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热点 | 虾米音乐陷关停传闻,音乐赛道上“边缘化”久已

作者: 陈茜 / 发布时间:2020-12-01/ 浏览次数:0

 

虾米音乐要关了?

 

“不要啊!虾米日推最合心意了!”、“我愿意充会员,求虾米不要停。”、“不要!虾米伴随我快十一年了!又难过又生气!给过我这么多陪伴和抚慰的音乐软件,居然会走向这样落魄的结局!”……

 

随着11月29日虾米音乐要在2021年1月关停的消息传出,微博和豆瓣里“潜伏”的虾米忠粉们纷纷疾呼——“不要关”。从他们的留言里可以看到,虾米音乐的日推、歌单、分类、UI,以及一些小众歌曲等,都深得粉丝青睐。

 

这个曾经被认为最懂音乐、最专业的音乐平台,为何会时不时传出被合并,甚至被关停的消息?

 

在流量和版权至上的在线音乐赛道上,不进则退。虽有粉丝疾呼,虾米却无法安于做一个小众而有调性的平台,固守一方城池。伴随着阿里大文娱版图的动荡,虾米音乐逐渐落寞。

 

在不少虾米粉丝们的眼中,创立于2006年的虾米,在2013年被阿里收购后,没有向前反而逐渐掉队,这或许是由于对手跑得更快而已。

 

从合并到关停,传闻萦绕

 

11月29日,微博认证用户NOVA娱乐主理人、华纳音乐/环球音乐中国区前市场总监@相征发布微博称,“江湖传闻,虾米音乐将于2021年1月关闭。”

 

随后,微博用户@果壳放大灯称,虾米音乐高管正在北京开会,返杭后将执行人员变动。虾米音乐很可能将要解散。

 

针对虾米音乐是否即将关闭一事,《商学院》记者联系了阿里创新事业部相关负责人,对方表示不予置评。

 

在今年9月时,虾米音乐刚上线“番你街”,打造线上沉浸式听歌互动街区。

 

《商学院》记者从虾米音乐相关人士了解到,目前虾米音乐依然在正常运营。

 

其实早在2019年9月,就有传闻称虾米音乐要被合并了。

 

当时,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元融资。网易官方解释称:“两起投资相互独立,不是彼此成立的前置条件。”

 

坐拥虾米音乐,阿里为何又投资网易云音乐?面对在线音乐平台两强争霸,虾米音乐早已出局的现实,阿里似乎也是不得已而为之。

 

根据极光大数据2019年6月发布的《国内在线音乐社区研究报告》显示,以渗透率8%和MAU 8000万、渗透率1%到8%和MAU 800万为界,第一阵营被腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)和网易云音乐占据;虾米音乐只位居第二阵营。

 

网易云音乐接受阿里的投资后,与虾米音乐的关系将变得更加微妙。当时有报道称,网易云音乐和虾米音乐将合并,一起迎击上市后的腾讯音乐(TME)。

 

这一投资行为也意味着虾米音乐再度被边缘化。

 

2019年6月,原来隶属于阿里大文娱的阿里音乐被划归到阿里创新事业群,与其有相同命运的还有阿里文学、天猫精灵等,届时阿里大文娱只保留了优酷、阿里影业、大麦及互动娱乐(原阿里游戏)等业务。这一举动也被认为是阿里文娱在“减负”前行。在2018年,阿里大文娱亏损达到214.18亿元。

 

虾米音乐从文娱架构剥离至创新事业群,也有一种解释是,虾米音乐不再是一个单纯的音乐播放平台,而是探索音乐内容消费新形式的切口。

 

音乐行业研究者Wenya在接受《商学院》记者采访时分析,虾米音乐从文娱换到创新事业群,应该是因为产品无法带来满意的收益,阿里希望能重新挖掘产品价值和市场竞争优势。后来实在发展不起来,毕竟作为播放分发平台,除了独家版权,内容区别并不大,打造产品竞争力不容易。

