根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。
随着北京冬奥会开幕进入倒计时，多地加速启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火热。业内指出，可借助冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发我国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力。
据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》，2018年到2019年冰雪季的旅游人次为2.24亿人，冰雪旅游收入为3860亿元。预计2020到2021雪季，冰雪旅游人次达2.3亿人，冰雪旅游收入达3900亿元；预计到2025年，中国冰雪旅游人次预计将达到5亿人次，冰雪旅游收入预计将达1.1万亿元。
冰雪产业消费热度高涨
我国冰雪产业具有相当大的成长空间和潜力，滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一，冰雪运动在我国呈逐步增长态势。
《2020中国滑雪产业白皮书》显示，从2010年到2019年，滑雪人次从630万增至2090万，滑雪人数增长231%；滑雪场的数量也从270个增至770个，滑雪场个数增长185%。
尽管受新冠疫情影响，2020年国内滑雪人次总体下滑，有数十家滑雪场经营不善而关闭，但也为国内冰雪旅游带来了新机遇，往年选择出境滑雪的游客，转而选择前往河北、新疆、东北等地滑雪旅游。
据中青旅联科的数据显示，9大滑雪度假游客出游的目的里，69%的游客是为了放松和休闲，47.1%的游客是为了寻求运动的刺激，44.2%的游客是为提升滑雪技术，26%的游客是为接触新运动，23.9%的游客为结交新朋友，17.6%的游客为密切与朋友的联系，13.2%的游客为陪伴家人，10%的游客为了解和欣赏当地文化，6.7%的游客为教导孩子。
从全球看，近五年来，中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。数据显示，截至2019年，按五年平均数来看，全球滑雪人次排名TOP 3的国家是美国、奥地利、法国，分别为5425万人、5170万人以及5101万人，排在第4~7位的分别是日本、意大利、瑞士、加拿大，中国以1704万人次排在第8位。
尽管国内户外雪场的平均雪场质量等级、场馆建设和整体规模与国际知名发达国家户外雪场还有一定差距，但中国拥有36家室内滑雪场，是世界上拥有最多室内滑雪场的国家，远超第二名——印度。
随着北京冬奥会临近，全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节，滑雪消费持续升温。飞猪数据显示，从2021年12月开始，全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增长，无论是北方还是南方，丰富多样的冰雪活动成了这个冬天最热烈的休闲旅游项目。
“冬奥会的临近，让中国冰雪运动持续升温。中国作为最大的初级滑雪者市场，滑雪年频次为1-2次的滑雪体验者占比高达77%，滑雪成为很多游客冬季旅游初体验的首要选择。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄对记者表示。
冰雪主题度假酒店热度走高。途牛旅游网相关负责人向记者介绍，东北地区酒店+滑雪+温泉套餐的预订量同比去年增幅440%。冰雪游客群以30-40岁左右，偏好度假休闲的中青年为主。
与此同时，冬奥会也在激活冰雪产业链。天猫双11期间，天猫滑雪用品销售额同比增长120%；阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比上年增长超过60%，其国产滑雪头盔海外销售额同步上涨了15倍。
随着冬奥会周期的到来，围绕着冬奥经济，逐渐形成了‘冰雪制造、救援、度假服务、配套设施’的产业链闭环。冰雪消费需求助推了产业的集聚和发展，形成了新的消费利好。
各公司纷纷借力冬奥营销
冰雪产业火爆，冬奥会板块表现也喜人。同花顺数据显示，截至2022年1月18日收盘，冬奥会板块指数报收1109.57点，而一个月前该数据为1016.23点，涨幅达9.18%。
