快手要发力游戏直播了。

近日，快手第一次公布了在游戏内容方面的数据：游戏直播日活3500万，游戏短视频日活5600万，每月有200万直播开播，每月开播总时长超过6.8亿分钟。

快手科技副总裁林粼对外表示，“游戏内容是我们非常重要的业务，未来我们会签约更多的游戏主播，也会在这一领域投入更多的资源。”

众所周知，游戏直播领域已经形成了斗鱼、虎牙两强争霸的竞争格局，快手此时入局还能有所作为吗？

针对快手此时发力游戏直播的原因，以及如何形成自己的差异化优势，《商学院》记者向快手方面发去采访函，截至发稿未得到回复。

姗姗来迟

虽然有些晚，快手还是来了，带着流量和资源。

与平台的整体风格一样，快手扶持的重点还是中腰部和尾部游戏主播。借助AI内容分发机制，让他们也能获得不错的流量支持。

为此，快手发起了“百万游戏创作者扶持计划”。通俗地讲，该计划的目的就是为了让创作者有人看、有钱赚、有成长。

有人看并不难理解，主要是提供流量扶持。根据计划，快手将在发现和同城页面上，每月为游戏内容提供不低于百亿次曝光的流量。

此外，快手也试图通过打造优质的生态内容，吸引用户。比如， 新引入不低于500位头部游戏内容创作者，丰富上线快手游戏内容聚合页，优化内容呈现方式等。

至于“有钱赚”，快手也给出了自己的解决方案。计划从付费视频、视频商业化、游戏分发推荐三个角度入手，提高游戏内容创作的收入。

相较于后两者，“付费视频”是一种不太常见的变现模式。具体来说，创作者可以上传游戏教学类视频，通过审核后就可以售卖。

对于直播收入不高的中小主播而言，付费视频其实是提高其收入的一种捷径——当然前提是要有扎实的内容创作功力。

有成长就容易解释了，是指游戏内容创作者可以在快手平台不断积累粉丝，提高知名度，这也是留住主播的重要因素。

实际上，自2018年以来，快手就开始了在游戏领域的布局。如在当年7月推出PC端游戏直播平台快手直播，随后又推出快手直播伴侣的移动版。

2019年2月，快手推出了自己的游戏直播应用，电喵直播，根据官方资料，它提供了游戏直播、游戏视频、游戏社区、游戏介绍等内容。

电喵直播也像游戏应用商店一样，可以提供下载服务。与此同时，用户也可以在电喵直播里观看在快手关注的内容。

长期以来，快手并未对外透露其在游戏内容方面的数据，外界也很少将快手与游戏直播联系起来。那么，快手此时大张旗鼓的宣布要发力游戏直播，背后究竟有什么打算呢？

快手的“局”

一个明显的事实是，快手落后了。作为后起之秀的抖音，已经占据短视频行业的头把交椅。

根据QuestMobile数据显示，快手目前月活为3.41亿，远远低于抖音的4.86亿。根据快手官方公布的数据，其日活为2亿，抖音对外公布的日活则为3.2亿。

意识到到落后的快手，吹响了变革的号角。

在今年的6月18日，快手创始人宿华、程一笑给全体员工发了一封内部信，信中他们表示对快手现状的不满，认为必须要改变，并号召全员进入战斗状态，并在年底实现3亿DAU（日活跃用户）的目标。

“看起来不错的数字背后，我们看到了深深的隐患：在长大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反应变慢，我们与用户的连接感知在变弱。”

宿华在内部信表示，松散的组织、佛系的态度，让他们寝食难安，快手管理层的也对此进行了深刻的自省和反思。

随后，一向低调的快手动作频频。不仅对外宣布要开放百亿元流量，扶持10万个优质生产者，在商业化布局上，快手也一改昔日保守的风格，将原定的2019年实现100亿元的营收目标，提升至150亿元。

发力游戏直播，自然也是快手加速的一部分。互联网分析师丁道师在接受《商学院》记者采访时表示，斗鱼和虎牙都有几十亿美元的市值，游戏直播行业还是有不错的想象空间。

截至发稿，斗鱼的市值为25.81亿美元，虎牙市值则为43.98亿美元，两者都远远高于映客的26.21亿港元（约合3.34亿美元），后者以秀场直播为主。

此外，游戏直播也是一门可以赚钱的生意。据虎牙财报数据显示，其在2019年一季度净营收16.315亿元，其中直播业务收入就高达15.525亿元，净利润为6350万元人民币。

而虎牙第一季度总付费用户人数更是达到540万，同比增长57.4%，用户已经初步形成了为游戏内容付费的意识。

游戏直播领域的另一玩家斗鱼也在2019年第一季度实现了扭亏为营，营收为14.89亿元，净利润为1820万元，其付费用户数达到了600万。

面对这样一个既充满想象空间，目标用户付费意识又日趋成熟的市场，正在“加速”的快手自然没理由放过。

快手能在游戏直播突围？

在丁道师看来，快手的挑战还是入局晚了。现阶段，斗鱼和虎牙各占游戏直播行业的半壁江山。经过激烈的竞争筛选，用户的习惯已经形成。

它们压在快手头上的“第一座大山”便是“头部游戏主播”。

斗鱼招股书显示，截至2019年3月，斗鱼与国内TOP100游戏主播中的51位签订了独家直播合同，包括8位TOP10主播。虎牙方面虽然没有公布对外数据，但留给快手的头部主播显然已经不多了。

在直播行业里，有一个惯例：受众是跟着主播走的。平台愿意花钱挖主播，所看中还是其背后的粉丝群体和商业价值。

快手要解决的第二个问题是如何抢占电竞赛事入口。如今，电竞成为游戏直播行业新的增长点，这是斗鱼和虎牙的优势所在。

以斗鱼为例，从2016年至今，斗鱼获得超过30场个全国性以及全球性电竞赛事的独家举办权，包括英雄联盟、dota2等热门游戏，2018年直播的赛事则超过了300场。

一看主播，二看电竞。作为游戏直播发展的两个最重要因素，快手似乎在短期内都很难形成自己的竞争优势。

但互联网分析师梁振鹏向《商学院》记者表示，快手的优势在于拥有庞大的用户基数，很多人还是愿意选择在上面观看游戏直播的。

丁道师也强调，快手拥有品牌、流量、技术和资金等方面的优势，“一旦在游戏直播领域布局成功，快手的商业想象空间会进一步的拓展，即便失败对快手的损失其其实也不大。”

《商学院》也将持续关注。