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焦点 | 完美世界联席CEO突发病逝:影视业务预亏,曾经“国游之光”转型承压,完美可否再造“新世界”

原创 作者:刘青青 石丹 / 发布时间:2022-04-06/ 浏览次数:0
完美世界告别了一位共同奋斗6年多的行业“老兵”。
 
3月28日,完美世界廉洁辞去联席首席执行官职务,随后廉洁因病在美逝世的消息传出。而接任该职位的,是长期耕耘游戏领域的另一位“老兵”鲁晓寅。
 
图源:完美世界公告
 
廉洁一手壮大的影视业务在疫情下连连受挫,此次人事变更之后,完美世界会回归游戏“老本行”吗?在游戏赛道,其年轻化转型成效几何?鲁晓寅会带领完美世界走进元宇宙吗?《商学院》就上述问题向完美世界发送采访函,不过截至发稿暂未得到回复。
 
尽管新游戏层出不穷,但在中国国产网游史甚至网游史上,完美世界推出的同名游戏《完美世界》都占据着独特地位,那是无数玩家的热血青春。只不过,当手游时代来临,除了情怀,曾经红极一时的游戏大厂们还有更多的挑战在前头。
 
 
 
6年“老兵”辞世
 
 
 
3月28日,完美世界发布《关于公司联席首席执行官变更的公告》称,联席首席执行官廉洁因身体原因,申请辞去公司联席首席执行官职务,辞职后,廉洁将继续在公司下属子公司担任相关职务。
 
次日,廉洁在美国因病去世,年仅48岁。一位为完美世界耕耘6年的“老兵”就此落下帷幕。
 
公开资料显示,廉洁为中国人民大学经济学学士、美国达特茅斯工商管理硕士,1996年至1999年任壳牌石油有限公司管理培训生;2001年至2009年任高盛投资银行中国融资部主管、董事总经理;2010年至2016年任春华资本集团创始合伙人。
 
2016年8月,廉洁入职完美世界,担任总裁一职,此后其在完美世界的“头衔”不断累积、变更。同年9月,廉洁任公司常务副总经理;2017年1月,其又成为完美世界影视有限责任公司董事长、首席执行官;2019年1月,任完美世界联席首席执行官一职……
 
图源:完美世界2020年财报
 
早在刚刚进入完美世界时,拥有“资本和影视”两大领域的特殊身份的廉洁就曾引起过业内关注。2017年,完美世界官网发布廉洁接受《每日经济新闻》的一篇专访,其中就谈及廉洁对于完美世界影视业务的“提振”作用。
 
彼时廉洁43岁,坚持认为在影视行业有了匠人精神、专注精神,其实是可以名利双收的。所以完美世界影视出品的每一部作品基本是精品,无论是在口碑还是商业上都取得很大的成功。
 
“我觉得每一天都飞快,每天一睁眼,想着自己的工作、自己的事业,想想自己的团队、自己认识的朋友等各方面,就觉得挺开心的。为了自己的梦想、为了自己的情怀做一些事情是挺幸福的,所以我到现在每一天都是非常的充实,并且一点点都没有后悔。”43岁的廉洁曾公开表示。
 
难以预料的是,5年后,追逐梦想的廉洁重病缠身,完美世界痛失良将。任职完美世界期间,廉洁参与打造了《射雕英雄传》《香蜜沉沉烬如霜》《老酒馆》《影》《八佰》《夺冠》等影视作品。
 
《商学院》记者注意到,根据完美世界2020年财报,廉洁在2020年担任联席首席执行官时从公司获得的税前报酬总额为540万元,此外还同时担任关联公司北京完美世界影院发展有限公司、完美世界院线有限公司的董事。
 
截至2022年3月28日,廉洁持有完美世界355479股股份,该等股份将遵循中国证监会及深圳证券交易所的规定进行管理。
 
完美世界在公告中表示:“廉洁在担任公司联席首席执行官期间,勤勉尽责、恪尽职守,公司对廉洁先生为公司发展所做出的无私奉献和巨大贡献表示衷心的感谢。”
 
 
 
影视业务将“瘦身”?
 
