1月15日，多家公司上演了社交界的“春晚”。抖音母公司字节跳动的亲密社交产品“多闪”面世。快播创始人王欣出狱后再创业，选择在这天发布了匿名社交产品马桶MT。锤子科技罗永浩宣布此前推出的即时通讯产品子弹短信全面升级为“聊天宝”。

　　但令人玩味的是，三款社交产品均出师不利，其下载链接被社交巨头微信屏蔽了。

　　1月14日晚，“马桶MT”上线一个小时不到，因“包含不安全内容、被多人投诉”等原因，分享页面无法正常打开，并被微信禁止访问。今日头条新任CEO陈林表示，希望微信尽快解封“多闪”，让更多用户可以体验。

　　社交互联网江湖争斗向来残酷，微信从诞生之时就是在战斗中度过，面对微信的强势，其他社交产品还有闪转腾挪的空间吗?多闪能否抢夺下熟人社交这块蛋糕?

　　定位亲密社交

　　这三款社交产品中，“多闪”因为母公司字节跳动而更具吸引力，原因自然是因为字节跳动强大的产品能力。以抖音为例，这款在2016年9月才刚刚上线的短视频产品在过去的两年间获得了巨大的成长。据QuestMobile的数据，2017年8月至2018年1月，“抖音”的每日活跃用户从约1000万飞跃到约4000万;到了6月，抖音在国内的每日活跃用户达已1.5亿。

　　多闪，是一款定位增进亲密关系的视频社交产品，主打年轻用户。 作为一款基于视频的社交产品，多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器，多闪产品负责人徐璐冉介绍这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。

　　同时，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉说，大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪想做的是能让用户在没有压力的环境下，自由分享生活。

　　为什么做熟人社交?抖音总裁张楠透露，“截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品。” 而他们萌生做社交产品的想法，就来自他们发现“抖音上用户的社交需求并没有被很好地满足”。

　　但鼓励用短视频聊天的多闪真的能缓解社交压力吗?恐怕很难，并不是所有人都希望上镜，“上来就视频，这得对自己长相多自信才行啊”，“刚刚简单刷了一下，感觉没有猫、长得丑基本上就告别这个APP了。”有下载多闪的用户向《商学院》记者吐槽。

　　与此同时，受到微信的限制，不少用户在下载过程中受到阻碍，尤其苹果手机用户出现不少下载不了的情况。对此，今日头条CEO陈林表示，目前多闪为测试版，相信不久后便会开放应用下载。而为何在主页面只支持抖音登陆，对此，徐璐冉对《商学院》表示，产品目前为试用状态，未来排除独立运营的空间。

　　“短视频社交其实几年前就产品去尝试，比如陌陌，但是那次尝试并没有掀起太大风浪。人们从纯文字交流过渡到语音交流造就了微信，但是从语音到视频，是否能造就新的国民App，可能要打个问号。”某业内人士对多闪持观望态度。

　　“社交讲究的是沟通的即时性，即效率，而视频讲究的是视觉效果，或者说是内容质量。PGC用户是要收到正向反馈(点赞、浏览量、转发)，只在熟人社区做视频分发，没有用户激励，想靠视频沉淀关系门槛比较高。” 互联网行业分析师杨剑勇指出。

　　而对于商业模式和变现手段，徐璐冉则表示，现在还为时过早，先满足用户需求。

　　不想与微信为敌

　　社交新秀扎堆来袭，当然也引发了微信的足够重视。三款APP开放下载链接后很快就遭到了微信的屏蔽，链接无法正常访问，微信提示网页包含不安全内容，被多人投诉。

　　就在多闪发布后不足半小时，其下载链接已经无法在微信打开，疑似被微信屏蔽。发布会现场的陈林略显无奈，“我们和微信不是竞争对手，我们只做亲密关系这一部分。”“希望微信解封，让大家多体验”。

　　腾讯和头条的竞争早已有之，短视频领域，腾讯推了十四款产品对抗抖音。同时，对于头条而言只是握有流量自是不够的，天花板到来之前，它需要有稳定的社交关系链，来保证流量。所以，挑战占据社交高地的微信，对于头条来说是不可避免的。

　　实际上，早在2018年年底，便有传言称今日头条将发布社交类产品，名字为“抖信”或“飞聊”。在国家知识产权局商标局官网上，“抖信”商标已被字节跳动公司申请;而“飞聊”的根据则是，其英文域名“flipchat.cn”已被今日头条收购，甚至连微信前几号员工都被今日头条“挖角”。

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，字节跳动公司发展到现在这个阶段，社交产品对它越来越重要。比如抖音发展起来，与用户在微博、微信上推广密切相关，但后来两大平台“封杀”抖音。这也导致做社交产品是字节跳动必须要干的事情，这样才能在自己的产品体系里形成闭环，不依靠别的公司。

　　在通讯社交领域，微信无疑建立了自己的护城河。据“微信之父”张小龙在微信之夜上透露，2018年8月份，微信的日登录量超过10亿。“这是一个特别大的里程碑，这可能是国内历史上第一款APP有10亿DAU的数量级。”

　　张小龙曾公开表示，“我们真的很少思考竞争对手这回事。微信也没有竞争对手，不必老是给我们按上各种竞争对手。如果有竞争对手，就是我们自己，是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。”

　　杨剑勇表示，目前评论多闪这款社交产品能否撬动微信格局还有点早，以往也有大佬向腾讯发起挑战，包括马云和丁磊，尽管失败告终，但互联网新贵们，不亚于老一辈互联网精英，且抖音用户群体本身就是面向年轻人一族。

　　《商学院》也将持续关注。