2018年，中国成功举办了中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平指出：中国国际进口博览会不仅要年年办下去，而且要办出水平、办出成效、越办越好。

 

从2018年至今，进博会走过了四个年头，在完善“越办越好”的长效机制方面，进博会进一步发挥了服务国内“大循环”、促进国内国际“双循环”的重要平台作用，进一步放大溢出带动效应，重点深化国际采购、投资促进、人文交流、开放合作等四大平台建设，推动展品变商品、参展商变投资商，打造联动长三角、服务全国、辐射亚太的进口商品集散地。

 

对很多跨国公司来说，中国已成为其全球利润增长的“主引擎”，进博会的举办，就是要与全球“共享发展红利”。

 

 

“按市场汇率折算比较各国的GDP规模，中国在全球排第二位，如果按照购买力平价计算，中国的GDP规模已经是全球第一。”复旦大学管理学院应用经济学系副教授、复旦大学企业发展与管理创新研究中心副主任、上海产业结构调整社科创新研究基地专家刘明宇对《商学院》记者说。如此规模的经济体量决定着中国既是出口大国，也是进口大国，这是基于当前全球生产分工协作的国际贸易格局而产生的结果。

 

刘明宇说，“2018年中国设立进口博览会，这是向世界开放市场的重要标志性举措，昭示着中国更高水平的对外开放，志在推动建设开放性的世界经济秩序。随着产品的复杂性提升，任何一个国家都不可能独立完成从原料到最终产品的生产制造，大到飞机，小到手机的全球贸易都是基于比较优势进行产品内的分工协作。而大量复杂产品的出口，势必会拉动为了出口而进口的产品数量。进博会进口的不仅仅是高品质的消费品，还有新技术、新设备、新服务，对于提升产品附加值和技术含量深具意义。”

 

中国目前的贸易格局是，货物贸易整体为顺差，服务贸易为逆差。刘明宇认为，这是因为在高技术产品的分工环节中，中国需要进口相应的服务和知识产品，才能把产品生产出来。另外，中国的产业升级有两个驱动因素，即消费升级和技术创新。这些都需要不断学习借鉴全球的先进经验，参与全球的分工才能实现。“在贸易产品中，知识的生产与加工比重越来越高，而改变货物性状的物理加工所占的比重反倒在不断地下降。进博会设立服务贸易馆，也是体现了全球贸易的变化趋势。”

 

 

美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)提出“产品生命周期（product life cycle）理论”，简称PLC。弗农认为，产品和人的生命一样，要经历开发、引进、成长、成熟、衰退5个阶段。该周期在不同技术水平的国家，发生的时间和过程是不一样的，这也反映了同一产品在不同国家市场上竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。

 

“发达国家率先创新、制造并且应用高技术产品，随着创新产品功能和技术的成熟，降低成本的需求被激发出来，产品的生产由发达国家转向新兴市场国家以及生产加工成本更低的国家。”刘明宇说。当产品成本下降时，产品会从发展中国家销往全球，再返销至发达国家。在这样的技术创新周期中，中国企业在其中发生了三种演化路径：

 

一是大规模生产的创新。本土企业不参与技术原创，而是参与全球的垂直分工合作，专注于通过规模化量产降低成本，因而企业需要发挥管理创新和工艺创新的能力。

 

二是针对本土市场进行适应性创新。企业不仅参与规模化生产，也针对本土市场的需求对发达国家的产品进行技术改良。若改良产品在国外市场有需要，便可以出口。企业有了本土创新的能力和规模化生产的经验之后，可以在全球投资布点，进行生产销售，这会提升全球的分工水平，把经验向其他发展中国家和新兴国家复制。

 

三是中国成为创新之源，开发出全球独有的产品和服务，做出自己的原创产品。中国的创新成果从每年申请的专利数量也可以看出。

正是中国在融入全球化过程中展现出的创新能力，跨国公司不再仅仅把中国当成销售市场，而是共创之地。

 

在进博会之前，德国默克集团与上海张江集团合作共建上海创新基地。这是继2019年在上海建立中国创新中心，2020年开设广州创新中心之后又一个创新基地，扩大了默克在中国的创新布局。