 
 
在廉洁因病辞世后,接任完美世界联席首席执行官一职的是公司43岁的董事、总裁鲁晓寅。
 
虽然相对于廉洁而言,鲁晓寅更加年轻,但就入职时间来讲,后者其实才是更早的“完美世界人”。据了解,鲁晓寅为中国长江商学院高级管理人员工商管理硕士,2001年至2004年曾任北京欢乐亿派科技有限公司艺术总监,此后持续就职完美世界。
 
2004年至2007年,鲁晓寅任完美世界(北京)网络技术有限公司副总裁;2007年至2015年任Perfect World Co., Ltd. 高级副总裁、首席艺术官;2015年至2017年任完美世界游戏有限责任公司高级副总裁;2017年至今任完美世界游戏有限责任公司首席执行官;2019年1月至今任完美世界总裁;2021年1月至今任完美世界董事……
 
显然,从个人经历来看,廉洁在影视方面的成就显著,而鲁晓寅则长期在游戏领域方面深耕。由此,此番人事调动也引发完美世界影视业务是否将“瘦身”的讨论。
 
对此,游戏从业者、泛娱乐投资人陈丛认为,完美世界此次人事变动的主要原因是有人离世,“时间这么紧,还是CEO这样重要的岗位,找到合适的人及时接班就不容易了,不必过于发散。”
 
不过,近年来,完美世界的影视业务在新冠肺炎疫情大环境下着实受到了冲击。
 
完美世界2021年度业绩预告指出,公司预计2021年实现归属于上市公司股东的净利润 3.5亿元至3.9亿元,同比下降77.40%至74.81%,主要由游戏业务、影视业务、总部支出等构成。其中,游戏业务预计实现盈利 6.7亿元至6.9亿元;影视业务预计产生亏损1.7亿元至1.9亿元。
 
更何况,长期贡献主要业绩的游戏业务的收入占比整体上扬,而影视业务营收占比则一降再降。
 
2018年,游戏行业面临版号停发“寒潮”,完美世界游戏业务营收停滞,占总营收比重降至67.48%。影视业务则靠《香蜜沉沉烬如霜》《烈火如歌》《利刃出击》《娘道》等作品营收持续增长至26.13亿元,占总营收比重26.13%。
 
此后,完美世界游戏业务又迅速反弹,2018年至2020年游戏营收分别为54.21亿元、68.61亿元、92.62亿元,2020年游戏营收占比达到90.58%。反观影视业务在疫情前后营收都持续下跌,至2020年仅为9.63亿元。
 
图源:《商学院》根据完美世界财报整理
 
在2022年1月底的投资者关系活动上,完美世界曾直言:近年来,公司影视业务一方面本身在瘦身和聚焦,另一方面对之前投资的一些影视剧项目进行财务梳理,公司前两年对于主投主控或者参投的影视剧项目的减值做得相对彻底。
 
在此情况下,深度科技研究院院长张孝荣认为,此次人事变动后完美世界重心向游戏领域转移的概率很大。虽然完美世界此前曾运作过不少优秀作品,但现在行业进入低谷发展比较艰难,加上领头人去世,公司影视业务受到较大冲击,短期难以恢复,只能一边维持一边另寻出路。
 
 
 
曾经的“国游之光”
 
 
 
完美世界是国产游戏崛起历程当中绕不开的一环,如今也是游戏产业当中的实力派。
 
完美世界游戏业务前身创立于1997年,是中国最早自主研发3D游戏引擎的游戏企业。不过,直到2004年,完美世界游戏业务其实才正式成立。此后网络游戏《完美世界》面世,2005年公测,2006年正式进入商业化运营阶段。
 
彼时还是《魔兽世界》《永恒之塔》《冒险岛》等海外游戏“霸屏”的时代,《完美世界》异军突起,迅速占领高地,红极一时。
 
在当时,作为一款唯美写实风格的奇幻3D网络游戏,《完美世界》在各方面都走在前沿。比如唯美精致的画面、精良华丽的特效、极具风格的建筑等。此外,《完美世界》自由度极高,种族和捏脸等人物设定在那时都较为新颖。水陆空战斗立体的战斗模式、“主城非绝对安全”的设定、大量引用古诗词和佛经的道具技能名称,以及副本的存在也足够惊艳。《完美世界》由此俘获大批忠实玩家,完美世界名声鹊起。
 
