在刚刚过去的2022年春节假期中，最为瞩目的大事件之一就是2月4日正式开幕的北京冬奥会 随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克官方旗舰店，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩等周边产品几乎“秒空”。
开源证券在相关报告中表示，北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”等周边产品持续热销，人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。截至2022年2月6日16时，奥林匹克官方旗舰店显示，冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货，需开启预售。
北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物。图片源自北京2022年冬奥会官方微博
排队4小时“为求一墩”
排队4小时，这是北京冬奥会开幕之后在主媒体中心的官方特许商品零售店外的排队时间，由此可见北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”到底有多火。
2月6日上午9点刚过，记者就来到了位于主媒体中心二层的官方特许商品零售店。当时的场景确实让记者有些出乎意料，10点才开门的零售店外已经排起了百余米的长队，尽管当时店内摆放的产品本就不齐全，但还是有数百名热情的顾客前来排队。
为了能买到心仪的冬奥特许商品，很多人在早上7点半左右就过来排队。过去几天这里的火爆销售情况表明，如果不提前排队的话，就要和“冰墩墩”无缘了。上午10点刚过，就有工作人员走出来向排队的人说明，目前店内产品的确存在短缺情况，请大家合理安排自己的时间并理性消费，未来几天这种情况会好转。
虽然有工作人员的好言相劝，但绝大多数人还是选择继续等待，因为大家都想尽早把心仪的“冰墩墩”收入囊中。下午13点10分，也就是整整4个小时之后，记者终于等到了进店购物的机会。有些可惜的是，虽然之前店铺进行过补货，但数量有限的它们还是被一一买走。
据了解，为了保证让更多的顾客买到产品，主媒体中心的专卖店最近几天一直在调整销售政策，比如从之前每人限购4个玩偶到每人一次限购一个。货架上除了部分冰箱贴和一些纪念币之外，和“冰墩墩”相关的大部分衍生品都已经销售一空。
“冰墩墩”有多火，相信很多北京市民是最有发言权的。位于王府井工艺美术大厦的北京2022官方特许商品旗舰店门外，连续好几天拍起了长队。由于过于火爆，现在那里的“冰墩墩”产品也属于销售一空的状态。
2月6日上午，北京2022官方特许商品旗舰店在其官方微信平台上特意发文提示大家要理性消费，和位于主媒体中心的店铺类似，旗舰店也对吉祥物毛绒玩具、手办等开始实行限购限流政策，表示正在尽全力协调备货，同时告知消费者不要从黄牛手中高价购买特许商品。
其实不光是北京冬奥官方特许商品旗舰店，北京多家店铺的特许商品柜台的“冰墩墩”、徽章、玩偶以及手办等相关产品均已销售一空。如此看来，想把“冰墩墩”带回家，眼下确实太不容易了。
特许商品或成公司业绩增长“密码”
受冰墩墩热卖的影响，外界分析或将给相关供应商、零售商带来较大业绩提升机会。比如元隆雅图（002878.SZ），是北京冬奥会和冬残奥会吉祥物冰墩墩、雪容融造型手办和毛绒玩具的供应商，太平洋证券观点称受益于冬奥会或将对元隆雅图2022年业绩有较大提升。
2022年1月4日，元隆雅图在投资者互动平台表示，冬奥特许商品冰墩墩雪容融吉祥物玩具与手办系列是公司的代表产品。1月7日，元隆雅图表示，1月4日元隆雅图倒计时系列开幕纪念金银条产品正式上市，市场反应良好，尤其在中国银行网点销售反应强烈。
拉长线看，元隆雅图作为礼赠品行业龙头，多次受益于特许纪念品带来的收入增长。财报显示，2019年公司特许纪念品业务收入同比增长幅度就高达30倍，成为当年增长最快的业务板块。2021上半年，公司北京冬奥会特许纪念品和贵金属实现收入7073.84万元，同比增长35.96%。2021年第三季度，元隆雅图实现营业收入约15亿元，营业收入和毛利同比分别增长7.50%和3.18%，其中，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。
冬奥会产业链中衍生品销售环节相关标的。图片源自财联社
山西证券表示，在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。
对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。
巨丰投资首席投资顾问张翠霞认为，目前北京冬奥会逐渐升温，预计冬奥会主题相关的上市公司可能在节后迎来不错的投资机会，“相关上市公司在节前整体市场下跌的时候，绝对股价跌幅已经比较大。像菜百股份、中体产业、王府井等代表品种调整时间比较长，有的甚至出现长达半年以上的调整，有的是连续短期调整超过30%。在这样的一个极端风险释放达到重要支撑点的角度来看，短线的交易机会比较明显。”
张翠霞同时提醒，在冬奥会相关的上市公司中，有些公司估值比较高，每股收益是负值，要尽量避免这些业绩基本面不佳、持续性不强的公司，避免过度炒作，“如果大家对冬奥会概念股进行博弈的话，建议找一些估值合理、股价超跌、本身没有特别明显的基本面瑕疵的品种。
冰墩墩成北京冬奥会乃至中国文化的新IP
冬奥会是巨大的流量入口，据艾媒咨询数据，95.4%网民会关注北京冬奥会的情况。
奥运会的吉祥物第一次出现是在1972年的慕尼黑奥运会上。此后，不论是夏季奥运会、夏季残奥会还是冬季奥运会和冬季残奥会，吉祥物就成为构成一届奥运会形象特征的主要部分，承载着美好的寓意，反映出主办城市和国家的自然特色和文化元素。
作为一个接地气的冬奥符号，“冰墩墩”凭借可爱的造型、暖心的设计，向世界展示了中国人独特的冰雪浪漫，更展现着冬奥会的人情味，跨越文化、国别与语言，可以迅速拉进冬奥语境下人与人的距离。
无论是敦厚可爱的“冰墩墩”，还是笑意盈盈的“雪容融”。吉祥物的出圈似乎在给我们另一种启示：吉祥物不只是一个图案、一个形象，充满创意的吉祥物形象极具亲近感，甚至可以成为人们对于冬奥记忆的情感联结。
通过具体的衍生产品，吉祥物与普通人的日常生活紧密融合，传递冬奥的喜悦感，更多人可以从中感受到冬奥精神的内核。
对于冰墩墩的走红，中央财经大学体育经济研究所教授闵捷说：“各届奥运会的标志性产品或吉祥物的销售一般都比较好，因为纪念意义非常强。奥运会是四年一次，从经济学上讲是极为稀缺的资源。另外也可能和‘萌经济’有关，能够表现出萌的这种媒介物一般都会有非常好的销售业绩，关注度也非常高。冰墩墩在熊猫的基础上设计成墩墩的样子，就有了萌的含义和概念。”
在中国人民大学特聘教授杜帅看来，憨态可掬的冰墩墩俨然已经成为北京冬奥会乃至中国文化的一个新IP。“从来就没有无缘无故的走红，在冰雪运动当中传播爱与温暖，设计者的匠心背后是中国和世界对话方式的不断推陈出新，也是讲好中国故事的鲜活体现。”
来源：央广网、财联社、新京报贝壳财经、北京青年报、光明日报、新浪财经、21世纪经济报道
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