资料显示，定档2022年春节档的电影已达11部，分别为《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《奇迹·笨小孩》《四海》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《这个杀手不太冷静》《我心飞扬》《熊出没·重返地球》《小虎墩过大年》《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》。
今年的主旋律题材大片格外引人注目，两部抗美援朝主题影片《水门桥》和《狙击手》，被市场寄予“扛旗”的厚望。截至1月20日11时，春节档电影“想看”榜前三名分别为《长津湖之水门桥》（75.7万人想看）《奇迹·笨小孩》（54.4万人想看）和《四海》（48.3万人想看）。
事实上，当前整个电影业都在焦急等待春节档。
从1月票房曲线来看，电影市场正画出一条陡峭的下滑线。2022年第一周，全国票房7.64亿，环比下跌50.5%；第二周，票房4.62亿，环比下跌39.5%。灯塔数据显示，截至1月20日，全国票房累计21.79亿元，其中票房最高的电影是《穿过寒冬拥抱你》，达5.66亿元。
而在2022年春节前的近半个月里，除了有《熊出没·重返地球》与《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》两部动画的点映和“想看”值未过万的动画电影《芭比公主历险记》《反击者2》之外，基本没有任何重磅新片上映。
黄金般的春节档，会改变一切吗？
11部电影跻身春节档
春节档向来是片方必争之地。回溯2018年、2019年、2021年（2020年因疫情取消），春节档影片票房分别为57.71亿元、59.05亿元、78.43亿元，分别占当时全年总票房的9.5%、9.2%、16.67%。
不少超级大片往往出自春节档，比如总票房33.98亿元的《唐人街探案2》（2018年）、总票房46.88亿元的《流浪地球》（2019年）、总票房54.14亿元的《你好，李焕英》（2021年）。
根据数据， 2021年假日档期票房贡献率接近7成，影片上映档期越来越依赖全年中的假日,不论是春节、国庆的7天假日, 还是悠长的暑期、贺岁档,在假期去看电影已经成为一种常见的娱乐消费方式。
2021年春节档上映7部电影，共计斩获票房78.43亿元，其中排名前两位的电影《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的票房收入占比超过80%。而除这两部影片外，其余电影档期单片票房甚至都没能超过10亿元。
正如《2021强影之路》中所言，当下已是假日驱动电影消费，档期效应逐年增强。春节档总成绩对于全年票房的影响不言而喻，片方如何选择档期也大有学问。今年春节档，不到最后一步，战局随时在刷新。
资料显示，2022年定档春节档的电影已达11部，分别为《水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《这个杀手不太冷静》《我心飞扬》《熊出没·重返地球》《小虎墩过大年》《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》。
有业内人士对记者表示：“《水门桥》有强大受众基础，很可能延续《长津湖》的票房神话，同是战争片的《狙击手》会受影响；韩寒票房很稳定，再加上沈腾的票房号召力，《四海》的票房有一定保证，但韩寒的个人风格也面临受众限制；《奇迹·笨小孩》是剧情片，再加上文牧野和易烊千玺的组合，可能会成为‘黑马’。”
历数历年春节档影片数量，2018年春节档上映7部电影，2019年春节档上映8部电影，2020年春节档原计划上映7部电影，2021年春节档上映7部电影，相比起来，2022年春节档可称作近5年“最挤”的春节档。
面对“最挤”春节档，已有人心生退意，开心麻花喜剧电影《超能一家人》突然撤档，动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》也宣布撤出春节档。尽管片方表示撤档原因是“电影后期制作工作量巨大，无法按期完成所有制作工作”，但仍有业内人士认为，这是为《水门桥》让路。
大片撤离，在从业者看来是消极讯号。“丢失春节档这个大档期，会导致2022年整体的电影票房下降，对市场雪上加霜。”
超级头部影片能占据档期近半票房？