随后,完美世界又陆续推出“喜剧网游”《武林外传》、MMORPG(一般指大型多人在线角色扮演游戏)巨作《诛仙》、大型3D MMORPG《赤壁》等,在端游(客户端游戏)市场气势逼人。
 
不过,随着互联网技术的进一步发展,曾经不在较量范围内的手游(手机游戏)逐渐在游戏领域扩大影响力,开始倒逼端游市场份额。于是,国内游戏市场变更交替,曾经的“端游七君子”——腾讯、网易、完美世界、畅游、盛大、巨人、金山,如今境况千差万别。
 
德邦证券2021年6月发布的完美世界专题研究报告指出,完美世界以MMORPG端游起家,奠定了PC时代于MMORPG领域的领先实力,于2013年推出首款端游转手游《神雕侠侣》,此后又陆续推出《神魔大陆 3D》《火炬之光》《最终幻想:觉醒》《射雕英雄传 3D》《倚天屠龙记》《诛仙手游》《武林外传》《完美世界手游》《神雕侠侣 2》《新笑傲江湖》《新神魔大陆》等端游转手游 MMORPG产品。
 
德邦证券研究报告数据显示,完美世界手游业务收入在端转手驱动下快速增长。手游收入为公司最主要的收入板块,其次分别为端游收入和电视剧收入。
 
 
但无论如何,已经17岁的《完美世界》仍然需要担忧游戏IP生命周期问题,当《完美世界》拥有越来越多的“情怀玩家”,势必要面临补充新鲜血液的考量。完美世界虽然依旧是游戏行业的大佬,但已经不再如昔日那般耀眼。
 
张孝荣指出,近年来完美世界在游戏行业中的竞争力下降不少,行业地位也大不如前。不过游戏市场蛋糕较大,仍然能得到一定份额。
 
 
 
2021年左右受困
 
 
 
在手游崛起之前,完美世界一度春风得意,并且于2008年走向影视产业,不断扩展版图。如今,完美世界已经是一家横跨电影、游戏、动画、文学、媒体、教育多个领域的企业。
 
2016年1月,完美世界公告重大资产重组方案,拟将大股东旗下优质游戏资产注入上市公司——这也是为何在完美世界财报里,直到2016年才在主营业务中出现游戏的影子(包括2015年游戏业务数据)。
 
彼时,完美世界进行业务版图的进一步拓展,期望成为以“影视”+“游戏”双擎驱动的文化娱乐行业航母。后来,完美世界打造“影视+游戏”“内容+渠道”的泛娱乐生态圈,力求实现游戏及影视业务的整合。 
 
图源:完美世界2015年年报
 
据完美世界官网,廉洁曾提出,拥有“影视+游戏”双轴业务的完美世界被市场上看做是最有可能做好影游联动的。
 
“从整个上市公司的层面来讲,我们有游戏,我们有电影,我们有电视剧,有综艺,有艺人,有影院,还有海外业务,我们在地域上面也有区分性。这些布局使我们可能比较能抗风险,或者抗周期性更好一点。任何一个公司你如果只是单纯在一个业务上面发展是最麻烦的。”廉洁曾强调。
 
不过,当疫情来临,当业务“领头羊”廉洁辞世,完美世界的影视板块或许将更具不确定性。
 
《商学院》记者了解到,2021年,完美世界累计播出了14部影视剧,其中一半以上是库存剧,一方面加快消化库存,另一方面在新项目的立项及开机中更加聚焦和谨慎。
 
曾经令完美世界引以为傲的影游联动战略,其中影视板块预计2021年产生亏损1.7亿元至1.9亿元,而“老本行”游戏板块也正在经受转型阵痛。
 
在2021年业绩预告中,完美世界直言2021年公司游戏业务处于转型期,由于新老游戏衔接、人工成本增加、以及被投资企业损益等原因,使得业绩出现阶段性压力。
 
完美世界在2022年1月底的投资者关系活动上表示,从2019年开始,公司提出年轻化转型,已上线的《梦幻新诛仙》《幻塔》以及准备上线的《一拳超人世界》《百万亚瑟王》《诛仙世界》等项目,都是这个时期立项的。而在此过程中,完美世界表示公司确实存在一些问题:
 