 

随后,阿里创新业务群孵化出了短音乐产品唱鸭和鲸鸣,声量并不大。

 

对于此前虾米音乐会与网易云音乐合并的传闻,上述虾米音乐相关人士表示,目前依然是独立运营。相比被关停,从粉丝身份看,她希望未来虾米与网易云能有更多联动。

 

在Wenya看来,粉丝对虾米音乐的留恋只是饱含遗憾的“挽歌”。“不管什么样的产品肯定有粉丝,但是对于一个产品必须要有增量,没有增量就是在倒退。”

 

虾米音乐拥有4万多原创音乐人入驻,1000多个曲风流派、5亿多个优质歌单,这些都是虾米积累下来的资产,但是,用户已经不在。

 

在她看来,即使虾米被关停也无可厚非,“维护一个APP需要很大成本,如果赚的钱还不够维护费,为什么还要留着呢?”

 

阿里收购后,也难成大树

 

回顾虾米音乐的发展历程,2013年1月被阿里巴巴收购,并没有让其进入高增长赛道。

 

根据艾媒咨询数据显示,2012年,中国主流手机音乐客户端使用状况显示,虾米排名第七,QQ音乐排名第四。与排名前三的多米、酷狗、天天动听相比,虾米的市场份额并不大。

 

彼时,数字版权变现正受到巨头重视,阿里需要找到切入路径,而对于数字音乐服务平台来说,正版化是大势所趋,也意味着巨大的成本支出,只有背靠大树,才能进入第一梯队。于是,“缺钱”的虾米音乐与“不差钱”的阿里走到一起。而虾米音乐的音乐社区,也打开了阿里希望推进社交化的想象力。双方走到一起后近半年,淘宝的工具栏增加了听歌功能。

 

2013年4月,网易云音乐成立。如果阿里后续不“折腾”,一直按照音乐服务平台的发展路径,积极储备版权经营用户,或许成为“黑马”的是虾米而不是网易云。

 

Wenya表示,“2013年,虾米音乐卖给阿里之后,网易云才火起来。虾米被做坏了,当时是虾米优于网易云的。”

 

根据易观数据显示,2013年移动音乐客户端累计用户虾米音乐以3.3%市场份额排名第七,刚成立不久的网易云音乐以1.2%市场份额排名第九。

 

随后,中国互联网音乐产业进入变革剧烈的三年。

 

2015年3月,阿里巴巴宣布将虾米音乐,以及收购来的天天动听合二为一,组建阿里音乐。同年7月,知名音乐人宋柯加盟阿里音乐任职CEO,高晓松任职阿里音乐董事长。

 

在高晓松力推下,阿里音乐将天天动听升级为阿里星球,这是一款囊括音乐播放器、直播、粉丝互动、制作、演出等众多功能的APP。高晓松希望能打通音乐产业链上下游,对接音乐人、制作人和粉丝三方。但是,复杂的功能和美好的布局在用户体验阶段,却陷入尴尬。在上线不到一年后,阿里星球就关停,天天动听也不复存在。

 

就在2015年,数字音乐行业迎来“最严版权令”,国家版权局要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。2015年11月,阿里音乐下架了超过百万首无版权歌曲。

 

在阿里将精力放在阿里星球“实验”时,腾讯音乐此时正在攻城略地,扩大音乐版图。2016年,腾讯将QQ音乐与中国音乐集团合并,于次年成立腾讯音乐娱乐集团。

 

被“搁置”的虾米音乐在版权竞争中逐渐掉队。艺恩数据显示,2015年~2016年,QQ音乐曲库规模就达到1500万首,而虾米音乐只有400万首。

 

随之而来的是用户流失。据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,2016年,酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率共有90%,而阿里音乐只有20%。

 

通过打造音乐社区,曾经在版权上不占优势的网易云音乐,逐渐取代虾米成为小众音乐用户和独立音乐人的聚集地。随着与腾讯的版权争夺,最后从“黑马”成为两强之一。

 

