工信部等五部门日前联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》（下称《行动方案》）提出，到2025年，在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。更好满足和创造消费需求，增强消费拉动作用，促进消费品工业加快迈上中高端。
工信部等五部门日前联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》（下称《行动方案》）提出，到2025年，在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。更好满足和创造消费需求，增强消费拉动作用，促进消费品工业加快迈上中高端。
《行动方案》专门提出“品牌培育能力提升工程”，鼓励“国潮”品牌创新发展，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。依托跨境电商扩大品牌出海，开拓多元化市场。
新品类备受青睐 加快释放消费潜力
记者在采访中发现，一段时间以来，国家和各地通过各种措施增加消费品“品种”，这些新品种正在释放消费潜力，拉动消费增长。
在浙江长兴的家电城，最近卖得最火的新品就是一款智能洗拖一体机，手机点一点就能导航定位、全屋自动清扫。
消费者李先生称家里的卫生有这样一款可以洗地、扫地、拖地的ai智能机器的话，会比较方便、快捷一点，也不必为家里谁打扫卫生而产生分歧。
今年以来，洗地机销量呈现迅猛增长。统计显示，洗地机行业销售额从2019年不足1亿元大幅增长至2021年的56亿元。除此之外，料理机、干衣机等家电新品也备受消费者追捧。
随着居家饮食需求大增，今年以来，各种预制菜非常火爆。在河南郑州的一家商超，糖醋里脊、宫保鸡丁、梅菜扣肉……这些百姓餐桌上的家常菜如今都被开发成了预制菜。
不只是线下，在线上购物平台记者了解到，有接近80%的消费者在购物时会关注新品类商品。今年上半年，某家线上购物平台主推的500个新品类商品中，有超过300个实现了翻倍的业绩增长。
随着消费者需求更加多样化和企业数字化转型的加快，市场上消费品的品质也在不断提升，尤其是各种升级类商品销售快速增长。
工信部相关负责人表示，随着制造企业数字化变革的提升，服装、家电、食品等诸多行业正在打造出更多新型消费场景，提升消费品品质，拉动消费发展。
工信部消费品工业司司长何亚琼采访时说道，到2025年，我国将培育200家智能制造示范工厂，推广应用300个应用场景典型案例，从而推动实现智能消费体验大幅提升。
以往一个新品牌在市场立足往往需要几年甚至十几年的长期培育，但现在随着制造业数字化升级加快，新消费品牌正在加速涌现，引领细分市场的同时也激发出更大的消费需求。随着我国制造业数字化转型加快，新品牌层出不穷，国产品牌在高端产品领域与外资品牌的差距逐步缩小，尤其是家电、纺织等领域已迈进世界级品牌阵营，中国品牌的实力和影响力大幅提升。
跨境电商扩大中国品牌出海
跨境电子商务快速发展，已成为国际贸易的新方式和新手段，对于扩大海外营销渠道，提升中国品牌竞争力，实现我国外贸转型升级具有重要而深远的意义。
有关内业人士分析认为，我国跨境电商的发展分为三个阶段：第一个阶段主要是来料加工，由国外进口原材料在国内加工后再出口；第二个阶段，出现了家具、户外用品、电子产品等针对企业客户的产品；第三个阶段，则需要国内企业建立自有品牌。
如今，中国出口商品种类更加丰富，正逐步从服装、饰品等劳动密集型产品向数码、智能家居等技术密集型产品升级，产品附加值明显提升。数据显示，今年一季度，半导体、集成电路等跨境电商出口同比分别增长95.4%和1.8倍。
“我国拥有着全球最大的消费品市场，产品也是经过庞大的消费群体验证过的。同时，我国还拥有众多优质的产品和完善的生产体系，这也就有了足够的产能出口。”联络互动董事长、新蛋董事局主席何志涛表示，其跨境电商平台有40%的卖家来自中国，最受欢迎的不是箱包、服饰等低附加值产品，而是智能手机、电脑配件、扫地机器人等智能制造的产品，这表明了中国制造业有着广阔的发展前景。
大力发展研发、设计等附加值较高的环节，拓展营销渠道，扩大品牌宣传是探索品牌出海路径的方式。了解本地消费者文化差异，实现面向消费者定制化销售。打造跨境电商品牌，增强我国跨境电商产品定价主动权，有效提高跨境电商产品溢价能力。
要在品牌建设上推行深度的精细化运作和管理，形成自己的特色，才能创造持久的竞争力。据海关总署统计，2021年在整个跨境电商出口中，拥有自主品牌的商品仅占17%，品牌影响力不强。从出口的商品品类看，服装、鞋类初加工商品居多，高附加值的精品占比较低。国家一直在鼓励创新、绿色、高附加值产品开拓国际市场。如果长期缺少高附加值的精品，企业将会在激烈的竞争中陷入价格战困境。
四大意义三项重点任务
《行动方案》为未来四年深入实施“三品”战略指明了方向，具有以下四大意义：
一是有助于指导行业借力数字技术改善消费品供给，瞄准国际高端水平进行开拓，延伸产业链，提升附加值，在产业链中高端取得提升和突破，并将之作为长期努力的方向。
