1月10日，小米宣布红米品牌独立。这一消息并没有给小米股价带来实质性的利好。当日开盘，小米股价再创新低，每股为9.44港元，跌幅一度超过7%。截至收盘，小米股价收盘价为9.97港元，跌幅达到3.58%，总市值为2376.5亿港元。此时小米的股价已经较17港元的发行价下跌41.35%。

　　就在红米独立发布会召开的前一日，小米股价得到解禁，当日，小米集团大宗交易成交1.2亿股，成交价每股8.8港元，当日小米股价下跌6.85%，创下小米上市以来股价新低。这距离小米上市时雷军“股价翻倍”的承诺越来越远。

　　按照雷军的设想：“把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。”

　　从小米2018年第三季度财报来看，小米第三季度手机出货量共3300万部，录得营收为350亿元人民币，这也就意味着2018年第三季度小米每部手机的平均售价为1052元人民币。苹果公司2018年第四财季(7月1日至9月30日)财报显示，iPhone 营收为了 371.85 亿美元，共出货4688.9万部，均价793美元，约5360元人民币。从上市之后的发布的第一份财报中，红米系列占整个出货量的75%。这也就意味着，小米手机不但依然依赖低端手机，与高端机的售价也有一定的差距。

　　红米品牌独立，就能够让小米摆脱低端形象、按雷军的说法“专注中高端”?《商学院》记者就此相关问题采访小米方面，但是截至发稿前，小米方面并未回应。

　　小米品牌可否“向上走”?

　　在小米第三季度财报中，让小米津津乐道的是海外市场的发力，尤其是印度市场的增长大增，对国内市场的手机出货量却并未透露。

　　根据Counterpoint数据显示，在2018年第三季度，中国国内市场手机出货量中，华为(含荣耀)和vivo增长显著，在国内市场占有率分别为23%和21%，而小米市场占比为13.1%，同比下滑15%，排名第五。

　　这是继小米2016年出货量跌落神坛之后，第二次国内出货量下跌。虽然智能手机出货量在整体下跌，但是其友商品牌却在逆势上扬。小米急于调整其国内战略。

　　为什么要独立红米品牌?小米品牌可否“向上走”?科特勒中国区合伙人王赛在接受《商学院》记者采访时表示，公司的品牌战略包括三个方面：品牌定位、品牌价值、以及品牌架构。“红米独立，是典型的对品牌架构的处理。”

　　王赛介绍，品牌架构是指，一个公司的母品牌中包含哪些子品牌，子品牌与母品牌之间能够形成什么样的关系。“小米旗下目前有太多品牌都被冠以小米的品牌，小米的起家实际上以产品定位，而非公司定位。”

　　事实上，小米一路走来，“性价比”已经深入人心。“为发烧而生，当市场做大之后，小米需要继续扩量，进而出现了红米。”王赛说，“红米实际上价格较为低端。小米从手机、智能硬件产品，再到3C产品，再到围绕生态链产品，孵化出一些与3C产品不相干的产品，高质优价成为小米的主要特征。”

　　随着市场的不断扩大，小米旗下的产品品类也在逐渐增多。“小米开始逐步从产品定位走向公司定位，开始形成自己的母品牌。而红米代表的低价系列，已经与小米的母品牌定位形成了品牌价值的冲突。”王赛说道。“因而小米需要对低端品牌进行剥离，对小米这一品牌进行升维运作。”

　　为了打好红米这张牌，雷军耗时两年时间，邀请卢伟冰加盟，成为红米品牌的掌舵人。小米官方介绍，卢伟冰曾担任金立总裁，有着丰富的手机产品研发、海外操盘及供应链管理经验。摆在卢伟冰面前的挑战是，面对充分竞争的智能手机市场，红米能否死磕性价比，承担雷军的“生死看淡”的使命。

　　小米并不高端

　　按照雷军的意思，小米将定位高端和新零售。“但是小米并不高端，他只是高质优价。”王赛说道。

　　“小米的新零售，是典型的高质优价的路数，一般品牌通过产品来扩充用户的钱包份额，而小米是通过生活方式来扩充用户钱包，进入小米之后，你可什么都能买到。”王赛说，“但是小米在每个领域都有强有力的竞争对手，大家都已经对小米形成一种定位，就是高质优价，而非高端。这样的生活方式品牌，公司所面对的挑战就是如何把企业价值观讲清楚，企业的核心理念是什么”

　　王赛认为，大家对小米的认知，依然留存在工程师文化的层次，即不想花高价购买产品的一群人所形成这种文化。

　　受益于站在智能手机升级的红利，雷军将低价赋予合理的想象，即工程师文化。“在刚刚兴起智能手机时，用户使用山寨品牌觉着丢面子，但是雷军却将这种低价产品赋予新的概念——工程师文化，雷军成功的兜售了自己的价值观。”王赛说道，“但是当工程师文化向新零售文化过渡时，小米的品牌故事能否继续支持，就面临着严峻的挑战。”

　　于是小米开始弱化“性价比”的概念，强调“工匠精神”、“黑科技”。在王赛看来，小米在品牌升级时，能否继续讲好自己的品牌故事，是值得商榷的，因为小米面临着太多的竞争对手。

　　“小米并不是一个以创新为驱动的高品牌价值公司，而是以营销为驱动的公司，因而小米在打开市场之后，从增量市场到存量市场，一定会碰到竞争对手。”王赛强调。

　　的确如此。为了提升高端机的出货量，小米可谓煞费苦心。在第三季度财报中，小米将为小米出货量立下汗马功劳的小米8划入高端机出货范围。小米CFO周受资在财报电话会议上表示，小米定义的“高端手机”指的是价格在2000元以上的手机。

　　但是这一说法，并不能让消费者买账。

　　“在手机市场中，我个人认为起点过5000才能算高端市场，三到五千算中端市场，如果小米要想往高端走，小米目前的品牌价值是完全不能支持的。”王赛强调，“一个公司如果原有的品牌认知是低端的话，其实应该采取独立品牌战略，像它剥离红米做低端一样，小米需要再做一个高端品牌进入高端市场。”