 

默克硅谷及中国创新中心负责人唐思和（Thomas Herget）教授说，“中国有生物医药的产业集群和客户密度。因此，与中国的初创企业和中国公司一起，这是发展生物制药非常强大的生态。”

 

2021年1月，默克中国创新中心与互创联合签署创新项目合作协议，共同开发人工智能影像分析检测胚胎的技术，进一步提高辅助生殖的成功率。唐思和说，“这是一个很好的例子，现在我们有相同的课题——女性健康，但如果涉及到人工智能，我会更偏向中国。”

 

中国本土的骨科机器人市场领导者北京天智航医疗科技股份有限公司（TINAVI）获得了强生（上海）医疗器材有限公司的青睐，双方签署了商业和研发协议。这项合作将把天智航用于脊柱和创伤手术的机器人解决方案带给更多中国市场的骨科医生及患者。

 

欧莱雅和资生堂分别来自法国和日本的跨国美妆集团，正加紧在中国寻找创新技术。

 

资生堂携手博裕投资设立首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。

 

刘明宇认为，与发达国家的贸易和协作对中国高新技术产品的发展带来的影响有四个方面：一是在全球产品的分工中，欧美能提供重要的技术零部件和高技术的服务，这对中国向高技术发展具有重要支撑；二是欧美市场对中国出口高技术的产品具有直接的需求拉动作用；三是高精尖产品的生产需要有相应的高端生产装备和检测设备，这些设备需要从欧美进口；四是复杂产品的研发创新往往需要全球合作，中国不少企业的研发中心往往布局在欧美发达国家，进行知识创新和知识生产的合作。

 

随着竞争更多地在产业链和产业生态系统层次上展开，中国企业在国际、国内都要具备足够的创新能力，通过服务跨国公司在本地市场的需求，了解国际规则，从而为走向海外奠定基础，在不断地竞合中前进。

 

 

2021年进博会参展企业围绕消费升级和产业升级，带来全球先进的产品和方案。

 

德国拜耳汇集旗下包括处方药、健康消费品、作物科学在内的三大业务板块共同亮相。围绕健康美好生活的五大关键诉求“食、养、防、诊、治”，拜耳将重点展现包括肿瘤治疗、糖尿病管理、心血管健康、细胞与基因疗法和精准诊断等方面的创新成果，以及领先的现代农业创新和可持续发展的综合实践。

 

强生医疗则带来了全球领先的早期癌症诊疗数字化平台Monarch数字化手术平台。

 

随着“双碳”目标的渐行渐进，霍尼韦尔与“双碳”目标相关的项目也备受关注。2021年开业的北京环球影城便是采用了对环境友好的霍尼韦尔Solstice N40低全球变暖潜值制冷剂，与采用传统制冷剂相比，预计可实现二氧化碳排放量减少70%。

 

“可持续发展”是快消品公司向观众传达的信息。自2015年起，阿迪达斯一直与海洋环保组织Parley for the Oceans合作，拦截与收集沿海和海岸地带的塑料废弃物，并制成高性能运动产品。

 

来自新西兰的恒天然公司今年继续担任进博会参展商联盟乳业专业委员会副会长单位，并将进博会的主题定为“可持续发展”。在疫情背景下，客户和消费者更为关注产品的源头、优质乳品和蛋白质。公司也将携手上下游客户签署多个可持续发展领域的合作协议和意向，以助力中国政府和社会在“2060年前实现碳中和”的宏伟目标。

 

 

刘明宇指出，一般来说，一个国家加入WTO后，政府将倾向于通过市场的充分竞争来减少政府的保护。按经济规律，企业投资发展通常考虑的因素是靠近市场还是靠近原材料，或是靠近具有产业比较优势的区域。政府的角色是提供一个良好的营商环境，从税收让利、补贴转变为营商环境的竞争，让企业选址时基于比较优势和区位优势，而不是基于政府补贴。“对全球贸易而言，充分发挥比较优势和竞争优势，总福利会增加。总福利会在生产者、消费者和政府之间进一步分配，这是全球化的根本动力所在。”

 

