(《情圣2》撤档后海报)
 

　　“吴秀波出轨门”正沸沸扬扬，《情圣2》档期也一波三折，今日宣布撤档。在负面舆论下，片方对继续押注今年的贺岁档，有些不确信。

　　在1月21日，《情圣2》片方宣布从春节档提档到1月24日后， 23日发行方之一华夏电影发布声明称“现应片方要求，因技术问题推迟上映档期。具体上映时间另行通知。”该片官微@电影情圣2发布撤档海报称：“感恩同行，来日再见。——电影《情圣2》”

　　据了解，目前片方已经通知各大院线，停止预售，已经预售场次方案等通知。23日上午依然在预售状态的《情圣2》，目前已经在淘票票、猫眼等在线售票平台停止预售。

　　前两日提档，仍被认为可能是蹭热度的明智之举，如今撤档，更为影片的票房增添一抹迷雾。负面舆论下，调整档期是否是投资方为保票房的强弩之末?

　　1月18日，演员吴秀波的代理律师发布声明，陈梦琳(微博名“陈昱霖木木”，微信名“木木”)因在微信上发布不实言论涉嫌敲诈勒索吴秀波，已经公安部门刑事拘留，并经检察院批准逮捕。此前，署名为陈昱霖爸爸妈妈发表的《公开信》称，“只是我们女儿已有七年时光所托非人，纵有千错万错，吴秀波先生又如何忍心将感情纠葛付诸法律。”

　　是敲诈勒索属实还是男主人薄情寡义?目前案件已经进入司法程序，最终审理结果还需等待。不过，随着陈梦琳被逮捕的消息传出，吴秀波的“人设”再度崩塌。

《情圣2》此前定档春节档的海报
 

《情圣2》提档后海报
 

　　提档是借势的明智之举吗?

　　吴秀波事件影响下《情圣2》几度调整档期，主角的负面新闻是否会殃及票房?

　　新丽传媒作为《情圣2》的主要出品方之一，多次调整档期是希望借势进行“负面营销”?当下对该片票房有怎样的预期?同时，值得关注的是，今年，新丽传媒以155亿估值被阅文集团收购，高估值下承诺2018-2020年连续三年净利不低于5亿元、7亿元、9亿元。目前新丽传媒是否完成2018年的利润承诺?

　　针对上述问题《商学院》记者通过官方电话联系了新丽传媒，对方表示没有合适的人来解答。而发去的采访函截至发稿尚未收到回复。

　　此前就改档事件，《商学院》记者还联系了《情圣2》的出品方淘票票和万达影视，但是，对方均未对该部影片的相关问题给予正面回复。在热闹的春节档中，淘票票所在的阿里影业还主投了《小猪佩奇过大年》，而万达电影还参投了同档期的韩寒《飞驰人生》。

　　谈及《情圣2》从春节档退出的原因，中国电影股份有限公司团委书记、制片人、编剧张旭在接受《商学院》记者采访时表示，春节档目前竞争非常激烈，定档作品如刘慈欣作品改编的《流浪地球》、周星驰的《新喜剧之王》，以及韩寒的《飞驰人生》，宁浩的《疯狂的外星人》都比较硬，在这样一个火热的状态里，《情圣2》不是太占优势。

　　彼时，《情圣2》公布改为24日上映时，张旭认为，此举应该是希望延续目前的热度，持续到春节，提前收获一些票房。“因为春节档之前往往不见得有什么好电影，这个时候放也是一种明智选择。”张旭说。

　　不过，片方并没有铤而走险。假如24日上映，距离大年初一春节档到来，竞争不那么激烈的贺岁档，也只有一周时间得以喘息。

　　在2018年12月，由灯塔联合Sir电影、毒眸，根据淘票票专业版发布的《2018中国电影市场用户观影报告》显示，从2016年-2018年各档期票房占比看，春节档、暑期档、国庆档和贺岁档四大档期贡献了一半票房，其中，春节档票房的影响力越来越大，在2018年占比全年票房9%。这也是众多影片愿意决战春节档的原因。

　　如今，档期再度延迟的《情圣2》选择了暂避风头。

　　确实，在发布提档消息后，1月22日，《情圣2》当日新增预售174.4万，当日新增场次13131次。截止1月22日，首映日预售票房达到258.5万。虽然，依然距离前五大预售票房冠军仍有距离，但是，随着跳出春节档，新增场次和预售票房增多。

