中国国际进口博览会期间，中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室联合发布了《2018中国进口指南手册》(以下简称《手册》)。《手册》指出电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，成为我国扩大进口商品、推动消费者选购的重要渠道。京东大数据显示，2017年与2016年相比，进口品牌用户数增加了37.1%，进口品牌商品数量上，2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%，增幅明显超过国产商品。

　　在我国消费者的进口商品消费中，长期以来国际知名品牌占据了不少品类的竞争优势。中国品牌阵地被压缩、中国品牌美誉度遭矮化、质量评价体系受冲击等。对此，中国传媒大学副教授叶明睿认为，进口品牌与中国品牌之间是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系。