4月29日，上海第四届“五五购物节”拉开帷幕，重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业等纷纷开展营销活动。

上海市在2020年首次举办“五五购物节”。彼时，东方卫视推出“2020五五购物节”全球大直播，多家在线新经济企业参与，通过线上流量优势反哺线下卖场。数据显示，在大直播18个小时之后，“五五购物节”上海地区消费支付总额已超100亿元。

到2023年，第四届“五五购物节”继续通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放，打造“上海购物”新名片。

每一年，上海市都集结各大商圈、线上平台、企业品牌，等待消费“潮起”。特殊时期之后，“五五购物节”更要促进消费稳增长，助力打造一座消费提振的样本城市，推动经济复苏。

等待“潮起”

“五五购物节”期间，普陀区以“车相伴、行自由”为主题，汇聚40余个新能源汽车品牌现场展销促销，开展线上直播；闵行区主打“好物佳品汇”，发挥市场优势、场景优势、资源优势，找准各类消费群体的兴奋点、关注点、聚焦点，精准撬动消费需求；浦东新区启动上海钻石珠宝文化节，挖掘钻石珠宝品牌和产品文化内涵，打造时尚消费嘉年华；静安区举行上海环球美食节，发布环球美食指数、购物中心餐饮业态趋势、环球美食地标名单、环球美食大使名单……

可以说，上海16区个个“放大招”，处处“显神通”。

以南京路步行街商圈为例，该商圈将全街联动，为市民游客提供吃、住、行、游、购、娱一站式、沉浸式消费服务体验。同时商圈发放千万级的现金消费券，整体让利幅度预计超10亿元。

“五五购物节”汇聚了大量知名品牌，沪上企业纷纷发力，在线平台也积极参与，折扣惊人。

拼多多将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，投入40亿元消费补贴；上海多多买菜将着力于新场景、新供给，在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券。

在过去几年里，上海市玩转“人造节”，刺激消费活力持续释放。据统计，每届“五五购物节”，各类线上线下企业叠加发放消费券总额均超过100亿元，而在今年购物节启动仪式上，15家中外企业的掌门人宣布，将发放各类形式总计358亿元的消费大礼包。

这意味着，从2020年开始，每一年上海市都在主动积极推动消费浪潮，到2023年，在上海市各区、各大商圈、各大在线平台以及各大企业品牌的“加持”下，新一届“五五购物节”再次等待消费“潮起”。

投入40亿元

“拼多多将投入40亿元消费补贴，让我们拼出乐趣，拼出实惠。”在上海“五五购物节”启动仪式上，拼多多联席CEO赵佳臻表示。

作为生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多积极响应上海市号召，已连续四年积极参与，累计投入消费补贴逾120亿元。而今年，拼多多的投入力度超越往届，并且在未来两个月，该平台将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，投入40亿元消费补贴，带动沪里沪外全力以“复”。

4月29日，“五五购物节”活动开启当晚，拼多多百亿补贴分别携手中央广播电视总台及东方卫视，第一时间落地两场带货直播——先是联合中央广播电视总台第一时间推出“拼在上海乐享多多”百亿补贴专场直播；其后又以全国大型农产品上行平台的身份登陆东方卫视“花漾暖春奔赴美好”五五购物节全球大直播。

作为上海大规模消费活动，“五五购物节”贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个节日，拼多多还将积极参与上海数字生活节、绿色消费季、制造佳品汇、信息消费节、邻里生活节等“五五购物节”IP活动，并结合具体场景打造一系列定制化大促，拉动消费持续增长。

与此同时，“拼在上海乐享多多”五五购物节专区也将在拼多多APP同步上线，并在专区首页设置了180元狂欢券包。针对更多国际大牌和泰国、新西兰、智利等“一带一路”国家特色商品、上海制造经典品牌及新兴品牌、数码电子产品等，开启为期两个月的大型补贴让利活动。

这是拼多多一贯的营销作风。一直以来，无论是电商“购物节之战”，还是销售成本与价格，拼多多总是一次次地加深其“优惠”的形象。

一方面，在优惠力度上拼多多从不吝啬于补贴。此前在电商“购物节之战”上，拼多多“百亿补贴”的营销打法已经深入人心，如今在“五五购物节”里，拼多多也是大手笔地投入40亿元，将优惠进行到底。

另一方面，在产品销售方面，拼多多也向来以低价著称。该平台主要通过大数据、云计算、人工智能等技术，让供需之间能够更加精准匹配，形成规模经济，从而降低边际成本。通过“零佣金”等手段，为商户提供合理的市场进入成本，同时让消费者获得更多价廉物美的产品，以此吸引更多的商户和企业进入，激发更大的消费潜力。