　　不过，退出春节档以及利用“负面热度”的策略，能否在短时间内收获满意票房仍然挑战很大。《情圣2》目前在淘票票上是16.2万人想看，在猫眼上也只有11.5万人想看，均不敌春节档上映的多部影片。从评论也可以看出，吴秀波事件爆发后评论直线下转，诸如“抵制吴秀波，不看”、“想看，但是有吴秀波就算了”等类似评论多有出现。

　　虽然“负面营销”也是一种传播方式，但是对于口碑越来越倒逼票房的当下，对于《情圣2》来说，这样的负面热度很难蹭。

　　某影视行业品牌营销负责人王潇(化名)向《商学院》记者分析，“传播第一层是做覆盖，争取更多曝光机会，第二层则必须是转化。受吴秀波事件的影响，观众对电影品牌和演员品牌会有预期调整。《情圣2》作为一部爱情片，观众的情绪期待与目前主创演员对外展示出的形象极其不符，“可能会对女性用户影响比较大。”王潇说。

　　根据猫眼专业版“想看用户画像”显示，想看《情圣2》的男性占比为54.1%，女性略低，占45.9%。同类型电影，定档情人节的青春爱情电影《一吻定情》的“想看”数据中，女性则高达68.4%。

　　不过王潇表示，关于吴秀波婚外恋事件正在法律诉讼中，仍未有官方定论，可能会有影响，不过也不好说。

　　类似“想看”这类数据指数与最终影片的票房的关联性在提升。根据上述《2018中国电影市场用户观影报告》显示，想看指数与首日票房呈正相关，其中，想看指数包括想看数量、点击时间和舆情。同时，2018年想看到购票转化率增长了10%。

　　但是，该报告也指出，映后口碑决定票房动力(票房动力=总票房/首日票房)。虽然，一些影片因为宣传造势得力获得了首映高票房，但是，如果没有好的口碑，可能将面临的就是断崖式下跌。

　　王潇也表示，“2018年的电影市场口碑影响力的作用特别明显。”在2018年国庆档，上映前声量不大的《无双》，最终凭借口碑成为票房黑马，收获12.7亿票房，远超同期造势更强，但票房均只过6亿的《李茶的姑妈》和《影》。《无名之辈》等小成本电影也依靠口碑收获7.9亿票房。同时，口碑影响力还提新在首日票房后可能面临的断崖式下跌。如2018年8月上映的《爱情公寓》，首日票房达3.03亿，总票房只有5.55亿。2018年年底，因营销错位等因素经历票房断崖的还有《地球最后的夜晚》，也可以反映出口碑影响力和观众选择的力量。

　　在这种情况下，首映后《情圣2》的观众评分显得更为关键。与其在一周之内冒险上映，不如撤档，让时间减少负面舆论影响，等待更好的时机。

　　不过，由于吴秀波案情未定，如果后续审查结果对男主角更为不利，该片的命运则可能更加坎坷。

　　艺术交给艺术?还是交给市场?

　　针对“吴秀波事件”或许拖累《情圣2》票房一事，此前证券时报网报道，万达电影总裁曾茂军表示，“市场交给市场，法律交给法律，道德交给道德。”

　　演员个人生活品行与其艺术作品价值之间的关系是否可以分得开?应该分开来对待吗?

　　王潇指出，这一态度看起来很理性，电影做为艺术品本身到底有多少价值应该交给市场，不应该跟演员自身过多绑定，但是受众的情绪未必如此。在他看来，应该是“艺术交给市场，真相交给法律，人品交给道德。”

　　张旭认为，对于演员来说，在现实生活中，其艺术作品和道德修养是否应该绑定存在争议。整体来看个人道德和艺术之间存在关联，因为艺术作品需要具备一定的社会效益和价值，观众通过电影故事能够汲取正向价值观或其他好的影响，创作人员作为公众人物如果个人品行出现问题，肯定会对其演艺生涯和艺术作品带来一定损失。在现实中很难把两者分开来看。

　　《情圣2》撤档，可能是观众口碑力量的一次胜利。