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热点 | 84年相机巨头陨落?奥林巴斯相机 “易主”,巨头缘何“弃机从医”?

作者:沈思涵 石丹 / 发布时间:2020-07-03/ 浏览次数:0

 

相机业务连年亏损,奥林巴斯不得不“忍痛割爱”。

 

6月24日,奥林巴斯正式发出公告,将旗下数码相机和IC录音笔为代表的映像业务转让给日本产业合作伙伴股份公司(JIP),双方计划在2020年底前完成这一转让计划。

 

这一决定意味着奥林巴斯放弃了经营长达84年之久的相机业务。就在一年前,业界便盛传“奥林巴斯将砍掉相机业务”的猜测声。彼时,奥林巴斯高层曾多次在公开场合予以否认。然而,随着如今公告落地,这一猜测也终于得到了证实。

 

接下来,奥林巴斯相机将交由新公司JIP继续运作,后者的主营业务便是负责剥离上市公司的非核心业务,并在接盘之后重新运营。

 

甩掉相机业务这个“包袱”之后,奥林巴斯将全面转向医疗领域发力。这家以光学影像技术被外界熟知的百年企业,正走在转型的“十字路口”。

 

连续三年亏损

 

事实上,奥林巴斯如今所做的这番“决定”并不让人意外。

 

根据奥林巴斯近三年公布的财报数据显示,以相机为代表的显示影像业务营收分别为603亿、487亿和436亿日元,营业利润分别为-12亿、-183亿和-104亿日元。

 

可以看出,奥林巴斯相机业务营收逐年缩小,且连续三年出现亏损。同时,随着公司总营收达到7974亿日元,相机业务的营收占比已经缩至公司总营收的5%。作为对比,医疗设备业务营收已经占到总营收的八成以上。

 

在营收、盈利能力持续低迷的情况,奥林巴斯将相机业务“狠心”剥离便不难理解。

 

在此次奥林巴斯出售相机业务的新闻稿当中提到,是智能手机的发展导致相机市场迅速萎缩,为此奥林巴斯不得不妥协。这一点从奥林巴斯关停中国工厂便可得到佐证。

 

2018年5月,奥林巴斯宣布停止运营位于深圳的相机生产工厂,并将相机生产线迁移至越南。彼时,受智能手机市场冲击,营业利润下滑等内外因素影响,该工厂难以持续运营,运转率一度降至仅有鼎盛期的两成水平。

 

同年12月,奥林巴斯决定将工厂主体,即奥林巴斯(深圳)工业有限公司的股价全部出售给深圳市易联技术有限公司,出售金额约为300亿日元。

 

随着此次出售转达的达成,奥林巴斯在中国已经不再设立生产工厂,工作重心也在逐步缩回日本本土。这既能看出奥林巴斯的无力,同时也预告了奥林巴斯相机业务如今的结局。

 

对于相机业务的未来,奥林巴斯相关负责人向《商学院》记者表示,“映像事业在中国还是会像往常一样继续开展业务,没有受到影响。”

 

尽管官方对此言之凿凿,但在业务被剥离之后,接手的新公司JIP是否会继续为奥林巴斯相机维持大笔资金开发新品,仍需打上一个问号。

 

对此,香颂资本董事沈萌认为,“奥林巴斯出售数码相机业务,是在智能手机不断侵蚀下的战略转型。虽然相机品牌得以保留,但转让之后,产品线或将面临停滞或重新整合。”

 

产品固步自封

 

比起佳能、尼康等相机品牌,奥林巴斯的知名度要小得多,这或许与其产品思维“固步自封”有一定的关系。

 

早在2003年,奥林巴斯发布了首款采用4/3画幅的数码单反相机E-1,为其后续“饱受诟病”埋下了伏笔。从当时看来,4/3画幅仅有全画幅四分之一的大小,使得相机机身、镜头可以做得更为轻巧,不失为相机史上的一次“革命”。

 

2008年,奥林巴斯与松下联合研发出M4/3系统,由此微单相机应运而生。M4/3系统无疑是延续了4/3画幅的诸多特性,但同时将相机做得更为小巧,受到市场的广泛关注。

