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小米中国乏力抢发5G可否挽回失落的市场?
文/王倩浏览次数:
小米的问题主要出在战略上,如果战略不突破,依然会困难重重,如今小米想要向中高端市场转型,在面对华为、苹果等竞争时,优势并不明显。

  4G时代,智能手机市场已经饱和,手机厂商们开始把目光转向5G,抢占支持5G网络制式的产品首发,似乎成为手机厂商们新的争夺战。

  小米就是其中之一。早在小米MIX3发布时,雷军就表示,小米MIX3 5G版本预计在2019年第一季度发布。公开资料显示,小米MIX3将搭载高通骁龙855芯片。根据高通的介绍,高通骁龙855芯片能够搭载X50基带,从而实现支持5G网络。于是,对于5G的争夺,进一步演变成对于高通骁龙855首发权的争夺。在联想Z5发布会上,联想宣布这款机器搭载高通855芯片,联想官微也以“first”来宣布自己是高通855的首发。

  对于芯片首发权的争夺,背后是手机厂商对于出货量的隐忧。

  《商学院》记者就小米对于首发支持5G网络产品的意义,小米在5G时代的动作布局,以及5G时代小米的竞争优势等问题向小米发去采访提纲,但是截至发稿,小米方面并未回应。

  下滑的国内市场

  IDC数据显示,2018年第三季度,小米在中国市场出货量同比下滑10.9%,排名第四,位列华为、vivo、OPPO之后。这是继2016年第一季度之后,小米又一次在本土市场出现负增长。

  数据显示,小米第三季度国内出货量为1310万部,而小米全球出货量达到3300万部,这也就意味着,小米海外市场销量高达1990万部。小米本土市场出货量出现疲软。

  小米在中国市场的乏力,早有端倪。曾在每年双十一稳居手机产品国内销量首位的小米,在今年却遭到了强势的挑战。根据天猫和京东的数据显示,华为旗下品牌荣耀无论是在天猫还是京东上,都全面超越小米手机,成为TOP1。

  于是,小米在2018年12月13日公布了上市之后的第二次调整方案,首次在内部明确了中国区概念,将销售与服务改组为中国区,任命集团高级副总裁、原电视业务负责人王川兼任中国区总裁,向CEO汇报;同时线上、线下销售业务分开,分别由新任命的中国区副总裁李名进、张剑慧负责,向王川汇报。

  国泰君安研报称,小米对中国区职能的细化,彰显加码中国市场发展决心。

  争夺5G首发 小米会有机会么?

  事实上,中国市场的竞争格局格外纷繁复杂。随着智能手机的饱和,用户更换智能手机需求在被降低。Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示,目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相比2年前延长了4个月。

  这种背景下,手机厂商迎来新的洗牌期。这也就不难解释小米与联想为何要争夺高通骁龙855的首发权。事实上,小米在4G时代所遭遇的挑战,5G时代同样也会出现。

  然而,一个不容忽视的问题是,即使能够支持5G网络,在运营商的5G网络尚未正式商用之前,首发5G的意义又何在?

  资料显示,目前华为、OPPO、vivo都在布局自己的5G手机,而中国移动也宣称要推出自主研发的5G手机,售价在8000元左右。虽然目前各大手机厂商尚未有对于5G产品的报价,但是中国移动所传递出的一个信号是,第一批5G手机售价将不菲。

  这对于以性价比著称的小米而言,又是一大挑战。

  互联网实验室创始人方兴东认为,小米的问题主要出在战略上,如果战略不突破,依然会困难重重,如今小米想要向中高端市场转型,在面对华为、苹果等竞争时,优势并不明显。

  无论是在运营商眼中,还是在手机专家眼中,5G时代不同于4G时代,需要更多的创新。然而目前的小米,正如方兴东所言,并未出现较为亮眼的产品。

  被小米寄予厚望的小米MIX3,采用滑盖屏设计,下滑屏幕,露出隐藏摄像头,即可拍照,但是这款手机并没有获得预期的市场反应。

  除了外观设计之外,5G同样需要技术、应用的创新。在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,5G的来临,并不能在短时间内使手机达到突破性增长。因为5G尚在摸索中,尚未研发出使用5G的应用。

  “高端机”依然是小米的瓶颈

  小米称,2018年第三季度高端机收入占到31%,小米已经“站稳高端市场”。随后小米创始人雷军也在微博上宣称小米已经“站稳高端市场”。

  但是这一说法,似乎站不住脚。根据小米第三季度财报显示,小米第三季度手机出货量共3300万部,录得营收为350亿元人民币,这也就意味着2018年第三季度小米每部手机的平均售价为1052元人民币。小米在财报中多次强调,第三季度智能手机单价的提高。的确,在第二季度该数据为930.7元。2017年,小米智能手机均价为881元。

  多位业内人士表示,目前手机厂商对于高端机的售价定位各不相同。但是无论是华为、OPPO还是vivo目前的旗舰机售价均超过3000元,华为mate20、OPPO findX系列售价超过4000元。终端分析师赵子明认为,要想迈入高端机市场,售价至少要跨越3000元,甚至是3500元。虽然定位各不相同,但是2000元的价格很难划入高端机的范畴。

  小米的财报显示,在第三季度,截止到10月9日,小米8旗舰系列出货量达到600万部。小米称“优化产品组合,强化高端的策略获得成功。”虽然小米8系列为小米贡献了不少的出货量,但是小米8系列的定价为2699,尚未跨越3000元行列。

  面对种种质疑,小米CFO周受资在财报电话会议上表示,小米定义的“高端手机”指的是价格在2000元以上的手机。事实上,小米也只有将高端机的价位降低,才能把真正为小米贡献出货量的小米8划入高端机出货范围。

  小米真正超过3000元价格的手机是小米的MIX系列,售价为3299元起步,但是出货量远远达不到小米8的出货量。根据第一手机界研究院2018年前三季度中国手机3000-3999元价位的畅销机型中,华为有4款机型上榜,vivo有3款上榜,而小米只有两款上榜。

  孙燕飚认为,目前小米手机还是偏中低端,这一点是毋庸置疑的。的确,价格2000元以上的手机从目前来看,很难被看作高端机。

  方兴东认为,小米曾经凭借性价比优势迅速吸引了客户,但是小米如今宣称要站稳高端市场,那么必须拥有在这个市场的绝对获客优势,但是目前来看小米并没有打出较为亮眼的牌。


2019-01-03