入职不足3个月，8月27日，字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）宣布离职。《商学院》记者从字节跳动公司证实了这一消息。8月25日，TikTok正式起诉美国政府，将其告上法院。

8月6日，特朗普签署总统令，宣布在45天之后禁止任何受美国法律监管的人或组织，和 TikTok、字节跳动之间进行任何交易。

TikTok在美遭到官宣“封禁”后，欧洲或者成了其海外重要的“落脚地”。

8月5日，TikTok正式宣布，将在爱尔兰首都都柏林建立耗资达4.2亿欧元的数据中心。这也是TikTok继美国、新加坡之后建立的第三个海外数据中心，预计将在2022年初正式运营。

尽管TikTok的命运走向仍然扑朔迷离，但在“全球化”目标既定不变的情况下，张一鸣仍将为TikTok推向海外而努力。就在TikTok在美受挫的同时，英国《太阳报》透露称，根据一项由英国官员核可的协议，字节跳动将把TikTok总部迁至伦敦。

对此，《商学院》记者向字节跳动相关负责人求证，对方仅表示“会考虑在美国之外的主要市场，重新设立TikTok总部，以更好地服务全球用户。”

作为全球最受欢迎的应用之一，TikTok如今的一举一动都受到外界的强烈关注。其能否在国际市场中“化险为夷”，不仅关乎自身的发展，更维系着字节跳动的雄心与野望。

海外市场屡遭封禁

自打TikTok从2017年正式走向海外，一路相随地除了用户量的增长，还有不时出现的“封禁危机”。

2018年7月，TikTok因“传播消极、不雅内容”遭到印尼有关部门的封禁，当地用户无法登录和使用账号。随后不久，TikTok相关负责人立即对平台内容进行整改，并在印尼成立运营公司，专门整治审核内容。一周之后，TikTok才得以在印尼重新恢复服务。

2019年4月，TikTok又再次因为内容问题，遭到印度有关部门的封禁。直到整改一周以后，TikTok才在印度市场重新恢复上架。

更严重的还在后头。今年6月29日，印度通信和信息技术部宣布，出于“安全”考虑，封禁包括TikTok在内的59款中国互联网企业开发的APP。

这次打击对于TikTok而言无疑是“晴天霹雳”。实际上，印度已经是TikTok最大的海外用户市场。据统计，TikTok在印度的下载量超过6亿次，月活跃用户超过1.2亿。

然而，TikTok坐拥如此庞大的用户规模，却并未在印度市场上赚到多少钱。

根据ByteDance(India)2019财年文件显示，字节跳动在印度的大部分收入来自于TikTok，该财年公司实现营收4.3亿卢比（约合人民币4千万元），盈利3380万卢比（约合人民币314.5万元）。

考虑到眼前的收益，如果说TikTok在印度市场的损失还不算严重的话，那么此番大概率失去美国市场对于其而言将是一次“重大打击”。

据The Information预估，2019年TikTok在全球的收入达到2亿至3亿美元之间，而2020年TikTok仅在美国市场定下的收入目标，就已经来到了5亿美元。

据eMarketer报告显示，2020年TikTok的美国用户数量达到4540万人，同比增长21.9%。而在2021年，其用户规模将突破5000万人。

尽管TikTok目前在美国市场的用户量远远少于印度，但考虑到商业价值和发展空间，TikTok在美国市场无疑更值得看好。

更为严峻的是，一旦TikTok美国业务挫败，甚至接下来会在其他国家和市场遭遇同样的危机，其中澳大利亚就有不少声音提到将要“禁用”TikTok。

香颂资本董事沈萌分析认为，“目前对TikTok采取行动较为严厉的国家，均是与我国在经贸问题上有重大利益冲突的，但在一些冲突不明显的国家可能不会被波及。”

重心或将转向欧洲
 

随着印度、美国对于TikTok的抵触，TikTok或许已经将重心放在欧洲市场。

此前，英法德等国家均表示，不准备禁止TikTok在当地的运营，甚至英国还对TikTok大开“绿灯”，表示欢迎TikTok在英国设立总部一事。

值得一提的是，英国伦敦也是众多科技公司的人才聚集地，如谷歌、Facebook、亚马逊和推特等美国科技巨头都已经在伦敦设立了新总部，其中的原因之一自然是看重了这里极具潜力的科研实力和高校人才资源。

沈萌指出，TikTok全球总部设在哪里其实并不重要，重要的是公司的数据政策是否透明。“如果TikTok总部迁到英国，数据仍然受到中国国内控制运营，那还是无法得到一些国家的理解。”