根据Questmobile数据显示,截至2018年7月,腾讯音乐旗下的酷狗、QQ音乐和酷我的MAU(月活跃用户)为3.5亿人、2.9亿人与1.3亿人,第四名的网易云音乐为1.2亿人,第五名的虾米音乐仅有2277万人。

 

正如某音乐厂牌相关负责人在接受《商学院》记者采访时所说,“曾经的虾米非常棒,垂直、精准、运营细致,后来就不太了解了,大多数用户都在使用腾讯或网易云了。”

 

虾米就这样追不上网易云和QQ音乐了。

 

落后的虾米,再难追赶

 

回看2012年手机音乐客户端的使用分析,排名第一的多米音乐已经关停,前五的酷狗、酷我都被收归为腾讯旗下,而排名第七的虾米音乐只是没有前进而已,至少依然存活。

 

正如2015年,虾米音乐创始人王皓在接受媒体采访时表示,“我不会像有些人说的那样当时没卖(给阿里)就好了,这种话毫无意义。不卖当年就是死了,也没有什么好抱怨的。”

 

不过用户对虾米的“惋惜”更主要来源于对阿里的高期望值,希望有了阿里的加持,虾米能像QQ音乐一样,占据第一梯队。但是,世事并不如人愿。

 

据相关数据统计,从2016开始,阿里文娱在三年里换了三任轮值总裁和十位核心高管。频繁的人事调动下,连续多年的亏损,以及优酷、虾米、文学、游戏等方面均难抢占第一阵营。

 

Wenya分析,虾米很难找到新的区分点。之前虾米的优势是“音乐图书馆”,但是版权之争下,这一优势被瓦解了;原创音乐人方面的优势,现在也被各种选秀替代;曾经音质方面的优势,现在也都被追平了。

 

在她看来,随着网易云和QQ音乐在版权、原创音乐人、算法方面的投入,没有内容和流量优势的虾米,逐渐式微。

 

其实,虾米音乐的曲库基数并不小。在2018年3月,阿里音乐与网易云音乐进行了版权互相转授权。根据资料显示,目前虾米音乐拥有3000万首曲库,这一数字与2018年年底,腾讯音乐集团(TME)的曲库相当。

 

只是,随着平台流量和版权投入力度高下立判,TME版权合作方愈发壮大,到2020年上半年,增加到4000万首。

 

在线音乐平台并非只是存量版权的“军备竞赛”,在同质化内容下,能否用服务满足大众用户需求是破局之道。

 

2019年,虾米音乐与MQA公司达成合作,提供MQA(无损音频解码科技)音质服务,同年,虾米电台推出弹幕实时分享功能等。

 

在发掘原创音乐方面,虾米投入很早。2015年5月,虾米音乐人寻光计划第一季作品完整发布,集结了程璧、金玟岐、左安西西等国内独立音乐界的顶尖音乐人。2017年,第二季再度开启。

 

不过,正如Wenya分析,虾米之前原创音乐是做得很好,但是音乐人也需要流量。虾米没有了流量之后,音乐人也无法在这个平台上生存。

 

据极光大数据和易观数据显示,2019年,虾米音乐的市场渗透率仅为1%,MAU为500万人,而网易云音乐的MAU超过1亿人。

 

可以看到,虾米在产品服务上也在努力提升,但是这些微创新无法追上对手的步伐。

 

与TME旗下APP的强社交属性相比,阿里的电商生态无法给予虾米音乐更多有机的互动和流量支持。与网易云音乐相比,虾米在音乐产品定位、内容运营上没有因势而变,在“专业”“深度”的标签下,越来越难以迎合大众。

 

虾米音乐关停一经传出,一些忠粉们通过各种方式留下曾经收藏的歌单。这是她们的回忆,但是感伤过后,或许这些歌单只是换个APP播放而已。

 

虾米音乐会为这些粉丝们而继续存在吗?我们将等待谜题揭晓。

 

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