作为每年最重要的档期之一，春节档历来备受相关上市公司的重视。在今年的春节档电影背后，自然也少不了一批知名影视公司的身影。
据不完全统计，2022年春节档11部影片背后涉及至少82家公司，目前准备上映的影片背后涉及的上市公司主要包括中国电影（600977.SH）、横店影视（603103.SH）、阿里影业（1060.HK）、万达电影（002739.SZ）等公司。
博纳集团行政总裁蒋德富曾在采访中表示，《长津湖》系列电影投资规模达到2亿美元，按照票房三倍于成本能盈亏平衡的一般规律，《长津湖》的投资已经回本。而作为《水门桥》的主要出品公司博纳影业，也是果麦文化的第三大股东，参与出品了《四海》。
此次春节档押宝两大热门电影，博纳影业再度被视作大赢家。纵观2021年博纳影业的成绩，《长津湖》斩获57.31亿元票房，《我和我的父辈》获得14.75亿元票房，《中国医生》获得13.28亿元票房，《哪吒重生》获得4.56亿元票房。
值得一提的是，传统民营影视公司中除博纳影业外，导演、制片人创立的影视公司开始参与春节档。
网络热度较高的影片——易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》背后的出品公司包括坏猴子、梦将军、深圳广播电影电视集团、中国电影、阿里影业、万达影视等联合出品，涉及的上市公司主要有中国电影、阿里影业、万达电影等。
韩寒导演、刘昊然等主演的《四海》由亭东影业、阿里影业、博纳影业联瑞影业等出品，猫眼微影、横店影业等联合参与出品，涉及上市公司主要有阿里影业、横店影视等。
2021年春节档电影上映后，很快就形成了《你好，李焕英》和《唐人街探案3》对垒的“两超”竞争格局，这两部电影联手拿下了春节档近80%票房。
灯塔研究院行业分析师张荣棣告诉记者，“在《水门桥》官宣定档后，2022年春节档或出现超级头部（的电影），票房表现很可能延续2021年的格局，即超级头部影片能够占据档期近半票房。”
纵观近三年的春节档就会发现，票房一年比一年好已经成为趋势。数据显示，2017年至2019年春节档票房分别为34.3亿元、57.71亿元、59.05亿元，尽管2020年受到疫情影响，但2021年春节档票房以78.43亿元再次刷新纪录。许多业内人士认为，今年的票房可能将再有所突破。
2022春节档有望延续2021的良好表现
电影行业有典型的供给拉动需求特征，在贺岁档与春节档丰富多元的优质影片储备之下，机构预计当前电影行业或迎来边际回暖。
青年剧作家、导演向凯认为，目前很难判断今年春节档哪部电影票房可以一骑绝尘，远超其他对手，今年春节档电影背后都是几个头部公司，从作品质量和内容来看，这几个电影团队也都是不错的，至于能不能经得住春节档市场的考验，还要综合疫情的情况来看。
中信建投表示，从供给端看，2021年10-11月以来，片方逐步释放出前期储备的优质影片，以《扬名立万》为代表的优质影片对大众有较好的拉动效果，2022年贺岁档与2022年春节档优质影片排布丰富。
从政策端看，国内疫情进入常态化管控阶段，虽仍有地区疫情反复，但仍以精准防控为主，加之疫苗加强针不断普及，影院大规模停业的情况减少，大部分影院在做好安全防控措施之下，仍可保持较为有序的经营。
中信建投认为，2022年春节档有望延续2021年的良好表现，电影或再成为春节假期大众重要的娱乐休闲选择。2021年有《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等7部影片上映，为观众提供了多元的选择。
上海证券认为，多部优质国产电影宣布定档春节，档期票房有望再创新高。有市场号召力的影片宣布定档春节，将有效拉动电影消费，使行业加速回暖，2022年的春节档有望再创档期票房新高。
强手如云的春节档究竟谁能获胜？有业内人士认为，如今“口碑”的作用越来越大。“观察近两年的春节档就会发现，前期预热再好，往往只能保证公映首日的票房，口碑成为后续票房转化的根本动力。”该人士表示，近年来每年春节档都会上演“口碑逆袭”的剧情。
灯塔研究院分析师张荣棣表示：“年年都有口碑逆袭之作，高口碑电影决定了它的长尾效应，而公映次日票房逆跌，则是‘黑马’影片出现的预兆。”
来源：21世纪经济报道、证券日报、证券时报、上海证券报、新浪财经、新京报、国际金融报
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