立足区位做强“山水文章” 上犹擦亮县域文旅品牌

“江西赣州周边有一座小城，名曰：上犹。这里有着烟波浩渺的云端梦境阳明湖，有着云雾缭绕的茶田……”刚从上犹旅行回来的小刘，回家途中将这段悠然的文字记录于一款旅行APP上，他将此次旅行定义为“冷门避世小城行”。

现在这个“冷门小城”正被日渐熟知。江西上犹县位于赣州市西部，面积1543平方公里，总人口33万。这里历史文化厚重，自建县一千多年来，孕育了客家门楣、九狮拜象等特色本土文化，是王阳明立德立功立言的重要实践地，也是中央苏区的重要组成部分。

如今，上犹正随着更多的政策支持、商业入驻、游客往来而被众人熟知。从坚持文旅融合到做足山水文章，上犹县正多措并举满足人民群众日益增长的文旅消费需求，大力推进上犹县文旅产业高质量发展，积极打造成赣州中心城区乃至粤港澳大湾区生态休闲度假“后花园”。

打造上犹“文旅大IP”

目前，上犹按照“月月有活动、季季有主题、全年都精彩”的思路，打造了“春赏花采茶、夏漂流嬉水、秋赏枫露营、冬泡泉养生”特色鲜明、全季覆盖的四季宜游品牌。正因为如此，选择来上犹旅行的游客越来越多。

“采茶、漂流、摘果……此次上犹之行让我最大的感受就是，有看不完的风景，打不完的卡。”小刘对记者说。

今年夏天，随着上犹知名度不断提升，不少游客选择来此消暑度假。值得注意的是，除了来自江西当地的游客之外，还有来自粤、闽、浙等周边省份的游客，甚至还吸引了不少来自东北和西北的游客。对于上犹有哪些文旅流量密码，上犹县文旅局有关负责人介绍说，“目前，上犹按照‘月月有活动、季季有主题、全年都精彩’的思路，打造了‘春赏花采茶、夏漂流嬉水、秋赏枫露营、冬泡泉养生’特色鲜明、全季覆盖的四季宜游品牌。正因为如此，选择来上犹旅行的游客越来越多。”

按照“月月有活动、季季有主题、全年都精彩”的思路，目前，上犹县围绕“旅游文化节”一条主线、九大文旅赛事活动，策划了上犹县文旅“1+9”嘉年华暨文旅消费季系列活动，先后举办了第六届阳明心学高峰论坛、龙舟赛、龙舟音乐节、龙虾音乐节、风筝艺术节、第八届漂流嬉水节等“酷味十足”的文旅活动近40个，促进文旅商贸消费，做旺旅游人气。

走进上犹你会发现，这里有着深厚的历史文化积淀和厚重的红色文化浸染。在两种文化之下，加上天赋异禀的自然风光，近年来，上犹的县域文旅品牌不断擦亮，远近闻名。

为了更好地推动县域文旅品牌打造，今年6月，上犹县召开全县文旅产业高质量发展推进会，会议讨论研究了启动“1+N”旅游规划、《上犹县2023年6-10月份文旅消费季策划方案》《上犹县文旅招商专场推介会方案》，讨论研究了《上犹县促进民宿产业健康发展的实施意见（讨论稿）》《上犹县民宿产业发展扶持奖励办法（试行）》等政策性文件，讨论研究了《关于阳明湖旅游基础设施建设事宜》《关于双溪草山基础设施建设事宜》《关于垂钓基地赛事运营相关事宜》，以及上犹县旅游产业发展机制、保障等相关事项。

上犹县委书记刘洪梅在接受记者采访时表示，上犹旅游资源丰富，人文底蕴深厚，区位交通便捷。要坚定不移推进全域旅游，将生态优势转化成发展优势，把上犹打造成为践行“绿水青山就是金山银山”理念的江西样板乃至全国样板。“旅游规划事关上犹长远发展，我们要坚持以人民为中心的发展思想，以超前意识和长远眼光做好顶层设计。要拉高标杆，以高水平规划彰显上犹特色，要引进有实力的规划设计团队，结合上犹旅游、文化等特色资源，从总体规划、具体项目规划入手，进一步提高标准，做好产业、生态、人文融合文章，通过融合带动‘流量’，把上犹打造成‘两山’理论创新实践基地。”

近年来，县域文旅品牌打造已经成为多地竞相打造的“文旅IP”。“十四五”规划指出，要以县域为基本单元推进城乡融合发展，强化县城综合服务能力和乡镇服务农民功能。在此大背景下，如何立足当地特色，抓住战略机遇，发展特色文旅产业，对促进城乡融合，缩小城乡差距，推动县域经济转型，进而更好满足人民日益增长的美好生活需要具有重要意义。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》（以下简称《意见》）指出，要培育发展特色经济和支柱产业，强化产业平台支撑，提高就业吸纳能力，发展成为先进制造、商贸流通、文化旅游等专业功能县城。这为发展特色县域文旅产业指明了大方向，有利于推动新型城镇化建设高质量发展。

