随着95后开始步入社会，各行业也迎来了年轻一代的生力军。

 

在新电商平台拼多多上，1995年之后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。

 

由此，拼多多持续追踪“新新农人”成长，于2021年12月2日发布了《2021新新农人成长报告》（下称《报告》）。据报告统计，截至2021年10月，平台的“新新农
人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。而且，这股95后“新新农人”力量呈“井喷”之势，在过去的两年里，95后“新新农人”数量增长了近10万人。值得一提的是，他们之所以被称为“新新农人”，不仅仅是因为他们都是95后，年轻蓬勃有力量，也是因为他们并非传统意义上的农民。成长于移动互联网时代的他们，与父辈相比还具备高学历、懂经营懂管理、擅长整合产业上下游等群体特点。

 

这群95后给农业带来的不仅仅是新鲜“血液”，而是从经营模式、种植技术、产业链搭建、品牌建设，甚至是乡村振兴和农业农村现代化等各方面带来天翻地覆的创新气象。

 

 

与父辈们相比，“新新农人”成长于移动互联网时代，不仅对电商、直播等创新模式具备先天的敏感度，而且同样对农业、农村怀有深厚的个人感情。

 

当一个人的事业与热爱相关联时，总会迸发出巨大的生机。以95后“新新农人”陈凯为例，他是从浙江省临海市涌泉镇走出来的年轻人，擅长发现和利用互联网热点营销，也走上了近年来火热的直播带货道路。

 

此前与浙大博士生的暖心对话让陈凯走红网络，这些流量也“冲进”了他的水果直播间，引发全国网友的“野性消费”。那是在一个平常的一天，一位浙大博士生来买橘子，要求细致，问询之下陈凯得知是要用橘子做科学实验，于是爽快地送出橘子：“你们为国家做研究，我免费先寄一箱试试，帮不了国家什么大忙，遇到了就想出点力。”事情被传开后，大量网友涌进直播间买水果，“支持爱国青年”的口号刷屏直播间。

 

两天内，陈凯的店铺直播间观看人次超过600多万，订单量超过10万单。他不仅一口气卖光了村里的240万斤蜜橘，而且打响了“涌泉蜜橘”的知名度，涌泉蜜橘也被网友称为水果中的“鸿星尔克”。

 

有网友感叹“我们国家真的有最好的人民”。放到更小的新农村范围来说，还折射出新农村的发展趋势变化——数字化和互联网技术让农产品从“产供销”向“销供产”演进。从前父辈们耗时几十年的事情，在新电商平台的扶助下，也许几个月就能达成。

 

据了解，在过去的6年，拼多多通过大数据、云计算和分布式人工智能等技术打造“农地云拼”模式，将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起，形成一个虚拟的全国市场。

 

“农地云拼”模式在农田和城市之间，建立起一条覆盖全国的农产品上行超短链路，一头连着市场，一头连着农户，让曾经不好卖的农产品，成为百姓餐桌上的“香饽饽”，丰富了消费者的“菜篮子”，鼓足了农户的“钱袋子”。

 

随着“以销定产”的发展，消费者在购买农产品时会认品牌，这将推动农产品的品牌化和种植、采摘和拣选的标准化。这一趋势有助于解决农产品有产地、无品牌问题，推动实现农产品品牌化，并有望诞生一批具有世界影响力的农业品牌。
 

陈凯的“涌泉蜜橘”就是一个典型案例。

 

在农产品品牌化方面，“新新农人”通过电商效应有效提升了农产品的附加值，进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌，呈现出“一县一星”“一品一星”的现象。

 

 

在中国农业的广阔腹地，无数个陈凯汇成了农产品电商的生力军。这也形成了拼多多追踪“新新农人”成长的重要动力。

 

值得一提的是，据拼多多《2021新新农人成长报告》，这群95后“新新农人”当中，年轻女性同样展现了扎根田间地头的决心与韧性。数据显示，平台上95后女性“新新农人”达到39060人，占比超过31%。云南省大理女孩晏林英，从西南林业大学毕业之后选择回到家乡，通过电商平台销售当地大蒜，年销售额超过5000万元。四川省大凉山25岁“空姐”何爽辞职返乡卖石榴，3个月卖出3000万元，还荣获国务院农民工工作小组颁发的“全国优秀农民工”称号。

 

值得注意的是，00后“新新农人”也已经成为冉冉升起的新生力量，占比超过16%，达到20160人，并且仍在保持高速增长。

 

这群“新新农人”有的不仅是时代赋予的新思维、新眼光，还有更扎实的技术和理论知识。《报告》显示，“新新农人”群体普遍具有本科、大专学历，其中不乏名校毕业生和海外留学生。

 

“新新农人”群体普遍来自广大的乡镇、农村地区，身体里大多镌刻着土地带来的基因。因此，95%以上均为返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”。

 

反馈到整体趋势上能明显看到，在“新新农人”涌现最多的地区，农业大省、电商大省优势较为明显。山东、广东、河南、福建、安徽排名全国前五。其中，山东省的“新新农人”数量超过18000人，排名全国第一。此外，福建省安溪县、河南省夏邑县和虞城县、江苏省沭阳县、山东省曹县成为“新新农人”数量最多的TOP 5县城。

 

但是，农业大省、电商大省的优势并不代表全部。《报告》还指出，在新疆、西藏、甘肃、青海、云南等西部地区，“新新农人”数量增速最快，从2019年的2100人增长至2021年的7900人，两年增长了近4倍。这也意味着，西部地区的农（副）产品在过去两年以“爆发式”的增速上行新电商，直连全国近8.7亿消费者。

 

 

无论是涌泉蜜橘，还是会理石榴、平和蜜柚、秭归脐橙等其它农产区的产地品牌，背后都离不开“新新农人”义无反顾地返乡且扎根农村。

 

《报告》指出，在返乡创业过程中，“新新农人”更愿意回馈家乡，并注重农业的可持续发展。他们有着更大的愿望，不仅仅止步于发家致富和产品知名度，不断延长的产业链惠及乡村、振兴乡村才是新一代年轻人的宏愿。

 

事实也证明，这群“新新农人”确实力量无穷，给家乡带来一个个希望。据了解，在创业过程中，“新新农人”更加注重公司经营和团队管理，多采用“合伙人制度”，并擅长整合产业链上下游。

 

据田野调查发现，每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中，带动当地就业岗位超过50个，有效推动各农产区实现产业本地化、人才本地化。

 

在山西省吕梁市文水县大名鼎鼎的刘胡兰镇里，1996年出生的“新新农人”李诗宣是当地第一个从事电商创业的年轻后生。过去两年，李诗宣在平台销售当地肉牛、贡梨等特产超过2亿3000万元，并先后带动当地多家养殖场、屠宰场、加工厂、经销商，以及超过100位95后参与到电商产业中，成为刘胡兰镇名副其实的电商产业带头人。

 

在创业创新的过程中，“新新农人”群体积极回馈家乡，带动当地酒业，推动农产品品牌化、标准化。

 

“在推动农产品上行的过程中，‘新新农人’群体通过自身的创业创新，已经成为推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。”拼多多相关负责人表示，拼多多将持续加大在农产品电商培训的资金、人力的投入力度，结合“新新农人”的知识结构和群体特性，建立针对性的电商运营课程，培养更多新农人和“新新农人”。（GG）