中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》数据显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。
随着北京冬奥会的临近，冰雪产业板块向上攀升。数据显示，自2021年12月以来至今，冰雪产业板块累计涨幅达21.14%。代表股莱茵体育，股价自2021年12月27日起开始腾飞，至2022年1月6日现8连涨，期间涨幅达57.36%。
莱茵体育已经布局冰雪产业多年。其在2020年年报中提到，以2022年北京冬奥会为契机，公司积极在南方地区推进冰雪进校园活动，提出了“一馆多店”和“一赛多校”的平台发展思路，通过产教研一体的冰雪运动培训，提供一站式的冰雪设施搭建、教育教学、赛事活动、产品装备、旅游度假等冰雪运动解决方案，以搭建冰雪产业生态平台。
中体产业在2020年年报中透露，公司作为北京2022年冬奥会和冬残奥会特许零售商，在北京、天津开设特许零售门店销售特许产品，同时获得场馆特许零售商资质，在北京2022年冬奥会和冬残奥会举办期间提供场馆特许零售服务。”
冬奥会是一场盛大的体育赛事，但其背后的赛道却远远不局限于体育类公司，而是更多行业更多企业的机遇。
金龙鱼作为北京2022年冬奥会官方赞助商及2020年东京、2022年北京、2024年巴黎连续三届中国奥运代表团官方赞助商，举世瞩目的盛大赛事激活并极大提升了其品牌影响力。
燕京啤酒也已经启动冬奥营销战略，全面激活北京冬奥权益，研发冬奥产品、投放冬奥广告、搭建冬奥品牌馆、与“中国智造”复兴号列车合作打造燕京啤酒高铁冬奥专列等系列活动有序开展。
伊利成为冬奥会合作伙伴的时间要更早些，记者自公司方面了解到，“2016年初，伊利向冬奥组委递交申请冬奥组委合作的意向函”。同年，伊利启动“冰雪之上，活力开趴”活动，支持中国冰雪事业发展，这也就是“伊利活力冬奥学院”的前身和雏形。
对于企业而言参与进冬奥会不仅是一份荣誉，更是提升品牌知名度的重大机遇，并对公司业绩有所助益。多家受访企业对记者表示：“这主要是一份荣耀，是对企业的认可和信赖。”
更好激发产业发展潜力
在业内人士看来，应抓住冬奥契机，进一步完善政策体系，支持冰雪企业和体育企业创新发展，推动冰雪运动赛事、冰雪运动教育等形成更完善产业链。
邹庆龄指出，从调查数据和典型实例来看，各地发展冰雪旅游不同程度存在着重场馆建设、轻研发制造，重资产投资、轻运营体系等问题。多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面，冰雪度假类产品、冰雪民俗体验性旅游产品十分缺乏，产品同质化严重。
“从长期来看，发展冰雪旅游还要进一步加强科技引领、加大文化创意的力度，还要发展夜间经济，培育冰雪资源富集区的文化和旅游消费场景。再次，应完善冰雪旅游产业体系。冰雪产业不仅仅是运动场馆，还需要规划产业链上游的教育、研发、创新、策划、咨询、设计、投资、装备制造，以及产业链下游的场馆运营、赛事管理等环节。”邹庆龄说。
在无锡数字经济研究院执行院长吴琦看来，需求结构调整、产业转型升级、城镇化进程加快、冬奥会等大型赛事承办，为我国体育产业带来新的发展机遇。各地应基于各区域的区位优势、资源优势、产业优势，促进体育与旅游、传媒、会展、影视等关联业态的融合发展。
同时，推动体育产业向服务化、市场化发展，鼓励和引导民间资本进入，由“重成绩、轻收益”的精英体育模式向“重收益、强体质”的市场化和大众化相结合的模式转变。
围绕更好激发冰雪产业以及体育产业的发展潜力，吴琦建议：
健全冰雪产业和体育产业的配套政策，完善相关的软硬件设施，培育数字体育、在线健身、线上赛事等新业态、新模式。
支持冰雪企业和体育企业创新发展，提升企业的专业化、市场化程度和品牌价值，培育一批创新水平高、辐射带动强、具有国际竞争力的体育龙头企业。
推进体育场馆运营模式转型升级，充分利用冬奥会场馆，促进全民健身，打造具有国际影响力的自主品牌赛事和大众体育赛事，进一步调动公众的参与和消费热情。
中国冰雪产业正迎来发展的黄金机遇期。顺应冰雪经济发展趋势，稳步提升冰雪旅游的知名度和影响力，努力把“冷资源”做成“热经济”，变“流量”为“留量”，才能让游客对冰雪的热情转化为文旅业发展的新动力。
来源：新华网、经济参考报、新京报、新浪财经、中国新闻网
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