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青岛啤酒:中国企业海外第一股

作者:文/钱丽娜 / 发布时间:2018-11-13/ 浏览次数:0
青岛啤酒依托资本市场的力量,实现了从区域企业向国际品牌的跨越,一系列的创新举措也成为中国企业在公司治理结构上的典范,留下了深刻的“青啤印记”。
  1993年7月15日,是中国资本市场永载史册的一天。

  这一天,香港联交所交易大厅啤酒飘香,一个崭新的证券代码“000168”出现在大屏幕上——青岛啤酒在香港联交所正式挂牌上市,成为首家在海外公开发行股票并上市的中国内地企业。

  资本“破冰”:海外上市第一股

  1992年,经原国务院体改委批准,确立了包括青岛啤酒在内的全国首批九家规范化股份制改革试点的国有企业,进行全面股份制改造,并为到香港上市做准备。

  国务院最终选择青岛啤酒“打头炮”,从国家决策到最后青岛啤酒成功上市,只用了八个多月的时间,而从一张白纸到接受国际资本市场的考量,青岛啤酒香港上市的所有工作的开创性与探索性自然是不言而喻。

  事实证明,青岛啤酒果然不负众望,良好的品牌声誉让其在香港联交所创下了认购纪录:短短七天的认购时间,获超额认购110.5倍,冻结资金达港币851.8亿元。

  “从香港联交所成立那天起,所有公司上市都是开香槟酒庆祝,唯独青岛啤酒上市这一天,开的是青岛啤酒!”首任中国证监会主席刘鸿儒在书中描述。

  同样,作为资本市场第一个“吃螃蟹者”,青啤的成功上市带来了巨大的示范效应,也由此拉开了中国企业海外上市的帷幕。截至2017年12月,累计已有逾千家中资企业赴港上市,占H股市场总值的66%,青啤上市的示范效应在日后逐渐释放出来。

  修足“内功”:规范治理成“典范”

  “H股在港上市的意义,不仅仅在于集资,更是企业改革的催化剂。”香港联交所前主席李业广认为,内地企业在港上市除了可以筹集到资金外,更重要的通过市场力量提升企业本身的公司管治和透明度。

  借助进入国际资本市场的契机,青岛啤酒建立和完善了国内领先的现代企业法人治理结构,明晰了产权关系,按照国际通行的公司治理、会计标准等规则进行规范运作,建立了股东大会为最高权力机构,董事会为日常经营决策机构,总经理负责企业日常经营管理的公司基本管理框架。“严格执行规则,让整个青啤品牌和公司管理更加规范,也获得广大投资者的认可。”青啤公司原董事会秘书袁璐告诉《商学院》记者。

  此外,青啤在符合境内境外监管的要求下,还率先作出了诸多积极的探索,“董事会中外部董事占多数”“独立董事”和“首席独立董事”的三大创新,在公司规范治理中发挥着重要的作用,成为诸多上市公司所望其项背而不及的根源。

  品牌“扬帆”:畅销世界的“舌尖外交官”

  香港上市,迈向国际资本市场,给青岛啤酒打开了另一扇窗。这扇窗就是了解了什么是国际化。从而让企业更加开放、更具全球视角和国际化视野。

  2017年,青岛啤酒已远销100多个国家,啤酒出口量占中国啤酒出口总量一半以上,在许多国家位列亚洲进口啤酒甚至进口啤酒第一位,更重要的是,青啤在海外市场“高品质、高价格、高可见度”的“三高”战略,树立了中国品牌的良好形象。

  在啤酒的故乡德国,尽管啤酒种类高达5000多种、鲜酿啤酒厂遍布每个小镇。但青岛啤酒还是在“老大哥”的地盘上与本土啤酒一较高下。当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元,青岛啤酒的售价却达到3欧元左右,2017年青岛啤酒在德国销量超过了21万箱。

  一瓶外来的青岛啤酒,在美国售价是当地啤酒的近2倍,在德国售价是当地啤酒3倍,在哈萨克斯坦是当地啤酒的4倍,但依然很畅销,高价格背后是高品质的支撑和强品牌的自信。

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