柴莹辉:年轻人旅行更追求性价比、个性化、多元化
原创 作者:王雅迪 /
发布时间:2024-06-20/
浏览次数:0次

“旅游+X”模式的崛起,使文化和旅游的结合展现得非常明显。这让企业需意识到,不仅要拓展市场,还要培育新市场,最终走向可持续发展的道路。
“中国的旅游出行行业从报复性消费、反弹复苏,真正进入到了高质量发展的快车道,相比于新冠疫情之前,整个行业的供需端都发生了很大的变化。”在由《中国经营报》《商学院》、中经传媒智库联合主办的“中国商业20年跃迁与创变,引领新商业文明——暨《商学院》创刊20年论坛”上,同程旅行副总裁、同程研究院执行院长柴莹辉如是说。
从供给端来看,高铁速度已成为中国的一张名片,高铁网络、民用航空网络、5A景区都达到了历史高峰,中国已经告别了基础建设和服务短缺的时代,随之而来进入了新的发展阶段,竞争加剧。过去三年最卷的行业之一就是文旅,随着网红城市的崛起,淄博烧烤、东北冰雪大世界、甘肃天水麻辣烫等,越来越多的人意识到旅游是拉动地方经济最快速、最绿色的方法之一,各地的旅游局局长也是“八仙过海,各显神通”。
从需求端来看,非常显著的变化是旅游已经从奢侈品变成了大众的消费品,走进了千家万户。在同程旅行刚刚发布的2024年一季报中可以看到,同程旅行年度累计服务人次已经达到18.3亿,这意味着人均出行频次在持续增加。但需求出现了很多分化,以前大家普遍认为老年人更注重性价比,但在疫情之后,很多中老年人把品质化作为首选需求,而年轻群体的崛起则带动了“特种兵旅行”,他们更追求性价比,而且个性化和多元化的需求越来越多。
由此,“旅游+X”模式崛起,开始出现人们跟着演唱会旅行,亲子群体跟着书本去旅行,跟着博物馆去旅行等现象,文化和旅游的结合展现得非常明显。需求和供给的不同变化也对企业提出了新的要求,企业需意识到,不仅要拓展市场,还要培育新市场,最终走向可持续发展的道路。
在此背景之下,同程旅行推出了数实融合的乡村振兴项目,即“千村计划”。该计划包含两个理念,第一个是“千村千面”,核心理念是依托于村落本身的地理位置、风貌、民俗等去打造不同的乡村特色,做出独特的定位,这样才能打造出有独特气息的一站式乡村度假村。第二个是关注“人”,乡村振兴的项目要能够为当地创造就业机会,同时如果能够带动年轻村民的回流,回到乡村当中产生人才的聚集这是非常重要的指标。
柴莹辉总结道,同程旅行推进乡村振兴有四个方面,第一是技术赋能,互联网公司依托技术做数字新基建项目;第二是流量赋能,多流量的平台做营销引流,将乡村项目广而告之,吸引更多游客来访;第三是融资赋能,通过基金提供专项的融资支持,或者采取合资经营的方式;第四是人才赋能,打造人才聚合的平台。
除《商学院》杂志署名文章外,其他文章为作者独立观点不代表《商学院》杂志立场,未经允许不得转载。版权所有
欢迎关注平台微信公众号

点赞 30
收藏 20