第一,游戏用户对产品品质要求变高的速度是急速提升的,这个速度超出了公司的预期。公司对产品研发所需的时间周期考虑不足,导致在产品的排布周期上没有预留足够的时间。
 
第二,游戏市场在过去一两年的时间里也发生了较大的变化,年轻用户的选择也更加多样化,在这个过程中,部分此前立项的产品不符合现有的市场需求,因此公司也逐步精简优化了这类项目。
 
第三,公司内部的管理决策也不够精准,对市场变化预计不足。内外部因素叠加,导致2021 年公司新老交替的产品曲线没有衔接好。
 
“公司已经充分认识到这些问题,在战略方向上及时调整,手游《幻塔》的初步成功也验证了公司未来方向选择的正确性;公司也在过去一年通过产品和团队调优,解决了历史遗留问题,未来会轻装上阵。”完美世界表示。
 
 
 
走向元宇宙
 
 
 
正在经历年轻化转型的完美世界业绩承压,目前被完美世界寄予厚望的《幻塔》无疑被看做是转型成效的风向标。
 
据了解,《幻塔》于2021年12月16 日上线,首月新增用户过千万,首月流水近5亿元,由于成本收入错配,在2021年度报表层面有一定亏损,将于2022年贡献整年的业绩;同时《幻塔》还将于2022年上线海外版本,贡献业绩增量。
 
完美世界指出,公司正在经历坚定的转型,《幻塔》初步体现了转型成果,开创了公司历史上的多个“新”:多人开放世界的新品类,“与玩家共创”的研发新模式,不同于传统 MMO 的新用户,根植于游戏内容的发行新打法。
 
据上海证券2022年1月底发布的研报,完美世界游戏业务处于转型期,业绩阶段性承压。不过,随着《幻塔》的上线,在这短短一个多月的时间里,有超过千万级的二次元玩家接触到《幻塔》这款游戏并经由这款游戏了解到完美世界这家公司。
 
“我们认为,公司的年轻化转型已取得初步成功。公司后续一方面可以通过对《幻塔》的持续运营收获可观的利润增量,另一方面,对于如何触及并运营好年轻的用户群体也积累了宝贵经验。”上海证券研报指出。
 
值得一提的是,关于公司游戏业务的未来发展规划,完美世界还提到了元宇宙。
 
完美世界表示,公司是前沿技术的应用者,不会盲目追逐新技术。目前看来,元宇宙是市场普遍认可的未来发展方向。完美世界是业内少有的涉足过各类技术、各种引擎,并有能力自研引擎的游戏公司。此外,包括《幻塔》在内,公司有多个开放世界的项目,开放世界很容易向元宇宙贡献内容,这些都是公司的先发优势。
 
据介绍,完美世界在元宇宙方面的工作,会分阶段逐步推进实现:第一步,依托现有游戏,实现元宇宙的早期积累。公司正在搭建一个专门的虚拟偶像平台,已经完成技术储备,用来支撑公司内部不同游戏推出自己的虚拟偶像。
 
第二步,借助开发中的新游戏,实现元宇宙更深层次的积累。比如《诛仙世界》的端游,超真实的物理引擎,会营造出高度拟真的仙侠世界体验,沉浸感与交互感加倍升级。云原生游戏《诛仙 2》,在 UGC、全 3D 真实海陆空场景等方面,都加入了更加符合元宇宙形态的设计。
 
第三步,是元宇宙在游戏上的终极呈现。公司正在构思一款重磅产品,借助数字孪生、智能 AI 扩展、虚拟数字人等等,在更加宏大的世界实现游戏体验的无限延伸。
 
不过,元宇宙的概念虽然火热,但也存在不少争议。张孝荣直言,元宇宙是个新的风口,也可能是新的“坑”。
 
未来,曾经的“端游七君子”之一,完美世界能否靠《幻塔》再现辉煌,能否在廉洁之后让影视板块更上一层楼,能否让阶段性承压的业绩真正回暖,能否顺利渡过年轻化转型的重重关卡,甚至于能否真的在鲁晓寅的带领下走向元宇宙……都需要拭目以待。
 
曾经让无数玩家魂牵梦萦的《完美世界》,需要交上更加完美的答卷。而同名游戏大厂完美世界,也需要迎着时代的风向去找寻玩家和制作方心目中的“完美世界”。
 
 
 

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