4月12日北京，马布里在拼多多完成自己的电商直播首秀，马教练变身“马主播”。

疫情期间，实体零售店几近停摆，销售压力让各体育品牌纷纷将重点放在线上。无论新晋直播带货明星罗永浩，还是体育明星马布里，纷纷开启线上直播卖货。

作为一名NBA的职业球员，马布里被人们熟知。1996年，马布里进入NBA，2010年马布里来到中国，先后效力山西、佛山、北京队。如今马布里是北京北控篮球队的主教练。而现在他又多了一个新身份——拼多多一位新人主播、新手店家。

在直播浪潮中，拼多多也紧锣密鼓地打响了进击战。4月12日晚7点，马布里在电商平台拼多多上开启个人直播首秀，销售自己的篮球品牌。一个小时的直播中，马布里重点推介6款篮球，包括发光球、实战球等多个款式。同时，他还讲述自己在NBA的经历，介绍自己眼中的科比、艾弗森等篮球好友。评论区除关心商品规格质量外，也有人对马布里个人进行发问，询问关于其与科比、詹姆斯等球星的故事。直播当天，马布里将送出5个1元秒杀的签名发光篮球，以及10张签名照。

数据显示，马布里直播当天，直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%，打破疫情以来单日销量最高纪录。

就在前一天，“马教练运动户外旗舰店”正式入驻拼多多，这是马布里站内唯一官方店铺。店内的八款篮球，将以全网最低价，上线拼多多“百亿补贴”专区。

“运动、潮鞋是百亿补贴重点品类，很多消费者问我们有没有球星定制款。这次马布里官方授权店入驻拼多多，就是给手痒的球迷们送上一份大礼。春暖花开，我们希望大家都能在拼多多配齐一套运动装备。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示。

自3月以来，拼多多平台运动用品持续热销，相关关键词搜索数同比增长了230%。“现在正是运动消费市场回暖的关键阶段，此时，电商平台和马布里联合推出高性价比商品，可以进一步带动消费，促进回暖。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

日前，国家发改委数据显示，2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。拼多多“百亿补贴”专区也已经上线“潮鞋”和“运动”频道。耐克、李宁等一线运动品牌商品，店铺平均销量均突破10万件。而在平台补贴下，部分单价超千元的AJ球鞋，最终价格低至五折，也引发了全网运动品牌爱好者的关注。

根据此前拼多多发布的“白领复工热销榜”，跑步机、筋膜枪等健身器材榜上有名。随着天气逐渐回暖，消费者购买运动服、跑鞋的需求日益上升。今年3月以来，拼多多上体育用品相关关键词搜索数同比增长了230%，总订单数更是同比增长了180%，体育运动商品的销量持续处于增长状态。

“除了耐克、阿迪等常见品牌，一些小众的国际大牌，历史久远的国产品牌，以及产业带原创品牌，这次也纳入到了‘百亿补贴’的范围内。”宗辉表示，除满足基础健身需求，消费者对体育用品的美观度、科技含量要求越来越高，平台正积极引入更多运动品牌，争取给用户更具性价比的消费体验。