细数上犹品牌工程建设不胜枚举。上犹县文旅局有关负责人介绍，近年来，上犹先后获评“全国休闲农业与乡村旅游示范县”“全国美丽乡村创建先进县”“中国最美生态休闲旅游名县”“中国天然氧吧县”“中国候鸟旅居小城”“中国最具魅力、最具发展潜力生态旅游大县”“中国最佳文化生态旅游目的地”“中国低碳旅游示范县”“中国文化旅游最具影响力百强县”“省级全域旅游示范区”等金字招牌。

此外，上犹还打造了多个国家级和省级旅游景区。其中，国家森林公园有五指峰、阳明湖；国家4A级景区有阳明湖景区；国家3A级景区有柏水寨景区；全国乡村旅游重点村有梅水乡园村。省级旅游度假区有阳明湖景区；省A级乡村旅游点有梅水乡园村（省5A级）、柏水寨（省4A级）、可可花园（省3A级）、陡水镇长坑（茶坑）村（省3A级）等。

“如今红三军团旧址已成了党员干部追寻红色足迹、传承红色基因的热门研学打卡地，来往游客络绎不绝。”说起平富乡近几年的变化，上犹的村民脸上都洋溢着幸福的笑容。

近年来，上犹县平富乡根据现有红色历史资源，依托平富乡上寨村红三军团旧址丰厚的红色资源和原生态自然景观，坚持把红色旅游发展放到乡村振兴大场景下统筹谋划,积极探索推行“红色旅游+”“历史文化+”“产业文化+”等多重融合发展路子，强力推动红色村落发展步伐，成功创建全省爱国主义教育基地。平富乡上寨村结合自身天然地理优势种植赣南脐橙、黄桃、茶叶等产业面积3000余亩，年产900余万公斤，依托红色旅游有效解决了农产品的供销，同时直接带动了80余名农户就地就业，切实帮助了农户增收致富。该乡优化供给体系，增强红色旅游发展功能，坚持推进红色旅游与乡村旅游、生态旅游、民俗旅游等关联业态以及摘果、演艺、住宿等相关产业融合发展，加快提升功能融合，推动红色旅游与产业增收融合发展，助推红色传承与乡村振兴同步发展。

打造粤港澳“后花园”

明确区位优势，成为上犹文旅业发展的点睛之笔。机场、高铁、高速三大交通枢纽近在咫尺，上犹已融入南昌、深圳、广州、厦门“2小时经济圈”。

采访中，上犹不少文旅行业人士直言，虽然上犹坐拥山水和文化资源，但是也是经过不断摸索才确定了今天的发展目标。

明确区位优势，成为上犹文旅业发展的点睛之笔。机场、高铁、高速三大交通枢纽近在咫尺，上犹已融入南昌、深圳、广州、厦门“2小时经济圈”。

“看了上犹的美丽山水，领略了这里的迷人风光，我感到心旷神怡，这一次上犹之旅可以说不虚此行。”在不久前举办的粤港澳大湾区旅行社（团）上犹采风行活动中，深圳游客曾昱茜给出这样评价，每个采风团成员都有和她一样的感受，那就是上犹的风景美不胜收。

“生态优先、绿色发展”，是习近平生态文明思想中的重要理念和重大创新，上犹县委县政府锚定发展目标，快速打通“两山”转化通道，推动文旅产业提档升级，让美丽上犹成为令人向往的“诗和远方”。

打造县域文旅品牌，关键在摸清家底，擦亮特色产业。

通过保持“绿色底色”、提升“绿色成色”、发挥“绿色亮色”，上犹守住生态与发展两条底线，实现了生态产业化和产业生态化，绿色发展迸发出强劲活力。“生态+项目”保持“绿色底色”，连续四年成功争取到长江经济带绿色发展专项项目；“生态+产业”提升“绿色成色”，低碳工业、特色农业发展壮大，重点打造了园村、油石嶂、梅岭嶂等一批茶叶休闲体验基地，建成多条茶旅融合旅游精品路线；“生态+旅游”发挥“绿色亮色”，南湖精品民宿度假酒店、桃花源研学基地、犹江国际酒店等在建项目加快推进，签约引进阳明国际赛车主题公园、心悦雅集南湖精致露营地等项目。

赣深高铁开通后，越来越多的大湾区游客选择来到赣州旅游观光。上犹抢抓机遇，充分发挥邻近赣州中心城区的区位优势和生态旅游资源优势，通过一系列举措加强与粤港澳大湾区的文旅合作交流：以高站位做好顶层设计，编制了上犹县“1+N”旅游总体规划；依托阳明湖、南湖、五指峰、双溪草山等资源，高起点规划N个管长远、品质好的文旅项目，构建牵动一产、托举二产、引领三产的发展新格局；聚焦大湾区等重要客源地，出台上犹全域旅游若干扶持政策、上犹“引客入犹”优惠政策等系列政策礼包，通过优化奖补措施、提高奖励标准，用好政策杠杆，撬动市场投资潜力，做旺上犹旅游市场。

