5月中旬，柠萌影业在上海成立新公司，而此时距离柠萌影业新爆款《小舍得》大结局还不到10日。

 

据了解，5月12日，上海柠川文化传媒有限公司成立，由柠萌影业全资持股，法定代表人为苏晓，经营范围含广播电视节目制作经营、电影发行、演出经纪、互联网信息服务、食品经营、电子商务等。

 

对于柠萌影业的新动作，北京看懂研究院高级研究员欧阳艺智指出，一边是75位一线艺人注销200家关联公司，一边是成立子公司，让人有些看不懂。

 

“不过，影业公司成立全资子公司，其原因大致有三。”欧阳艺智表示，一是创造更多享受各地税收优惠政策和政府奖励政策。比如5月8日，海南柠萌开新影视传媒有限公司成立，注册资本300万人民币，应该与海南的税收政策有关。

 

二是融资的需要。成立全资子公司，完全还在自己的控制之下。在体现业务能力的同时，或许可以在金融市场上融资以获得更多的资金，从这一点来看，也是公司上市的需要。三是业务扩张的需要。这三个因素中，第三个因素的可能性较小，真正的驱动力还是资金。

 

而此前5月初，柠萌影业的新剧《小舍得》迎来大结局，让“小升初”焦虑的孩子和家长们似乎得以舍下执念获得幸福，留下电视剧外的观众依然在现实中挣扎。

 

无论如何，在贩卖女性焦虑的同时，柠萌影业又开始“鸡娃”了。对比之前的《小别离》，如今的《小舍得》似乎“更上一层楼”，小小孩童在教育“内卷”下磕磕绊绊，满心伤痕；父母竭尽全力，力求下一代不输在起跑线上，剧中的焦虑感令观众直呼“窒息”。

 

这到底是击中痛点的好作品，还是制造焦虑的爆款？“贩卖焦虑”是否成了一门生意？拟冲击A股的柠萌影业是否会一直维持自己的“调性”？

 

《商学院》记者就上市进程、连出爆款的原因、深度“捆绑”明星的利弊等问题向柠萌影业发送采访函。不过，截至发稿尚未获得回复。

 

 

 

 

 

 

在《小舍得》中，描述了3个家庭面临的孩子小升初的压力。

 

一个家庭家境殷实，奉行快乐教育，孩子却因为没有上过课外辅导班而成绩落后于人，不得不向辅导班低头；一个家庭上演“丧偶式育儿”，孩子考遍大大小小证书，甚至连圆周率都要背到小数点后几千位；还有一个家庭更像是“幸存者偏差”，家境贫寒孩子却天赋惊人成绩优异，但最后却因为“涨见识”而自卑至抑郁……

 

显而易见，在考试压力的背后，不仅仅是孩子们在窒息中成长，更是全家人对下一代未来困扰的搏斗。无论家长是否开明、无论家境如何，都逃不过教育焦虑。

 

正如剧中一位爸爸所感慨的：“一个剧场，大家都在里面看演出，突然一个观众站起来了，其他观众未能看到演出也不得不站起来。最后大家都从坐着看戏变成站着看了。”

 

不过，戳中无数家长焦虑痛点的《小舍得》揭露了中国式“鸡娃”的困扰与无奈，但该作品似乎难以抚慰心灵，不少人甚至吐槽“看完剧更加焦虑”。

 

值得一提的是，柠萌影业的主要作品几乎有着一样的“调性”，一直被质疑“贩卖焦虑”。从女性话题《三十不惑》《二十而已》，再到教育话题《小别离》《小欢喜》《小舍得》，无不充斥着各种沉重的焦虑。

 

那么，从“她营销”到“鸡娃”，“贩卖焦虑”会是柠萌影业的财富密码吗？

 

对此，欧阳艺智指出，用一句时尚的话来讲，就是击中了观众的痛点，或者说是当下家庭教育的某一个痛点。近些年，很多影视作品都在寻找艺术作品与现实生活的最痛点，以此来吸引观众眼球，以求在情感上与观众产生共鸣，尤其是在教育领域和医疗领域。

 

“这两个领域原本应该是一个国家与民生相关的大事”，欧阳艺智表示，只能用“事业”来进行打造、管理和运营，被过多地赋予产业的元素后，就会在社会生活中出现很多怪象，给人们带来焦虑的同时，还有很多无助、无奈和无语。这些也自然是艺术工作者应该反映的社会问题，也成为推动问题解决的一个重要方式。比如电影《我不是药神》的成功，原因大体也是这样。

 

