作者：
日期：2024-04-08 浏览次数：0次
既欣赏“行到水穷处”的无限风光，又享受“坐看云起时”的精神休闲。旅游，因人而生，集聚“人气”。
随着疫情冲击的影响持续弱化，制约旅客出行的因素已消退，前期受影响的文旅消费以及出行需求进一步得到释放。这个清明假期，国内出游人次和总花费均创历史新高。
这个超539 5亿元的“大项目”，你参与了吗？
1.19亿人次！
消费是经济增长的第一动力。4月6日，文化和旅游部数据显示，今年清明节假期，人们出游热情持续高涨，“民俗文化”和“踏青赏花”引领假日别样风景。
三天假期时间略显仓促，因此短途游、自驾游因具有时间灵活、路程较短、方式多元等特征，成为许多游客的首选。随着各城市周边旅游资源的深度开发以及新能源汽车产业的持续赋能，未来短途游和自驾游还将继续成为引爆假期文旅消费市场的重要引擎。
2024年清明节假期，全国文化和旅游市场安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。
此外，据国家移民管理局统计，今年清明假期，共有518.9万人次中外人员出入境，日均173万人次，较去年同期增长69.6%。
值得关注的是，新兴旅游目的地成为假期新热点。《中国经营报》记者从去哪儿网了解到，北京、上海、南京、西安、苏州、成都、扬州、武汉、重庆、洛阳成为了清明节假期景区门票预订量Top10城市。
数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫走红的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。山东曲阜、河南开封等地客流增长明显。
4月6日，清明假期最后一天，全国铁路迎来清明假期返程客流高峰，预计发送旅客1790万人次，计划加开旅客列车1163列。根据国铁集团披露的数据，4月4日全国铁路发送旅客1853.6万人次，创今年以来单日旅客发送量新高，4月5日发送旅客1330.7万人次，也比国铁集团预估的数值多了约70万人。
从交通运输部了解到，今年清明假期（4月4日至6日），预计全社会跨区域人员流动量75283.6万人次，日均25094.5万人次，比2023年同期（清明假期，下同）日均增长56.1%，比2019年同期日均增长20.9%。
海南大学“一带一路”研究院院长梁海明表示，旅游目的地呈现多元化趋势，也反映了消费结构的升级。随着居民收入水平的提高和消费观念的变化，老百姓更加注重休闲度假、文化体验等高品质消费，而不仅仅是传统旅游模式。
“00后”成为出行主力
从旅客结构看，今年清明大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。去哪儿数据显示，“清明”期间，平台上18岁—25岁的00后群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。
不止是清明假期，OTA平台对春节期间出行旅客进行年龄层段数据筛选结果显示，“00后最爱去的城市”成都位列第一。
与此前相比，今年不少“特种兵”大学生们不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。拥有“小机场”的三线及三线以下城市，在清明假期迎来爆发性增长。
福建三明、贵州六盘水、甘肃天水等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成以上。从价格来看，三分之二的城市酒店平均支付价格在300元以下，500元就能住高档/豪华型酒店。
“往返机票1000元，住宿300元，总共这一趟花了2000元，真的挺划算。”武汉的一名大学生表示，在今年清明节，她和闺蜜刷到从武汉飞往大同的特价往返机票，3天2晚，极限时间体验了一把“飞行特种兵”。
前有“进淄赶烤”，今有“天水热辣滚烫”，“平价美食+清明节+大学生特种兵”的标配，使得天水这座小城，家喻户晓。
旅游出行平台研究员肖鹏表示，随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。
跨境游持续复苏
除了国内城市圈串门，还有一些旅客向往着到周边国家打个卡。
随着2024年国家移民管理局宣布扩大英国、德国等59国人员免签入境海南后，海南与越来越多国家迈入“免签时代”，“朋友圈”不断扩容，入境游市场持续火热。
在“请3休8”带动下，飞猪平台上清明假期出境游预订量同比去年增长近2倍，其中酒店预订量同比去年增长超2倍。在前30名海外目的地中，“12小时飞行圈”国家占比过半，国内游客的出境游半径进一步拉大。
据统计，清明节假期3天，入境游客104.1万人次，出境游客99.2万人次，人数接近2019年同期水平。日本、泰国、韩国等是出境游热门目的地。
随着入境游热度持续上升，尤其是东南亚旅客数量的快速增长，使四川成都的小语种导游需求激增，一些导游的团单甚至排到了6月以后。
同程旅行数据显示，清明小长假期间，曼谷、吉隆坡、东京出境游热度较高。其中，曼谷-芭提雅、泰国-新加坡-马来西亚等热门东南亚旅游线路迎来出游热潮。
据悉，每年4月是泰国游客的出游旺季，加之中泰免签政策的实施，2024年的入境旅游团队加快复苏。2024年2月至今，岩坎张所在的旅行社就接待了超过3000名的外籍游客，他的团单也排到了6月份。
此外，途牛数据显示，泰国、日本、马尔代夫、印度尼西亚、英国-爱尔兰连线、埃及、阿联酋、斯里兰卡、新西兰、新加坡等目的地是游客更为热门的选择。
以“数”赋能文旅产业
随着大数据等信息技术的发展，技术与经济的交融程度逐渐加深，数字经济已经成为我国经济增长的重要驱动力。今年的政府工作报告提出，要以广泛深刻的数字变革，赋能经济发展、丰富人民生活、提升社会治理现代化水平。
文化和旅游部表示，数字技术激发新型文旅消费热点。中国国家话剧院推出原创话剧《苏堤春晓》，在京演出场场售罄，并同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、乌镇推出“第二现场”，身处不同城市的观众打破空间界限，共享数字化戏剧盛宴。
对于文化和旅游领域而言，数字化不仅是技术升级和模式创新的重要体现，也是对行业未来发展趋势的深刻洞察和战略布局，具有极为深远和广泛的意义。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，通过数字技术，文旅产业可以打破时空限制，提供更加便捷、丰富、高品质的文旅产品和服务。数字文旅的价值在于可以激发新的消费热点，满足人们对于个性化、品质化、体验化的文旅需求，同时也为文旅产业带来新的发展机遇。
来源 | 中经传媒智库综合自中国经营网、中国旅游报、文旅之声、第一财经、红星新闻、证券日报、新华社、央视网、经济参考报、21财经等
中经传媒智库公众号
中经传媒智库微博