“我们希望做到三个‘应’和‘尽’，在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善，让广大上海市民敢消费、愿消费，为经济发展注入更多动力与活力。”拼多多副总裁侯凯笛在“五五购物节”上表示，希望通过此次活动助力上海打造全国消费提振的样本城市。

农产品“打擂台”

“五五购物节”联动线上线下，线下百花齐放，线上也是热闹非凡。在“五五购物节”主会场直播当中，涌现出一些热度颇高的品牌：一类是上海老字号，一类则是农产品。

作为近代中国最早对外开放的通商口岸城市之一，上海孕育了一大批民族品牌。光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“沪字号”经典品牌，都是“五五购物节”直播当中被“偏爱”的品牌。而这些上海老字号同样也得到了消费者的认可。其中，上海家化旗下产品——六神花露水在直播中迅速被卖断货。

农产品方面，有一大批科技农产品“占领”直播间。从烟台农科院的烟薯25号、山西农大的晋谷21号黄小米到中国农科院的世壮燕麦片、云南农科院的土豆片……这些农研院校研发的科技美味在直播间掀起一轮下单潮。

除了科技农产品，许多时令好货也通过直播间走到消费者面前。“五五购物节”期间，拼多多还首次准备了包括云南鲜花饼、澜沧红茶、安徽六安瓜片、新疆喀什西梅干等在内的上海对口支援与合作地区的特色农产品。

直播间里，阿依舍第三代传承人马得虎带来了可以直接上嘴嚼的冬虫夏草；贵州电商云安顺子公司运营总监姚秉忠带来香气浓郁的贵州小黄姜；来自云南蒙自佳沃蓝莓基地的新农人姚殿城带来具有包浆口感的云南蒙自蓝莓……

而这些都是拼多多“发掘”出来的优质农产品。以贵州小黄姜为例，贵州镇宁小黄姜种植面积大，产量高，2021年就覆盖带动当地农户4.2万余户。但当地一年四季降水量较大，不利于姜的长期储存。

在此情况下，贵州电商云旗下的黔货云仓根据情况定制了专项销售方案，通过拼多多平台销售小黄姜1311吨。短短一个季度便将原本面临滞销风险的小黄姜全部销售出去,并带动镇宁周边就业人员1000多名，实现人均增收3000~3500元。

“今年随着江浙沪等地消费逐步复苏，依托拼多多等平台，我们的小黄姜销售同比去年增长200%。”姚秉忠说。

数据显示，贵州小黄姜、云南蓝莓等特色农产品，依托权威媒体的传播力和拼多多的流量扶持，在“五五购物节”实现破圈，单日出货量增长500%。

在直播间外，拼多多还搬来了第三届多多农研大赛所用的室内种植架。架子上种着上海青、翠恬生菜、极星小番茄等新鲜蔬菜。其中部分产品将在“五五购物节”期间登录上海多多买菜，进一步满足市民对于健康绿色农产品的需求升级。

打造一座样本城市

“五五购物节”全城总动员，时尚消费、文化消费、旅游消费、体育消费、艺术消费……上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”竞相“出圈”打擂台。

每届“五五购物节”都要举办重点活动超过200项、特色活动超过1000项，经过四届活动运作，如今各类经营主体已纷纷将“五五购物节”作为年度重磅营销活动的重要平台。据统计，每届购物节参加的线上企业超50万家、线下企业超10万家。

而“五五购物节”的成效也足以证明，上海打造出全国消费提振的样本城市。

据上海市政府官网，上海市商务部门相关负责人表示，连续四届举办的“五五购物节”，在全国的知名度和影响力不断提升。过去三年，已有多个兄弟省市的商务部门纷纷前来调研。上海社会科学院经济研究所所长沈开艳建议，上海“五五购物节”的经验可以在其他地区进行复制推广，助力各地尽快全面恢复市场活力。

如果说“五五购物节”代表了一种促消费的“上海样板”，这个令人艳羡的样板并非“天赋”使然。“人造节”不仅仅只是“造节”，还需要在数字治理、零售新业态、直播经济、金融支付等领域配合得当，才能够迅速集聚全球消费资源，加快创新消费场景。

因此，以电商为代表的数字经济，在上海打造促销费样板中有着特殊的意义，供应链的优化升级更是打造样本城市的重要前提。

以“五五购物节”这个样本为例，上海在数字新经济上有着长期耕耘，拼多多等在线平台能够在“以补促消”的同时，实现“以销带供”，优化产业链，双方携手产生乘数效应，联手打造新经济促消费的创新模式，为加快推动上海国际消费中心城市建设的愿景按下加速键。（广告）