欧阳艺智直言，所谓贩卖焦虑，无非是准确地把握了社会的痛点，准确把住了人们心灵深处、情感上、心理上的“脉搏”。这种对社会矛盾和痛点的认知和艺术再现，并非所有艺术工作者都能把握。从这一点上讲难能可贵，说“贩卖焦虑是财富密码”也未尝不可。

 

 

 

 

 

 

柠萌影业官网显示，其为一家以内容创作为根基，兼具互联网基因的新型影视娱乐公司。2014年成立于上海，公司业务范围包含内容前期开发、拍摄制作、宣传发行、娱乐营销等，致力于超级剧集、电影、网络节目的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链运营。

 

目前，才7岁的柠萌影业已经在影视行业崭露头角，投资拍摄了《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》《择天记》《南方有乔木》《扶摇》《九州缥缈录》《小欢喜》等作品。

 

而且，柠萌影业已经在4年时间内完成了3轮融资。其中，2016年，柠萌影业完成B轮融资，金额达到5亿元，由弘毅投资领投，腾讯和芒果基金跟投。

 

2018年3月，柠萌影业又宣布完成C轮数亿元融资。该轮投资方包括汉富资本、五牛控股和千毅资本等机构，老股东腾讯、弘毅投资继续加持。另据多家媒体报道，柠萌影业C轮融资额约为5亿元左右，估值达到了75亿元。

 

《商学院》记者注意到，柠萌影业不仅与资本深度捆绑，而且还与明星深度捆绑。

 

企查查数据显示，作为公司出品的两部热播电视剧《小欢喜》《小别离》的主演，演员黄磊通过投资上海果实投资管理中心（有限合伙）和北京曼孚文化传播有限公司，最终持有柠萌影业一定股份。

 

而且，上海果实投资管理中心（有限合伙）的实控人为柠萌影业创始人苏晓，北京曼孚文化传播有限公司的实控人则为黄磊。

 

对此，欧阳艺智指出，与明星捆绑，这是艺术圈里的常规，既有一种互相借力的意思，也有一种无奈：一个演员也好，一个艺术作品也好，要想成名是非常难的。无论是艺术市场，还是观众，或者播放平台，都有意无意地强调和追求这一点，对于影视人来讲，这也是没有办法的事。实际上，影视作品的成功与否，在很大程度上靠的是作品本身，而不是演员。

 

“热点互用、利益共赢，对影视公司来讲是更大的实惠。时下，最大风险可能是演员的德才表现。未来能够被观众认可的演员，需要才貌双全，也需要德艺双馨，有才华、有知识，还有会做人。尤其是在网联网时代，在这方面，有互联网监测平台可以监测一些影视作品和艺术工作者现实表现和社会反映，是一个很好的参照。”欧阳艺智表示。

 

 

 

 

 

 

2021年1月下旬，上海证监局披露，柠萌影业已于1月19日正式同中金公司签署上市辅导协议，正式启动A股上市。

 

根据柠萌影业辅导备案情况报告，公司法定代表人及董事长苏晓、执行副总裁兼总经理陈菲、副总经理徐晓鸥、副总经理周元，为柠萌影业的共同控股股东及实际控制人，4人合计直接或间接持有公司47.08%的股份，合计直接或间接控制公司52.00%的股份。

 

除此之外，腾讯产业基金持有柠萌影业18.97%的股权，是仅次于法定代表人苏晓的第二大单一股东。弘毅弘欣持股比例为15.49%，是第三大单一股东。

 

 

对于柠萌影业进入上市辅导备案一事，欧阳艺智认为，这个是最让观众担心的。就像特斯拉，赔本卖车，还赚得盆满钵满，这是普通人看不懂的。有人讲，公司是因为缺钱才需要上市的，说上市就是想套老百姓的钱，也不为过。

 

“所以，上市这件事，需要很好地把握。上市对那些股东可能是件好事，但对影视公司、尤其是对影视事业的发展来讲，也未必是一件好事。当下，所有作公司的人，都把上市作为一种追求，把利润最大化作为一种追求，但一旦上市，很可能走偏。”欧阳艺智表示。

 

此外，观察柠萌影业的成长轨迹，如此高速的发展也引来探究。欧阳艺智认为，柠萌影业的这种成长模式可以复制，但才华很难复制。柠萌成长轨迹也正说明了，一个企业的成长，最核心的是人才，专业化的资本运作人才、专业化的创作人才、专业化的表演人才。任何时候，都是靠智慧取胜，而不是盲目跟风和简单的复制。

 

对于柠萌影业的上市进展《商学院》将持续关注。