每年的暑期档（7～8月），春节档、国庆档是全年最大的三个院线档期，也是业界的必争之地。
2021年暑期档已经过半，但上半场（通常指7月份）的表现却不怎么优秀。灯塔数据显示，2021年暑期档上半场国内票房收入仅为32.26亿元（剔除受新冠肺炎疫情影响的2020年），这一数据比2019年同期减少了25.3亿元，降幅达44%。
再把时间往前推，自2020年疫情暴发以来，大制作的新片纷纷推迟上映，与此同时，《中国经营报》记者注意到，如《阿凡达》《指环王》《情书》《天堂电影院》等经典影片大规模重映成为“救市”的手段之一。老片大量重映，暑期档上半场票房不佳，是否与新的大片供应不足有关？
在业内人士看来，今年暑期档并不缺电影，7月共有超45部电影上映，去掉重映影片也有30多部，“进口分账大片的缺位以及现象级国产影片的缺失，导致今年暑期档上半场的表现不尽人意。”
然而，在8月5日，被寄予“救市”期望的《长津湖》因多地疫情反弹，为配合防控，该片出品方兼发行方博纳影业宣布延期上映，新的上映日期待定。这一消息无疑让暑期档雪上加霜。
爆款影片缺位
根据灯塔数据，2017~2019年暑期档上半场，国内票房收入分别为50.5亿元、69.64亿元、57.56亿元。
数据还显示，今年7月总出票数1.51亿张，对比2019年减少了7%；总场次2324.79万场，比2019年高出109%；平均票价36元，比2019年高出1.4%。
从数量上看，今年7月共上映49部电影，去掉重映影片也有38部，而2017年~2019年分别为40部、29部、33部。
在票价和排片场次均上涨且影片数量供应也不少的情况下，为什么今年7月票房收入反而减少了44%？
成都市和平电影院经理柏翮告诉记者：“国内电影都是周五上新，从去年复工到现在，除了刚复工的时候，还没有出现过周五没有新片上映的情况。因此，不存在影片供应不足这个说法，只是在目前的影片中没有出现非常卖座的爆款影片。”
柏翮进一步表示，按照往年的经验，暑期档是兵家必争之地，影片扎堆上，但今年一直没有出现爆款，“哪怕是被寄予厚望的《中国医生》，目前的累计票房约12亿元，但离真正的暑期档爆款还是有很大差距。”
在他看来，2017年7月上映的《战狼2》（累计票房56.94亿元）、2018年7月上映的《我不是药神》（累计票房31亿元）和2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》（累计票房50.35亿元）都是现象级爆款影片的代表。
“今年暑期并不缺电影，7月共有40多部电影上映，数量上不少于2017年~2019年同期，但票房破10亿元的仅有《中国医生》一部作品。最主要的原因是很多公司受疫情影响，同时影片类型上没有百花齐放的优质内容。”电影制作人王家乐表示。
疫情使影片供应断档
暑期档往往是国产大片的舞台，进口分账大片常常会避开。但在2021年暑期，国产影片表现乏力的情况下，进口分账大片也同样缺席。
此外，虽然今年暑期档“国漫热”依然很热，包括《俑之城》《白蛇2：青蛇劫起》《新大头儿子小头爸爸4》《冲出地球》《济公之降龙降世》等多部国漫作品陆续亮相，却落入票房黑洞。
“从类型来看，往年暑期档主力——动画青春片表现不及预期。动画方面，除《白蛇2》外，被给予厚望的《新大头儿子小头爸爸4》《俑之城》票房收入都未达到亿元；青春片种子选手《燃野少年的天空》《二哥来了怎么办》不但票房不及预期，口碑也遭遇滑铁卢，两部电影豆瓣评分均为4.5。”王家乐说。
除了缺少爆款，柏翮认为受疫情影响，进口分账大片缺位也是今年暑期档票房不及预期的一个原因。对此，王家乐也认为今年受全球疫情影响，好莱坞电影纷纷选择线上发行，减少了对国内院线电影的供给。
虽然处于产业链末端，但从事电影制作的青年导演、新媒体交互艺术学者孙祺舜也认为整个行业受疫情冲击比较大，电影投资在减少，全世界都在向下走，“观众看电影的习惯已被疫情打断，看电影新鲜度和吸引力不及剧本杀、游戏”。
在王家乐看来，暑期档上半场不仅票房冷清，而且“二八现象”甚为凸显。“在7月上映的影片中，票房收入不足50万元的就有25部，占比高达52%；票房收入超过1亿元的只有6部，而超过5亿元的则仅有《中国医生》一部。”他还表示，有的院线电影的票房收入甚至不足5000元。
王家乐认为更深层的原因有三点：一是去年受疫情影响，不少大片投拍断档，比如《长津湖》就受此影响停机近一年，于去年11月才重新开拍，而现在上映的大部分电影还是2019年遗留下来的；二是目前立项报备和成片报备审查的周期拉长，导致很多电影没有充足的时间完成宣发，比如即将在国庆档上映的《我和我的父辈》被拖至今年6月才开机；三是电影投融资寒冬持续，很多大片难以筹措到足够的拍摄资金，受疫情和整体社会因素影响，小的创新公司难以为继，而个别大公司的资金也出现了问题。
下半程谁来救场？
《中国医生》并未带动暑期档的行情，王家乐对此感到遗憾，“从发行来看，因目前公映许可证申请周期过长，比如《中国医生》在上映前三四天才拿到公映许可证，发行团队根本没有时间开展工作，因此这部影片没有来得及点映就直接上映了”。
但是，就在暑期档进入最关键的下半场时，随着博纳影业宣布《长津湖》延期上映，让2021暑期档的前景再次蒙上了阴影。而《长津湖》在此前一直被业界给予厚望，视作暑期档下半场的“救命稻草”。
“短期看，暑期档下半场的希望只能寄托在《怒火·重案》身上。此外，动画影片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、青春片《五个扑水的少年》宣发工作比较到位，也有望取得好的票房表现，但具体还要看影片质量、疫情防控等方面。”王家乐说。
在他看来，下半年的院线市场情况总体并不乐观，根本上还是题材内容缺乏，加上近期全国疫情中高风险地区增多，观众都不愿意到人群密集的地方，影城等开放性娱乐场所区域性运营也会受到影响。
“期望国家政策激励各种题材的创新，政策方向决定了市场的导向，同时也呼吁所有影视从业者加大创新性，不要一窝蜂的扎堆儿，这样电影才能真正的百花齐放。”王家乐说。
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