营销新智慧系列·IP经济的商业逻辑与机遇

作者: 日期:2022-07-21 浏览次数:0
上海疫情期间,台湾艺人刘畊宏的居家健身视频在网络上爆红,吸引了数千万网友关注。短短几月抖音观看次数破亿、粉丝突破7000万,刘畊宏女孩

一、活动背景
上海疫情期间,台湾艺人刘畊宏的居家健身视频在网络上爆红,吸引了数千万网友关注。短短几月抖音观看次数破亿、粉丝突破7000万,“刘畊宏女孩”、“刘畊宏批改作业”等网络热词引发网友的热烈关注与讨论;而随着元宇宙概念的兴起和虚拟现实技术的蓬勃发展,虚拟人也走入了大众视线。不管是洛天依、初音未来,还是AYAYI、柳夜熙等超写实虚拟偶像,他们的出圈打破了次元壁,与粉丝的交互形成一种特有的社群效应,实现了次元文化碰撞。
 
IP经济作为一种新的商业业态,改变了传统意义的营销方式,其发展潜力和空间巨大。什么样的IP才能“破圈”?从好IP到成功IP,还有多远?如何打造生命力持久的IP?IP如何持续带来商业价值,为品牌赋能?
 
7月21日19:30-21:00中经传媒智库携手中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏、无忧传媒集团副总裁冯帆和万像文化创始人&CEO夏冰,共同分享他们对于打造爆款IP与虚拟偶像的心得与方法论。
 
中经传媒智库成立于2011年,由《中国经营报》社有限公司主办。在中国社会科学院的智慧支持和战略指导下,中经传媒智库汇聚了中国社会院科学院及顶级机构专家资源,是集专家、机构、平台、媒体资源于一体的媒体融合型智库,整合了旗下包括《中国经营报》《商学院》《家族企业》、中国经营网及两微一端,具有5000万+的全媒体传播平台影响力。智库利用自身媒体平台开拓整合资源能力和广泛平台优势,为企业家和经营管理者提供全方位的信息服务和智慧支持。
 
二、活动时间
2022年7月21日(周四)19:30-21:00
 
三、活动议程
19:30-19:35  论坛开场
19:35-19:45  
教授开场
鲁薏 教授 中欧国际工商学院市场营销学助理教授
19:45-20:15 
嘉宾分享  
冯帆  无忧传媒集团副总裁
20:15-20:45 
嘉宾分享  
夏冰 万像文化创始人&CEO
20:45-21:15
嘉宾互动讨论、教授总结
主持人:鲁薏教授

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关于智库

  • 中经传媒智库成立于2011年,由《中国经营报》社有限公司主办。在中国社会科学院的智慧支持和战略指导下,中经传媒智库汇聚了中国社会院科学院及顶级机构专家资源,是集专家、机构、平台、媒体资源于一体的媒体融合型智库,整合了旗下包括《中国经营报》《商学院》《家族企业》、中国经营网及两微一端,具有5000万+的全媒体传播平台影响力。智库利用自身媒体平台开拓整合资源能力和广泛平台优势,为企业家和经营管理者提供全方位的信息服务和智慧支持。

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  • 创建于1985年的《中国经营报》,由中国社会科学院工业经济研究所主办,报社始终秉承“终身学习、智慧经营、达善社会”的理念,洞察商业现象,解读商业规律,助推商业文明。经过37年的发展,已经成为拥有一报两刊、网站、新媒体的大型传媒集团,是国内领先的综合财经媒体服务商。

    《商学院》杂志创刊于2004年,中国社会科学院工业经济研究所主办,《中国经营报》社有限公司出版的一本高端管理类杂志。秉承终身学习、智慧经营、达善社会的理念,以传播商业新知为己任,以“国际视野+中国功夫”为办刊宗旨。为读者提供一切对管理有益的方法、工具和理念,是管理他人和企业的一本实战、实用的杂志。

    《家族企业》杂志由中国社会科学院工业经济研究所主办,《中国经营报》社有限公司出版。是中国率先关注家族企业实际控制权传递过程中风险与危机管控以及企业可持续发展能力的媒体。