2019年11月刊《无社交不枪火》总第176期

【封面文章】社交的狂欢2019年的“双11”,比往年来得更早一些。

10月21日,“双11”大战提前20天开战。这一天,天猫和苏宁分别在上海和北京召开发布会,启动“双11”。京东则在10月15日宣布今年京东“双11”将从10月18日正式开启……在首场“双11”淘宝直播排位赛中,李佳琦5个多小时的直播引来3112.87万人观看,卖出39款单品,成为淘宝直播首个破900万粉丝的主播,颠覆了“一姐”薇娅的神话。传播手段和媒体环境改变之快令人咂舌。五年前视频还是优酷、土豆、爱奇艺的天下,如今的“流量王”则归属于快手和字节跳动公司,连微信、微博都感受到来自新势力流量的威胁,寒意阵阵。“双11”的大幕即启,“社交电商们”将以怎样的姿态和战斗力进入这场大战?社交产品能存活的关键是什么?社交产品未来的竞争点是什么?

1.阿里巴巴做社交,有来如何有往?

不久前,网曝阿里推出一款名为“Real如我”的校园社交产品。这不是阿里的第一款社交产品。消费者的购买路径和行为在发生变化,阿里要做购物的闭环,就不得不做社交。

2.新浪、搜狐、网易:“老门户”的新社交

门户网站做社交并不缺乏资金、技术、流量、渠道的优势,问题在于腾讯已经在社交行业取得了先发优势,其它企业的成功概率会很小。

3.“梨喔喔”上线,京东社交非做不可?

缺少硬件和技术的根本性变革,依靠局部的创新,想改变社交产品的市场格局还存在不小的难度。

4.多级分销引关注,未来集市陷传销疑云

多级分销体系使得未来集市引起了监管部门的注意,甚至与之相关的7家公司的13个账户遭到冻结。在传统电商获客成本日益高昂的情况下,社交电商某种程度上可以缓解电商企业的流量焦虑,但归根结底还是要在合规合法的前提下。

5.松鼠拼拼遇困,社区拼团能否拼未来

“潮水退却后,才知道是谁在裸泳”。用这句话来形容当下社区拼团行业的发展,最为合适不过。社区拼团曾一度是创业者和投资人竞相追逐的风口,但随着资本失去热情和耐心,行业到了必须重新洗牌的时候了。

6.淘集集巨亏,“烧”不出的繁荣

用钱烧出1.3亿用户,月亏超2亿元,主打下沉市场的电商平台淘集集,如今深陷拖欠供应商货款的危机。如果“拼团”的模式没有问题,那么,淘集集做错了什么?

7.ZAO出“死穴”:陌陌如何讲圆故事

曾在一夜之间,ZAO火了。在巨大的关注之下,ZAO也带来了诸多的争议。ZAO的根本问题在于不解决任何用户痛点,其次刷脸功能由于涉及支付等问题,又是一件极其敏感的事情。

8.失去“匿名爆料”，脉脉“职场社交”要凉凉?

“匿名爆料”一度成为脉脉吸引用户的重要渠道,但也招致了许多麻烦。遭关停整顿后更名，以“职言”的形式再次出现。赖以生存的板块遭到挑战之后,脉脉的又将依靠什么来讲述职场故事?

9.议航旅纵横:当社交被“强暴”

作为一款航空APP，开启社交功能,对于乘客而言最大的问题不在于如何社交,而是自身安全的问题。航旅纵横“强行”社交之所以惹争议,在于社交的开启要有边界,否则会“脱轨”

【实战商学院】

1.三星手机中国退败纪实

三星手机在中国市场潮落的背后,既有三星在“电池爆炸门”事件中表现傲慢引发的危机,更有中国手机品牌的崛起、发力并站上世界舞台对其带来的冲击。随着三星在5G商用布局的深入,其仍有望借此实现手机销量的复苏。而5G手机这一场“持久战”,眼下才刚刚开始打响。

2.OYO,失速中国

国庆黄金周就像一个“照妖镜”,存在问题的旅游机构全被照出“原形”。OYO成投诉“重灾区”,松散合作背后现“僵尸”酒店。OYO的问题在于重发展轻管理,过度强调发展速度,跑马圈地,却忽略了合作酒店的管理和经营。

3.盲盒大诱惑,“泡泡”有风险

盲盒本质上是一种游戏机制,但游戏如果没有根基,产品的价值、品牌价值没有做深化的话,这种产品就会昙花一现。如何从一个IP型产品转变成一个品牌型产品,这是一个很大的挑战,毕竟品牌是能够超越产品的生命周期存在的。

4.现金贷之殇

现金贷行业正在经历寒冬。坏账、跑路、砍头息、暴力催收……这些极端行为伴随着如盛世狂欢一般的现金贷业务,给社会带来了不安定因素,也引发了监管部门的高度重视。随着监管日趋严格,“现金贷”业务快速谢幕。严监管和行业现实面前,转型或者清退成了主要趋势。

5.麦德龙中国卖身,外资商超大败局

经历二十多年的发展,面临国内竞争日趋激烈的零售环境,撤退是外资零售商超品牌最好的选择吗?更多精彩内容尽在《商学院》11月刊……