚，北京冬奥会开幕式在国家体育场顺利举行。在精心编排的光影变幻节目之间，运动员入场环节中各代表团的亮相，让开幕式摇身一变成为冬季服装大型“种草”现场。
各国队服品牌竞相“比美”
回顾本届冬奥会开幕式，各国运动员入场时穿的队服款式成了人们关注的一大焦点，在社交媒体上产生了多个关于冬奥会服装的热搜词条，不少网友调侃“又被冬奥带货了”，“冬奥会开幕式国际羽绒服时装秀来了”。
其中，加拿大代表团入场时穿的队服被众多网友评价“好看”，直呼“上链接”，其队服品牌为加拿大瑜伽服品牌lululemon。2021年，lululemon正式签约加拿大奥运代表队，成为其赞助商。
芬兰代表团所着羽绒服也登上了热搜，其服装因形似企鹅而“出圈”，这款来自芬兰户外运动品牌ICEPEAK的羽绒服整体采用灰色，袖口饰有白色羊羔毛，加上冬靴和灰白相间的毛线帽，保暖性能拉满。
图片来源：芬兰国家旅游局官方微博
整体来看，不少代表团都选择与本土服装品牌合作。例如，德国代表团与德国运动品牌阿迪达斯（adidas）已有超过半个世纪的合作史，运动员身着黑绿拼色长款羽绒服，搭配红色冷帽。
法国代表团的服装来自时尚运动品牌法国公鸡（Le Coq Sportif），与意大利类似，法国代表团的队服也直接应用了国旗配色。
图片来源：咪咕体育官方微博
加拿大代表团的队服来自加拿大瑜伽服品牌lululemon，代表团身着红色套装亮相，从外套、帽子、手套到鞋裤，均为枫叶红色系。
图片来源：加拿大大使馆官方微博
冰雪强国瑞士代表团队服来自瑞士本土新锐品牌Ochsner Sport。据悉，这是该奥运代表团首次身着本土品牌亮相。
日本代表团的服装来自日本户外品牌迪桑特（DESCENTE），俄罗斯代表队的服装则来自俄罗斯设计师品牌ZASPORT。
中国代表团队服由国产品牌安踏（ANTA）提供。安踏作为北京2022年冬奥会官方体育服装合作伙伴，为中国代表团的开幕式亮相设计了冰雪白+中国红的开幕式战服。
图片来源：北京服装学院官方微博
也有一些国家的代表团队服来自非本土品牌。比如美国户外品牌北面赞助了韩国与马来西亚代表团；波兰运动品牌4F赞助波兰、斯洛伐克、拉脱维亚、葡萄牙代表团；中国运动品牌匹克赞助新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、巴西、比利时、罗马尼亚、冰岛等七个国家代表团。
值得注意的是，不仅仅是运动品牌，一些时尚休闲品牌同样位于冬奥服装赞助行列。例如，美国代表团的服装来自时装品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）。事实上，自2008年北京奥运会开始，Ralph Lauren就担任美国代表团官方供应商。
意大利代表团则穿着意大利奢侈品牌阿玛尼（Armani）的服装入场，其与阿玛尼的合作同样持续多年，他们身穿国旗配色绿白红斗篷，在场地中十分醒目。
图片来源：咪咕体育官方微博
瑞典代表团的队服则来自优衣库（Uniqlo）。2019年，优衣库与瑞典奥委会展开合作，本届冬奥会开幕式上瑞典代表团集体身着蓝黑拼接羽绒服，搭配荧光黄冷帽。
借冬奥“东风”，中国势力争夺中高端户外市场
在北京2022年冬奥会的带动下，冰雪经济热度提升，冰雪装备刚需属性明显。数据显示，我国冰雪装备行业市场规模在2018年达到103.5亿元，预计2023年将达到248.7亿元。在冬奥冰雪经济与国潮的助推下，国内的户外、羽绒服市场热度不断走高。
其中，中国本土运动品牌安踏与本土羽绒服品牌波司登等在兼并收购、品牌升级多种打法下，不断提升市场占有率，冲击着现有羽绒服、户外市场的现有格局。
以安踏为例，2009年安踏体育收购了意大利品牌斐乐，瞄准了高端消费群体。此后，安踏就通过收购、合资等方式快速进入高端市场。截至目前，安踏旗下与冰雪运动相关的中高端品牌包括迪桑特、萨洛蒙、始祖鸟、阿托米克、可隆等。
其中，增速最为可观的是迪桑特。2016 年，安踏以1.5亿元参股60%独家运营迪桑特在大中华区的品牌业务，2017年上半年启动其零售业务运作，进军高端冬季运动市场，涵盖滑雪、综训、跑步及高尔夫等各类产品。迪桑特已在2019年、2020年连续两年实现盈利。
迪桑特目前在国内主要的竞争对手是北面。对比之下，迪桑特主攻高端市场，价格带较高，热销款羽绒服价格为3000元左右、热销款滑雪服价格为6000 元左右；北面普通热销款式价格均低于3000元，但联名款价格高于6000元。