尽管TikTok至今未就此事作出明确表态，但事实上其已经在伦敦大力“招兵买马”。

早在今年春季，TikTok就着手在伦敦招募人工智能工程师和软件开发人员。5月，TikTok正式在伦敦设立欧洲业务中心。至此，TikTok在伦敦办公室已经是除洛杉矶之外规模最大的分支。不仅如此，在TikTok的招聘网站上亦发现，其在伦敦招聘了包括技术人员、产品经理和欧洲区营销经理等在内的80多个职位。

通过招募人才和暗中布局，TikTok大有将英国伦敦打造为其辐射整个欧洲市场的“前沿阵地”。截至目前，TikTok是2019年英国下载量增速排名第二位的手机应用，英国也是2019年TikTok第三大收入来源地，仅次于中国和美国。

与此同时，为了加快部署和顺利布局，TikTok已经决定将新的数据中心设于欧洲。

8月5日，TikTok正式宣布，将在爱尔兰首都都柏林建立耗资达4.2亿欧元的数据中心，这也是TikTok继美国、新加坡之后建立的第三个海外数据中心，预计将在2022年初正式运营。在此之后，欧洲范围内的用户数据将存储在这一数据中心内。

沈萌分析认为，TikTok在爱尔兰建立数据中心可以提高其在欧洲业务上的独立性，并且与美国业务分离开来。“即便日后欧洲某些地区也会就内容监管等问题对TikTok提出一些挑战，但态度可能不会像美国、印度市场这么强烈。”

种种动作表明，欧洲已成为TikTok继北美和印度之后下一个重点海外市场。

根据咨询公司Takesomerisk发布的调查报告，截至今年6月15日，TikTok在英法德分别有540万、440万和550万的月活跃用户，在意大利和西班牙也分别有300万和350万月活跃用户。此外，另一家数据机构Sensor Tower提到，2019年TikTok位居欧洲非游戏类应用下载榜单第四名，下载次数达到9100万次。

艾媒咨询CEO张毅对此表示，TikTok将重心转向欧洲市场也有助于缓解当前的封禁压力，但要做大欧洲市场，需要符合不同的国家文化和法律制度，其难度和成本方面要比美国市场更高，这一点也是TikTok需要重点关注的。

海外巨头虎视眈眈

众多收购方趋之若鹜意图接盘，其中兴致最浓的当属IT巨鳄微软。

8月3日当天，微软发出声明称，公司将准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。据悉，此前由于美方有关部门叫停，导致该谈判一度中断。重启商谈之后，微软表示争取在9月15日之前完成商讨，但在这45天的时间内，微软不会再就此事发表其他声明，直到谈判得出明确的结果。

而TikTok的母公司，字节跳动也在8月3日由CEO张一鸣发出公司内部全员信。信中提到，字节跳动不认同CFIUS（美国外资投资委员会）有关“认定字节跳动必须出售TikTok美国业务”的决定，“同时不放弃探索任何可能性”。

在海外的互联网巨头当中，对TikTok最为关注的有两家，先是Facebook，后是微软。两家关注的根本点只有一个，就是如何找机会瓜分和抢占短视频社交这块“大蛋糕”。

就在8月2日晚间，字节跳动在今日头条上发出公告，称自己“面临着各种复杂和难以想象的困难”，并痛斥竞争对手Facebook对其进行抄袭和抹黑。事实上，Facebook与字节跳动之间的“明争暗斗”从三年前就已开始。

2017年，Facebook盯上短视频市场，其一度想要收购视频社交产品musical.ly，但最终以失败告终。同年年底，musical.ly被字节跳动收入麾下，并且用户账号和内容均被合并入TikTok，这或许可以算是Facebook和字节跳动在短视频赛场上的“初次交锋”。

2018年11月，Facebook推出了与TikTok类似的对标产品Lasso，这款短视频产品在界面和功能上，几乎与TikTok雷同。

然而，Lasso的推出并没有取得理想成效。该产品推出后的4个月内，在美国的下载数量只有近7万次，而同期TikTok在美国市场的下载次数已经接近4000万次。努力近两年收效甚微，Facebook也只能无奈地宣布在今年7月10日正式停止运营Lasso。

Facebook的尝试并未就此结束。2019年11月，Facebook旗下子公司Instagram推出短视频产品Reels，同样与TikTok有诸多相似之处。

相比之前的Lasso，Reels的上线更加具有规划性。其前期先是在巴西推广，而后进入德国、法国市场。值得一提的是，随着TikTok被印度“封禁”，Reels也于近日宣布登陆印度，并且将在下月初正式登陆美国、日本等50多个国家。

