代表委员对微短剧建言献策：加强审核监管与鼓励引导双管齐下
作者：张靖超
日期：2024-03-08 浏览次数：0次
今年的政府工作报告提出，2024年政府工作任务之一，便是着力扩大国内需求，促进消费稳定增长。其中，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。而微短剧作为近年来的风口行业之一，也备受各方关注。
据第三方机构艾媒咨询提供的数据，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。该机构预计，到2027年，中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
在迅猛增长的同时，微短剧市场也充满诸多问题。艾媒咨询此前发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》（以下简称“《报告》”）指出，微短剧内容题材上大部分以“扮猪吃虎”“打脸”等剧情为主。剧情上越土、越狗血就越能吸引网民的眼球。网络微短剧市场正处于野蛮发展时期，导致目前盗版、侵权、价值观引导不良等问题不断浮出水面，未来充满不确定性。
在此背景下，时逢全国两会召开，多位与会代表委员针对微短剧市场当前的发展情况提出了自己的建议或提案。
《中国经营报》记者注意到，对于微短剧在市场、文化传播等方面的价值，与会代表委员均予以了肯定，同时，对于微短剧当前面临的问题，他们认为，一方面需要加强监管，另一方面则需要积极鼓励与引导。
清理乱象 加强监管
凭着时长短、节奏快、爆点密、爽感足、怼脸美学等特点，微短剧给了观众有别于长剧集的观看体验；同时，由于制作周期短、置景成本低、拍摄成本少、变现机会多，微短剧也给了影视行业更多的机会。
而微短剧从萌芽期到高速成长期，前后仅有一两年的时间，在这段时间里，微短剧一度被贴上“短视频版的网络爽文”的标签。
有关数据显示，中国国产网络微短剧片发行数量呈上升趋势。艾媒咨询分析师认为，随着网络微短剧市场热度不断上升，网络微短剧的发行部数和剧集数呈现爆发式的增长。
《报告》指出，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分的题材都围绕以“打脸”的剧情为主，包括战神小说文改编、古代穿越、重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。目前网络微短剧市场发展迅速，但市场竞争加剧，正在经历野蛮发展时期。同时，不少盗版、侵权和宣传不良价值观的微短剧亦不断浮出水面。
《报告》还认为，网络微短剧一直以其制作门槛低、成本低和耗时短等属性作为优势，亦意味网络微短剧可复制性强，同质化严重。保持内容的创新性，才能在竞争激烈的微短剧市场中脱颖而出。
在此背景下，加强对微短剧市场的监管势在必行。去年11月，国家广电总局明确从七个方面加大对网络微短剧的管理力度和细化举措，包括开展为期一个月的专项整治工作。
全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武表示，应进一步完善微短剧的相关管理机制，加强监管。全国政协委员、国家话剧院国家一级演员、中国文联文艺志愿者协会副主席、演员工会副会长、戏剧家协会理事、电视艺术家协会理事张凯丽则建议，加强规范管理和平台审核，把好内容“导向关”，提升MCN等制作机构的业务能力，同时，加大优质网络微短剧推荐，营造更加健康、清朗的网络视听空间，对存在审美低俗、格调低下等导向不良的短视频，应予以清理。
支持引导 激励创作
艾媒咨询的调研数据显示，36.19%的微短剧观众基本每天都观剧，38.15%的网民每周观看几次网络微短剧，总体黏度高，网民观看呈现高频整体。
对于微短剧吸引用户的原因，《报告》数据显示，54.14%的网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%，位居第二。艾媒咨询分析师认为，制作质量与剧情题材相辅相成，是否在观影过程中激发网民的情感投入、产生共鸣等成为了网络微短剧能否成功的衡量指标之一。
基于以上微短剧的特点，为了市场的长期健康发展，除了监管之外，还需要有针对性地进行鼓励与引导。
张颐武在提案中建议，要加大对于微短剧发展的支持和引导，对从事微短剧的企业、人才和平台等相关方面提供更多的支持，同时，加大对微短剧出海和国际化的激励，对于微短剧的出海提供更多支持。
张凯丽认为，应让“小而精、短又美”成为引领影视微短剧行业高质量发展的方向，并设立相关奖项，激励优秀影视短视频创作。她提出建立影视微短剧内容创作公益平台，为作品提供不竭源泉。
而在监管部门的引导与专业影视机构的带动下，从2023年下半年开始，微短剧市场的内容精品化趋势开始显现。这种趋势一方面体现在，传统影视公司、长视频平台、短视频平台的批量入局让微短剧的制作水平有了全面提升，尤其是MCN机构、微短剧创作团队凭借其对短视频内容的熟悉，尝试在剧本领域中加入对社会议题的关注和表达，将情感和故事融合得更为自然。另一面则体现在相关公司加大了对内容制作的投入，所涉及的内容也从战神、打脸等向更考验工业化实力的科幻、古装、奇幻等题材延伸。
中国传媒大学广播研究院院长、媒介融合与艺术创新研究中心主任、戏剧影视学院教授关玲指出，微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期，现阶段需要涌现精品代表作，引导行业可持续发展。
来源：中国经营网
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