二是有助于引导企业提升数字化研发创新水平和核心竞争力，开发适应市场需求、满足消费升级需要的产品和服务，提高供给质量和效率。
三是有助于建立生产端和消费端数据链路，促进供给升级和需求升级协调共进，加快形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
四是有助于各地区、各有关部门着力完善政策，充分发挥市场机制作用，形成工作合力，进一步营造良好的市场环境和消费环境。
《行动方案》提出数字化助力增品种、提品质、创品牌三个方面10项任务，并以专栏的形式设置创新能力提升、数字化设计能力提升、数字化绿色化协同能力提升、质量管控能力提升、智慧供应链管理能力提升、品牌培育能力提升六大工程。
一是推出更多创新产品顺应消费升级趋势。深化新一代信息技术创新应用，围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”，加快绿色、智慧、创新产品开发，以优质供给助力消费升级。
二是推广数字化研发设计促进产品迭代更新。推进消费品领域工业设计中心、创意设计集聚区建设，汇聚行业研发设计资源，提升行业数字化设计水平。建设多方参与、合作共赢的数字化智慧设计公共服务平台。
三是推进个性化定制和柔性生产重塑产品开发生产模式。促进工业互联网与消费互联网互联互通。支持重点行业优势企业挖掘用户个性化需求，开展个性化定制和柔性生产。加快培育个性化定制企业和公共服务平台。
四是推动数字化绿色化协同扩大绿色消费品供给。鼓励开发应用节能降耗关键技术和绿色低碳产品。积极拓展绿色消费场景，鼓励发展基于“互联网+”“智能+”的回收利用与共享服务新模式。
一是加大数字化改造力度赋能企业提质增效。推动企业加快智能化升级，推广应用工业APP等关键技术和核心装备，提升现代化管理水平、安全生产保障能力和资源配置效率。加快培育智能制造示范工厂。
二是加强追溯体系建设助力提振消费信心。面向食品医药等消费品行业，加快推动质量追溯体系建设。积极建设产品质量追溯公共服务平台，提升社会公众认知度，发挥数字化溯源提振消费信心的倍增效应。
三是加深智慧供应链管理提升产业链协同效率。提升供应链协同管理水平，营造供应链数字化生态圈。面向重点消费品行业，打造数据互联互通、信息可信交互、生产深度协同、资源柔性配置的智慧供应链服务体系。
一是借力数字技术打造知名品牌。加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，将中华文化元素有效融入中国品牌，深度挖掘品牌文化价值内涵，探索开展企业品牌价值评价。支持跨境电商开展海外营销推广，巩固增强中国品牌国际竞争力。
二是借势数字变革培育新锐精品。培育一批时代元素强、引导时尚消费的专精特新品牌。鼓励企业加快推进智慧商店建设，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景。指导企业利用数字化方式开展品牌建设，实现品牌精准定位，提升品牌感知质量和社会价值。
三是借助数字服务塑造区域品牌新优势。推动创意设计园区、创新创业基地、品牌孵化平台等利用数字化手段，加大公共服务供给。推动商标、地理标志与特色产业发展有机融合，提升区域品牌影响力和产品附加值。
“绿色和数字化转型是整个国民经济体系转型的当务之急，当前我们国家正处于由劳动密集型产业结构向科技密集型产业结构转型。围绕健康、医疗、养老产业，正在推动‘互联网+医疗健康’服务模式，核心目的是在节约社会成本和环保的基础上，提高为人民健康服务的标准。”深圳中金华创基金董事长龚涛对记者表示，技术上大健康数据的采集和分析是基础，这需要医疗机构的全面联网，进而实现数据的互通与分析。
巨丰投资首席投资顾问张翠霞表示，“三品”行动方案目的是通过数字化技术增强消费拉动作用，促进消费品工业升级，在工业、交通、餐饮、旅游、文娱等领域，数字化转型升级的趋势逐渐加强，一些新的商业模式、业态模式也在形成之中，有望随着技术迭代的进一步加强，特别是制度建设方面的不断完善，各领域的数字赋能水平将加快提升，这也将推动互联网、大数据、人工智能等同实体经济各领域深度融合，推动产业智能化改造，按照构建先进制造业集群的要求，布局数字化基础设施，形成数字化、工业化良性互动产业链，这些都是未来产生较好乘数的投资重点领域。
中国轻工业联合会会长张崇和表示，《行动方案》以消费升级为导向，以数字化手段为抓手，聚焦研发设计、生产制造、经营管理、公共服务等关键环节，着力提升消费品工业的创新能力、数字化设计能力、数字化绿色化协同能力、质量管控能力、智慧供应链管理能力、品牌培育能力，从组织实施、政策支持、标准引领、人才培养、加大宣传等五方面提供实施保障，为数字化助力消费品工业“三品”行动提供了一份目标任务明确、操作性强、逻辑清晰的实施路径，为今后一段时间轻工业开展“三品”行动指明了新的方向、新的目标。
来源：中国证券报、央视新闻、工业和信息化部消费品工业司、证券日报、澎湃新闻、人民网
中经传媒智库公众号
中经传媒智库微博