而在今年4月，Facebook高调斥资57亿美元投资印度电信巨头Reliance Jio，这笔投资也是Facebook有史以来规模最大的单笔投资。

上述种种均足以说明Facebook对于短视频社交以及印度市场的看重，为的就是缩小与字节跳动在海外市场的差距。

但在沈萌看来，“Facebook更多是靠收购，而非创新来进入新的业务市场，且其产品功能过于繁杂，不见得年轻用户群体会喜欢。尽管Facebook大举进军印度承接TikTok离开后的市场，但印度方面用意主要在于扶持本土企业，Facebook趁虚而入也难以做大。”

另一方面，微软在此次意图收购TikTok美国业务中表现出极为浓厚的兴趣。不仅如此，微软还希望借助这一机会，将TikTok在加拿大、新西兰和澳大利亚的相关业务一并拿下。甚至前CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）也对此表态称，微软对TikTok的追求“令人兴奋”。

显然，微软有意收购TikTok在美业务，自然与其“垂涎”社交市场有关。

早在2016年，微软就曾以262亿美元巨资收购职场社交平台LinkedIn（领英），此举被视为微软从电脑软件制造商，向商业技术服务性公司转型的重大变化。

收购之后，微软并未过多干涉LinkedIn的业务，任职长达11年的LinkedIn原CEO杰夫·韦纳（Jeff Weiner）直至今年2月份才宣布卸任。截至今年2月，LinkedIn的收入占到微软总收入的6%，是微软旗下发展最快的业务之一。

不过需要指出的是，LinkedIn所服务的职场社交毕竟受众范围有限，而TikTok则拥有庞大的用户基础，以及广泛的受众范围，自然更加受到微软的欢心。

除了微软，社交巨头推特也被传出正在参与对TikTok的潜在收购谈判。不过，相比微软坐拥上千亿美元现金储备，推特公司持有现金不到百亿美元，同时还背负34亿美元长期债务。因此相比推特而言，微软收购TikTok在美业务的可能性无疑更高。

对此，张毅认为，“微软的传统优势在于计算机软件和系统、云计算等等，但在互联网产品尤其是社交领域，长期缺乏一个具有代表性的产品，这也是微软一直想要尝试并且发力的领域。现在微软急于找到一个新的产品进入市场，而TikTok无疑就是眼下最好的选择。”

但对于TikTok这块“烫手山芋”，微软、推特等收购方既想要尽快吃下，但同时也面临着相当复杂的技术整合难题。如果不能在禁令实施之前与字节跳动达成交易，那么微软、推特的相关收购计划或将就此搁浅。

上市估值已受牵累

无论TikTok在美业务最终“花落谁家”，对于母公司字节跳动而言，其全球化战略蓝图已然遭到受挫。而与此同时，有关于字节跳动正考虑国内上市的传闻又再度出现。

路透社近日报道，字节跳动正考虑推动国内业务上市，上市地点选择香港或上海，并考虑将海外业务在欧洲或美国上市。如若其国内业务单独上市，估值或将超过1000亿美元。

事实上，字节跳动此前已多次传出拟上市传闻。2018年7月，《华尔街日报》援引知情人士说法称，字节跳动正在与投行磋商，考虑以450亿美元估值在香港IPO上市。2019年10月，英国《金融时报》提到，字节跳动考虑最快在2020年一季度于中国香港上市。

但对于相关上市传闻，字节跳动均以不予置评或报道有误回应。就在上市传闻持续“发酵”之下，字节跳动的公司估值也随之“水涨船高”。

2016年至2018年期间，字节跳动的估值从220亿美元飙涨至750亿美元。直至今年7月，字节跳动公司估值已经来到1500亿美元，是全球最大的独角兽之一。

张毅分析认为，字节跳动倘若后续上市，大概率会选择在港股上市。“从字节跳动主要的业务看，无论是新闻还是社交，都会涉及到内容传播之类的敏感问题，如果在港股上市，其公司的透明度相对清晰，对于字节跳动的全球化布局更有帮助。”

对此，沈萌提出不同看法。他认为，字节跳动在A股和港股同时上市的可能性较大。“在A股估值高，在港股则外资股东退出成本低。不过，字节跳动如果在港股上市，也符合当前的舆论环境。”

作为全球最大的独角兽之一，字节跳动如若宣告上市，必然引起资本市场的聚焦。在接连失去印度、美国两大市场之后，TikTok的成长空间已然受限，而字节跳动的上市估值也难免受到牵累。

但比起上市本身，如何在欧洲市场“站稳脚跟”，避免重蹈印度、美国市场的覆辙，或许是眼下摆在TikTok和字节跳动面前最为重要的课题。