 

但面对数码相机像素的快速升级,M4/3画幅的缺点却被不断放大。这一主打小巧的相机系统,即无法承载过高的像素密度,反而随着镜头性能提升导致体积逐步增大,丧失了原有的便携性。

 

直至今天,奥林巴斯仍然固守于画幅较小的M4/3系统,在面对APS-C、全画幅等专业性、拓展性更高的产品面前,显得毫无优势可言。

 

令人意外的是,此前与奥林巴斯坚守M4/3系统的“盟友”松下,也在2018年宣布加入与徕卡、适马组成的“L卡口联盟”,并推出了全画幅无反相机、镜头,补足了产品生态上的部分短板。

 

事实上,对于奥林巴斯固守的M4/3相机市场的做法,在摄影界长期遭到诟病。不过,奥林巴斯官方似乎对这些言论并不在意。

 

在他们看来,尽管市场上几乎所有对手都进入了“全画幅时代”,但是奥林巴斯坚持认为一个紧凑、轻量且耐用的系统才是更值得考虑的,也只有采用M4/3画幅的相机才能更好地把握画质与重量的平衡。

 

但固守M4/3市场也意味着小众和竞争力不足。尽管在日本本土的微单市场仍占据着约20%的市场份额,但在全球的相机市场份额却极为有限。

 

据日本经济新闻报道,2018年佳能占据全球数码相机市场的40.5%,尼康和索尼分别以19.1%和17.7%的市场份额紧随其后,而奥林巴斯的全球市场份额仅有2.8%。

 

拓墣产业研究院研究经理蔡卓卲认为,奥林巴斯相机业务的策略主要是通过整并生产、研发,进而缩减开销,依靠M4/3画幅的相机产品占据一小块市场,但是并没有扩大营收的“雄心壮志”,其市场战略偏于保守。

 

全面聚焦医疗

 

全面转向医疗产业并非朝夕,奥林巴斯的转型动作从数年前便已开始。

 

就在2011年被曝出史上最严重的“财务丑闻案”之后,奥林巴斯董事会进行大换血,紧接着新任总裁便将医疗业务,确定为重振奥林巴斯业绩的核心。

 

2012年,索尼宣布出资6.45亿美元收购奥林巴斯11.46%股权,成为奥林巴斯最大股东。此后,双方合资的索尼奥林巴斯医疗解决方案公司,成了奥林巴斯业务转型的重心。

 

索尼此举便是看中了奥林巴斯前景颇佳的医疗业务。彼时,奥林巴斯的医疗业务营收达到3492亿日元,而到了2020年,该业务部门营收已经涨至6418亿日元。随着营业收入水涨船高,医疗业务在公司的营收占比也从2012年的41.2%逐步提升至2020年的80.5%。

 

值得一提的是,就在2019年奥林巴斯成立100周年之际,奥林巴斯公司制定了一项“Transform Olympus”(改造奥林巴斯)的企业转型计划。随后不久,奥林巴斯便将原有的医疗业务部门,拆分为内窥镜业务部门和治疗设备业务部门。

 

医疗业务的细分,目的就是为了将盘子进一步做大。截至目前,奥林巴斯在全球内窥镜设备市场份额已达到70%,仅在中国市场,奥林巴斯就拿到了医疗业务收入的八成以上。

 

沈萌认为,“准确来说,奥林巴斯的医疗业务本身就是他们的基因,因此全面转型相对顺利,其业务也是建立在长期研发投入的基础上。由于医疗设备行业技术门槛高、专业性强,其他厂商特别是中国企业很难追赶复制,所以具有更高的利润空间。”

 

尽管告别了苦心经营多年的相机业务,但公司股价却意外地出现强势反弹。6月25日,也就是宣告相机业务出售的第二天,奥林巴斯当日股价涨幅达11%,股价达到2132.5日元/股,是近一年以来的最高值。

 

显然,资本市场对于奥林巴斯聚焦医疗领域颇为看好。这家卸下了“历史包袱”的百年巨头,试图以一种全新的面貌,走向下一个百年。

 

《商学院》将持续关注。

 

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