2019年，安踏体育联合私募基金 Fountain Vest Partners、方源资本组成财团收购Amer Sports，始祖鸟是Amer Sports旗下核心品牌之一。这成为中国服装行业及体育用品产业历史上最大的一笔收购，帮助安踏在高端户外产品更进一步，这被看作是安踏这家中国品牌国际化的新趋势。
目前，安踏已经开始加速始祖鸟和萨洛蒙两个核心品牌在国内布局，据西部证券研报透露，始祖鸟和萨洛蒙将进入“门店直营比例提升+店效提升”阶段，始祖鸟的门店数量有望从100家拓展至300家左右，萨洛蒙品牌将会从过去的户外专业设备向鞋服产品延伸，拓展直营门店。
2017年9月，安踏签约北京冬奥组委签署赞助协议，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。据北京冬奥组委官宣安踏成为合作伙伴时披露的信息，安踏体育内部已经制定了一个完整的五年冰雪战略计划，北京2022年冬奥会正是该战略计划中最重要的一环，是真正意义上推动安踏冰雪战略在中国运动品市场的落点。
在本届北京冬奥会15个分项里，安踏共计为12支中国参赛运动队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。截至2月4日收盘，安踏体育（2020.HK）涨6.35%，每股报收123.9港元，总市值3349亿港元。
中国冰雪装备产业站上新起点
体育比赛不仅是速度力量的竞技，更是运动装备的比拼；竞技项目也不仅是运动员之间的角逐，更是国家制造能力的较量。
这种比拼、较量在冰雪运动项目上体现尤甚。冰雪运动活动范围大、速度快、场地条件复杂，对装备性能要求更高。小到雪板、头盔，大到钢架雪车、雪橇，每种装备的小小创新背后，都凝结着新科技、新材料、新工艺的大突破。
北京冬奥会开幕在即，冰雪运动氛围愈来愈浓。冬奥场馆中的中国制造、冰雪运动休闲娱乐场地上的国产设施装备，在为运动员和消费者“滑冰驭雪”保驾护航的同时，也在诉说着中国冰雪装备产业的飞速发展。
大市场孕育大产业。中国冰雪运动起步晚、家底薄，群众基础一度十分有限，冰雪装备产业更无从发展。在1980年的美国普莱西德湖，中国人上演冬奥首秀，但由于装备匮乏，有的运动员只能身穿既不防风也不防水的“东北老秋裤”出战，成绩可想而知。
如今家门口办冬奥引燃了国人参与冰雪运动的热情。从场馆设施到个人装备，入门尝鲜者和深度爱好者的个性化、多元化需求合力催生规模庞大的冰雪装备产业，中国制造正在冰雪运动场上赢得越来越多的青睐。
《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》指出，要创新发展冰雪装备制造业，扶持具有自主品牌的冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展。根据中国九部委联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019—2022）》，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速在20%以上。
冰雪装备产业的腾飞，是对中国制造业的一次成功检阅。多家企业组件联合研发团队仅用时11个月，自主设计并制造出性能优异的雪蜡车；航天科技集团联合一汽集团打造低风阻、高强度的国产雪车；河钢集团新研制的大马力压雪车爬坡过坎如履平地，将雪道压得平整均匀……
跨越一道道技术难关，实现一个个国产“零”的突破，中国冰雪装备产业逐渐填补的空白，有不少是已有技术在新场景下的拓展应用。完整工业体系和雄厚科研实力积聚的强大势能，在遇上冰天雪地向冰雪产业转换的风口时，迅速释放出无限潜力。
挑战与机遇并存。中国冰雪装备产业还处在成长期，与冰雪运动传统强国相比还存在不小差距，研发攻坚难度大、供给能力不足、品种不够丰富、品牌认可度有限、标准体系尚不健全等问题依然突出。
解决“从0到1”的问题后，接下来面对的是“从1到100”的征途，这是对从业者匠心的考验，也是向产业链中高端迈进的艰苦跋涉。
冬奥东风劲吹，中国冰雪装备产业已站上新起点。冰雪运动的普及不会随冬奥会结束而停止，人类对极限的追求和挑战也没有尽头。背靠世界最具潜力的冰雪消费市场，本土冰雪装备产业不仅要借冬奥之势而起，更要顺后冬奥之势而为，找出空白点，以更符合消费者需求的产品，形成竞争优势，寻求后冬奥时代的持续发展。
来源：界面新闻、财联社、新浪财经、新消费日报
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