图：焦震楠

在直播领域，百度又要有新动作了。

近日，有消息称百度收购YY国内业务的谈判已经接近完成，且定价在30亿～40亿美元之间。据报道，本次收购完成后YY客户端将保留，其内容、技术以及直播团队同步提供给百度。

公开资料显示，YY成立于2008年，隶属于欢聚集团，是国内最早的网络视频直播平台之一。根据欢聚集团最新财报显示，YY的移动端月活跃用户是4120万，同比增长6％。

如果此事属实，意味着欢聚原本靠虎牙、YY、BIGO三驾马车推动的业绩此后则要完全依赖BIGO，今年8月，欢聚集团曾宣布将向腾讯转让3000万股虎牙公司B类普通股，交易规模为8.10亿美元现金。

针对该交易是否属实以及促成该交易的原因等问题，《商学院》记者分别向百度和欢聚集团方面发去采访函，截至发稿，百度方面没有回复；欢聚集团则表示“不予置评”。

YY为何“卖身”

作为千播大战为数不多的幸存者，欢聚集团一度凭借虎牙和YY傲立于国内直播市场。在2017年前后，欢聚集团迎来最好的发展阶段。

依托这两大直播平台，欢聚集团月活步步高升，2017年末更是达到7650万，同比增长36.6%。与此同时，欢聚集团的营收也稳步上涨，2017年Q3和Q4营收同比增长48%和45%。

但好景不长，快手和抖音的崛起抢占了大量用户时间。作为欢聚集团的核心业务之一，YY在国内市场从2019年就开始走下坡路了，无论是月活用户还是付费用户增速缓慢。

根据财报显示，在2019年第二季度，YY国内月活量为3890万，同比增长3.7%；第三季度和第四季度，YY直播国内月活用户分别为3990万、4120万，同比增长分别为3.0%、3.8%。

在付费用户方面，2019年四个季度，YY直播付费用户增速分别为17.1%、19.1%、14.4%、9.8%。尽管2019年第四季度增幅首次跌破10%值得警惕，但也维持着正增长。在2020年第一季度和第二季度，YY付费用户却分别同比下降3.6%和2.2％。

相反，欢聚集团的海外业务却维持在高增长状态。

有数据显示，欢聚集团海外业务BIGO的收入在Q2已经超过国内业务，该季度YY营收27.8亿元，BIGO营收30.6亿元。相较之下，YY第二季度直播收入虽然同比增长40.1%，但其总付费用户数同比下降2.2%。

此外，YY和BIGO的营收额和占比也在反转，BIGO营收占比首次超过一半，达到52.3%，YY占比47.6%。事实上，从2019年一季度，BIGO被并入欢聚集团财报起，其营收一路从3.96亿元涨至30.6亿元，不断缩短与YY营收的差距，最终反超，BIGO成为对欢聚集团贡献最大的产品。

香颂资本董事沈萌接受《商学院》记者采访时表示，直播行业虎牙和斗鱼合并对YY的生存压力加大，靠YY单打独斗的难度太大，适时卖给百度既可以得到一个不错的估值，也可以投靠较大的互联网巨头，减少自身压力，专注国外业务的发展。

迟来的百度直播

长期以来，广告业务作为百度营收的主要来源，为百度贡献了七成以上的营收，这为百度向AI业务转型提供了赖以维持的现金“奶牛”，其重要性不言而喻。

然而，从2018年第二季度开始，百度的广告业务同比增速逐步下降，甚至在2019年第二季度和第三季度同比增速为-9%，即便是在2019年第四季度同比增速也在-2%。

2020年第一季度百度营收为225亿元，同比减少7%，其中，百度在线广告（含百度自身和爱奇艺广告收入）营收为142亿元，同比下滑了19%。

2020年第二季度总营收为260亿元，同比下降1%，百度最大的收入来源是在线广告（含百度自身和爱奇艺的广告收入），本季营收177亿元，同比下降8%。

这其中固然与经济不景气、广告市场萎靡有关。另一方面，字节跳动的迅猛发展，也抢占了大量的在线广告市场。根据研究公司R3的数据显示，2019年字节跳动取代了百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告平台。

百度需要新故事，而当下大火的直播电商为百度提供了新的契机。根据招商证券的测算，2019年时直播电商总GMV超3000亿元，未来有望冲击万亿元规模。手握巨大流量池的百度，借助直播电商又多了一个新的变现渠道。

这是一笔划算的交易吗？

2019年百度上线直播频道，官方介绍显示，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。百度直播上线后，又先后上线安卓和iOS版的独立开播端“百度直播助手”。

随后，百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

此外，百度还推出了电商解决方案平台“开店牛”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。

沈萌对《商学院》记者表示，直播行业目前火热，YY在直播领域经验丰富，百度收购YY可以让自己迅速切入到直播行业并处于前部竞争位置，弥补目前主业疲软、优势不突出的短板。

只是要借此在直播电商赛道抢占一席之地，似乎并没有那么容易。

现如今，快手、抖音在电商直播领域已经处于头部地位。此外，京东、拼多多、蘑菇街等一众电商平台也铆足了力气，试图在直播电商一展拳脚。

互联网分析师葛甲向《商学院》记者表示，电商直播已经进入下半场，监管势必会加强。在他看来，短期内淘宝、快手、抖音“三国杀”的局面不会改变，而现在入局有点晚了。

互联网分析师丁道师则认为，“自有的电商平台+自有的直播工具+自有的用户+自有的流量”，是百度电商直播的基本盘，百度欠缺的是供应链以及理解电商的团队，百度需要强化这方面的能力。“百度只要把自有资源盘整、利用好，不见得能做过快手，但也可以分得一杯羹，没必要收购远离电商属性且正在走下坡路的YY。”他分析称。

对于百度收购YY国内业务及后续发展，《商学院》将持续关注。