打造县域文旅品牌，离不开文化的涵养和滋润。

经过多年总结，如今上犹已经形成各级非遗代表性项目86项。其中，省级项目上犹客家门匾习俗、上犹九狮拜象。如今，上犹将非遗项目融入旅游产业，不断提升非遗的时代创新力，发展“非遗+景区”项目，打造非遗综合展馆。上犹抢抓文旅融合的时代发展机遇，以国家级文化生态保护区建设资金为基础，以全市打造“一区四县”非遗场馆集群为契机，着力建设上犹县非物质文化遗产馆（赣州分馆）。在上级主管部门和县委县政府的支持下，上犹县在国家级AAAA景区阳明湖国家森林公园投入1600多万元打造了非遗馆，通过多样的展陈方式展示上犹民俗文化、表演艺术、传统技艺等非遗项目，为游客全面深入了解上犹的文化生态提供了场所和平台。

“引客入犹”打造“爆款”

坚持项目为“王”，全面实施“赛马比拼，进位争先”项目大会战，南湖精品民宿度假酒店、桃花源研学基地、犹江国际酒店、民俗文化博物馆、阳明宿集、双溪草山景区建设等重大项目快速推进。

采访中，文旅业相关专家认为，打造县域文旅品牌，关键在调动全县资源要素，调动全行业积极性，继而不断放大品牌效应，实现可持续发展。

上犹县文旅局相关负责人告诉记者，为全力打造县域商业，促进县域消费，结合全县文旅产业发展实际，开展工作。“首先是大力推进‘引客入犹’。全县出台了《上犹县引客入犹奖励办法（试行）》，从小团队、大团队、自驾游以及突出贡献奖等方面给予‘真金白银’奖励。‘请进来’举办粤港澳大湾区旅行社（团）上犹采风行活动，邀请湾区旅行社、赛事运营代表、网红旅行博主、房车产业协会会员来上犹采风踩线、洽谈合作。‘走出去’在深圳成功举办上犹文旅产业专题招商推介会。”

“其次是聚力培育三大业态”，上犹文旅局相关负责人在向记者介绍的同时，还展示了已经出台的《上犹县民宿集聚区高质量发展扶持奖励办法（试行）》《上犹县赛事经济扶持奖励办法（试行）》和促进夜间经济发展等政策扶持文件，“我们用政策手段驱动森林康养民宿产业集聚区、户外运动及赛事产业集聚区、夜间经济三大业态发展，形成政策洼地，着力做大做强做优上犹特色产业经济支柱。”

记者注意到，除了通过出台政策支持文旅产业发展之外，上犹县还注重打造“爆款”引流项目。坚持项目为“王”，全面实施“赛马比拼，进位争先”项目大会战，南湖精品民宿度假酒店、桃花源研学基地、犹江国际酒店、民俗文化博物馆、阳明宿集、双溪草山景区建设等重大项目快速推进。加强旅游与文化、科技深度融合，植入旅游演艺、文化综艺、夜间消费，包装策划了阳明文旅新城、未来水世界、阳明夜游等一批爆款引流项目，加快新技术应用与技术创新，通过VR、AR、投影、虚拟展示、5D等技术手段，开发沉浸式体验文旅产品。

合力推进乡村旅游建设，也成为上犹打造文旅品牌的关键环节。上犹依托乡村特色资源，整合各类资金，推动“旅游+乡村振兴”融合发展，完善乡村旅游基础设施，丰富乡村休闲体验业态，积极推进乡村旅游品牌创建，梅水园村、陡水长坑（茶坑）分别成功创评为省5A级、省3A级乡村旅游点。

采访中，不少游客告诉记者，除了对上犹的空气、山水留下了深刻印象外，“一桌菜”更是让游客留下了深刻印象。上犹县文旅局负责人表示，上犹持续打造“一桌菜”和名小吃品牌。“借助全省大力打造赣菜品牌契机，我县挖掘、开发了上犹鱼宴、包米果、九重皮、冲天炮等一批特色民俗美食，打造了以‘全鱼宴’‘九狮拜象宴’‘上犹客家宴’等特色菜肴为主的‘一桌菜’，2023年新打造了‘阳明家宴’。另外，上犹还积极开展美食推广活动，推动上犹美食进酒店、进景区，同时促进餐饮行业交流合作，着力推广特色餐饮名店，引导有实力的餐饮企业连锁化、品牌化经营，不断提升上犹菜肴的知名度、美誉度和影响力。”

在不断夯实品牌工程之外，为支持全县文旅产业高质量发展，全力打造大上崇幸福产业园和粤港澳大湾区休闲度假康养“后花园”，上犹县域金融机构也积极支持上犹文旅事业发展，全力扩大信贷投放、开发金融产品支持文旅产业高质量发展。

此外，积极开发金融产品服务县内重点文旅企业和项目也成为上犹文旅业发展的“一池活水”。

（本文图片由受访者提供）

立足区位做强“山水文章” 上犹擦亮县域文旅品牌

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