由于中国产业起步晚，无法与成熟企业竞争，因此早期的“幼稚产业保护理论”是基于无法与成熟企业竞争的情况，通过政府扶植、关税壁垒和补贴等手段，让幼稚产业在早期能成长起来。但该理论有一个保护期限，企业只有通过竞争才能带来持续的技术进步，最终带来社会总福利的不断提高。

 

这样的过程的确在中国得到了验证。

 

2001年中国加入世界贸易组织。中国企业的竞争力可以通过凯度Brand ZTM的品牌排行榜来一窥究竟。Brand ZTM的品牌研究方法是每年在全球范围对超过17万名消费者开展持续深入的定量研究，以评估消费者对品牌的态度和他们对品牌的关系。

 

“凯度Brand ZTM全球品牌榜单”诞生于2006年，“Brand ZTM中国品牌100强榜单”诞生于2010年。通过前后对比，可以看到中国“入世”之后产业和品牌的变化趋势。

 

2010年，Brand ZTM中国品牌前十强中，有八家来自传统的银行、石油和保险行业；2021年，前十强品牌中只有两家来自传统的金融行业，而快手、美团和抖音这三个品牌11年前还不存在。11年间中国品牌发生了天翻地覆的变化。

 

凯度集团大中华区总裁暨凯度Brand ZTM全球主席王幸说：“2016年入围第100名的最低品牌价值为2.45亿美元，而2021年最低门槛提升至17亿美元，门槛提升了594%。中国品牌前25强平均年龄是30岁，全球25强的是57岁。”

而2020年公布的Brand ZTM最具价值全球品牌100强，中国创纪录的有17个品牌入围，比2019年增加两个，位于拥有51个上榜品牌的美国之后。其中阿里巴巴排名全球第６位、腾讯第７名、抖音第79名。

 

中国企业尚年轻，社会的巨变还将对企业大浪淘沙，未来十年的领军企业也许今天还没有诞生，但是绝不能忽视的是趋势和企业发展的基本盘。

 

传立中国首席客户官张宁说，根据群邑智库的《赢在中国》报告，未来中国的发展要看准以下几个趋势：

 

一是以城市群带动新型城镇化是扩大内需的核心抓手之一。预计未来20年，中国人口将加速向高线城市群流动，整体城镇化率将提升至70%。

 

二是数字经济规模五年接近翻番。与此同时，数字经济成为对冲疫情影响、重塑经济体系和提升治理能力的重要力量。

 

三是民族自信提升，助推国潮品牌崛起。国牌标签摆脱了低质、无品牌力等标签，逐渐走向质量、设计、社会价值的进化，消费者对于国货选购的倾向也随之上升。官媒下场进行国潮营销，2017年国务院设立“中国品牌日”，2018年共青团发起“中国华服日”，2020年人民日报社与快手共同主办的“国货之光”上线。

 

四是消费者对“中国制造”的态度发生了转变。2009年消费者搜索和媒体报道的关键词是：代工、正版化、三无、收购、粗糙；2020年中国品牌的新面貌：中国元素、中国智造 、自主研发、创新、国潮。

 

张宁说，“品牌需要顺应消费环境及需求的变迁，调整营销渠道以及新品迭代。”从需求侧到供给侧的底层逻辑都发生了转变。
 

王幸认为，中国企业要长足发展需要做好以下功课：

 

一是夯实根基。根基对企业价值的影响是70%，而放大镜对品牌力的影响是30%。基本盘当中最重要的因素是创新感，让用户感知到你的创新能力。

 

二是超越基础。创造社会价值对每个品牌来说都是当务之急，与全球相比，中国消费者更在意品牌的责任感和品牌理想。

 

“今天的中国有几大特点，一是文化正在重新定义。中国消费者的精神价值和群体人格正在形成，品牌的精神价值和群体人格需要保持一致；二是‘双循环’之下要进一步撬动内需；三是振兴农村，不仅仅是扶贫助农，更重要的是如何在农村发挥应有的作用。”

全球疫情未了，中国产业重塑之路亦在加快，进博会为中国高质量的开放和发展打开了一条通向世界的通道。