重创!《囧妈》“叛逃”线上之忧
疫情在这个冬天的突然袭击,让原本身处风口浪尖的影视行业又迎来一次“海啸”。
七部春节档电影集体撤档,影院歇业以对,错失最好档期;《囧妈》铤而走险首播登陆网络平台,引来传统电影行业从业者集体抗议;横店影城暂停拍摄活动,多个剧组延期受损;积压影视剧得以排播,表现却并不尽如人意。
《囧妈》绕道线上
大年初一,原计划登陆院线的《囧妈》如期,在抖音、西瓜视频等线上平台免费播放。
原本《囧妈》是一部保底发行的影片,保底方为横店影业。双方约定保底总票房为24亿元,横店影业需要最少支付保底发行代价为6亿元,超额部分再分配。
由于电影无法如期在院线播放,大年三十,欢喜传媒集团决定按保底发行协议的条款终止保底发行协议。
同日,欢喜传媒公告称,附属公司欢欢喜喜与字节跳动于在线视频等领域合作,字节跳动最少支付6.3亿元作为代价,如有超额部分,再进行收益分成。并且,字节跳动要在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。
根据公开资料显示,按照传统电影票房分成比例,在扣除5%电影事业专项资金和3.3%的特别营业税的净票房后,部分影片还需支付1% ~ 3%的“中影数字”发行代理费。剩余票房电影院占比50%,院线为7%,制片方和发行方合计占比43%。
在某连锁影院技术总监乔林(化名)看来,“《囧妈》开了个不好的头。”
不但因为春节档对于影院来说非常重要,也加剧院线与网络平台的博奕。
直接受损的院线也枕戈待旦。1月24日,上海联和、幸福蓝海、万达、大地、保利等23家院线公司联名向国家电影局市场处“上书”,请求国家电影局紧急叫停《囧妈》行为,并且取缔电影院以外的各类“零窗口期”的放映模式。
这些谴责和抵制,没有阻挡住《囧妈》的线上突围。影片三日内,在头条系四大平台及智能电视鲜时光总播放量超过6亿次,总观看人次1.8亿次。
对于《囧妈》导演徐峥来说,到底是第一个敢吃螃蟹的人,还是“始作俑者”?这次冒险尝试是否仅仅是水花一朵,还是继续引发行业变革?
首功传媒创始人、电影制片人王大勇在接受《商学院》记者采访时表示,这是影院和流媒体对电影首映权争夺战的开端,也是电影这一概念在流媒体时代面临的重新定义问题。
他指出,从电视媒介到电脑屏幕,再到手机屏幕,新媒介一直用“再定义”来规避和电影概念的冲突。“电视电影、手机电影、新媒体电影、网络电影都是小心翼翼地博弈,新的媒介不敢夺走属于电影院的那个电影概念。《囧妈》之后,这个问题必须被正视,就像戛纳对奈飞电影能否入围电影节的讨论一样。它撕开了大家耐心维护的争议(只是为了让争议来得晚一些)。”
在他看来,院线抵制个人作品,只是气话。“在商业利益面前,代表股东利益的公司似乎不应该情感用事。”
不过,对于院线来说,一面要面对影院关停的损失,一面要迎击片方的撤退,显得焦头烂额。
延期开业,重伤影院
春节档影片撤档,影院将受重伤。因为即使影院停业,但是租金、物业费,以及影院为了春节备战准备了大量的食品、物料、档期产品,以及衍生品,“这些基本就算废了。”
金逸影城、大地影院集团(旗下大地影院、自由人影城、橙天嘉禾影城、中瑞影城)在1月23日晚间宣布暂停营业后,至今仍未恢复开业。全国多地影院皆是如此。
乔林向《商学院》记者分析,“中国电影7万块银幕,只有不到30%可以不亏损,能盈利的更少,可以说每年就靠春节档一个档期存活。”与一般影片将除夕到初六定为春节档不同,对影院来说是初一到十五都算春节档。
按照这一口径,根据猫眼专业版数据显示,2019年春节档(初一到十五)票房达到94.82亿元(含服务费),约占2019年全年总票房642.6亿元的14.8%。上溯至2018年,春节档占全年票房约15%,2017年春节档约占10.4%。
可见,这半个月至关重要。同时,春节档也是爆款电影得以爆发的重要时期。无论是2019年的《流浪地球》,2018年的《唐人街探案2》《红海行动》,还是2016年的《美人鱼》,这些春节档影片都进入了票房30亿俱乐部。
“春节档影片延期上映,还能略微弥补一二线城市的影院,但是三四线城市影院在开工后,观影人流会很少。”乔林说。
剧组停摆,损失难估
除了电影行业正上演的生死大戏,对于产业前端的拍摄环节来说,压力巨大。
1月27日,横店影视文化产业实验区发布通知,暂停剧组拍摄活动。
优酷定制网剧《清落》制片人陈益韬在剧组停工后,在微博上感叹,“只恨我刚有点钱可以投入到拍摄,又遇到一天亏五十万元。”
王大勇向《商学院》记者分析,按照每月电视剧开机平均数量来计算,现在如果不开机,第一季度就没有产量。
因疫情影响,欢瑞世纪(000892.SZ)出品的谍战剧《迷局破之深潜》暂停了在横店的拍摄,具体开机时间待定。该剧于2019年12月份开机。
关于暂停拍摄带来的损失、应对措施以及存量作品等问题,《商学院》记者联系了欢瑞世纪董秘王女士。
她表示,目前疫情给公司带来的具体影响还不确定,要看暂停拍摄的时间,后续的一系列措施,比如能否通过加紧拍摄按期完成等,王女士认为,“对于单个项目的影响要视情况而定,比如演员档期情况,场地使用情况,没拍摄的项目是否已经有前期的投入。”
影视剧“去产能”
目前影视剧行业正处在减量提质的“去产能”时期,一些视频平台内容采购正在缩减。
中国电影家协会副主席、清华大学尹鸿教授曾指出:“减量提质成为主流,整个电视剧的产量在下降,但是达到一定的艺术水准和思想水准的作品数量在增加。”
对于“去产能”后依然备案成功的电视剧来说,在拍摄阶段却又遭遇疫情来袭,制作成本也将随之上升。但是,视频平台的内容采购需求和价格却处在低谷。
新剧拍摄受阻,这时或正是消化存量剧集的时机。在这个超长春节假期,“追剧”成为很多人打发时光的选择。然而“积压剧”中的黑马并不多。《梦回》豆瓣评分只有3.9分,《我不是购物狂》5.6分。
欢瑞世纪董秘王女士表示,在疫情肆虐的当下能提供一些影视内容,尤其是积极向上的内容;同时影视行业近两年调整下来,行业内公司也都面临比较大的压力,还是希望精品的内容能更好地发行播出。
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