“如果不是遇到巨头，不是那么多竞争，我们今年年底也能上市。”

“如果资产变现不能偿还欠款，我接下来还要继续创业，只要我不死，就一定能东山再起。”

谁也没想到，前脚还在与被拖欠货款的供应商商讨对策的同城生活CEO何鹏宇，后脚就发出一份破产公告。

7月7日晚间，同程生活主体运营公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告，宣布决定申请破产。公告内容显示，破产原因是公司经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。而对于供应商和员工，公司将依法积极推进债务处置工作，在法律范围内最大限度保护债权人的权益。

创立于2018年的同城生活，由同城旅游集团内部孵化而来，在社区团购赛道里曾仅次于兴盛优选位列行业老二。成立三年来，同城生活曾融资8轮，估值高达10亿美元，投资者不乏明星投资机构。然而，据CEO何鹏宇的控诉，同城生活的节节败退至最终倒下，源于去年以来互联网巨头掀起的价格竞争。

从互联网巨头入局社区团购掀起价格厮杀，到如今终于有人因扛不住而出局，仅仅不到一年时间。这期间，尽管相关部门针对价格战的监管不断加码，但行业的中小玩家依然敌不过巨头的轮番轰炸而疲态尽现。随着首家破产平台的到来，社区团购行业正式迎来了新一轮洗牌。

背负欠款或达2亿

同城生活成立于2018年1月，隶属于鲜橙科技，起初是同城集团内部孵化的社区团购项目，也是社区团购赛道中最早的一批玩家。公司掌舵人何鹏宇也正是同程旅游的高级副总裁，据悉，他曾带领团队通过 SEO 实现酒店业务的快速增长，也让同程景区3年时间走到了行业第一名，在线下线上结合的旅行社业务中，带领近1万名销售，实现了近百亿元营收。

同城生活创办的三年来，何鹏宇率领团队在彼时激烈的竞争中冲出重围，曾一度成为仅次于兴盛优选的头部玩家：业务覆盖华东、华南珠三角、西南等地区，2020年GMV接近100亿元，而彼时兴盛优选的GMV在400亿左右。何鹏宇在内部信中也提到，到2020年年中，同程生活已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约盈亏打平，且开始走出了一条社区团购可持续发展的道路。甚至，何鹏宇曾自信表示2021年，同程生活的GMV将达到300-500亿元，公司实现整体盈利。

但是，巨头的压力不可小觑。2021年，同城生活就开始节节败退。据知情人士透露，过去一个季度，同城生活的单量大幅下滑，相比高峰期已经跌去60%以上，也因此，同城生活陷入了紧张的现金流问题。

7月，同城生活的危机彻底爆发，苏州、广州等多地发生供应商维权催讨事件。

7月4日，同程生活广州总部牌匾被摘；

7月5日，一百多位供应商前往同程生活苏州部催讨维权，进一步引发外界关注。

7月6日，创始人兼CEO何鹏宇发布公开信，请求合作伙伴再给同程生活一些时间，同日，同程生活宣布更名为“蜜橙生活”。

7月7日，同城生活宣布决定申请破产。

但破产远不是结束，同城生活还背负着1000多家供应商高达上亿元的欠款。据知情人士透露，目前登记的 100 多家供应商被拖欠货款超过了 5000 万，但实际被拖欠款的供应商超过1000家，意味着同程生活的总欠款或超 2 个亿。对于这些欠款，何鹏宇在其社交媒体平台中发布了一则最新声明，承诺将记录每一笔债款，用尽个人一切努力来偿还债务。

遭互联网巨头挤压

作为风光一时的“独角兽”，同城生活曾经也吸引了众多资本的注目。公开资料显示，同城生活曾先后获得八轮融资，除同程资本外，还有真格基金、微光创投、金沙江创投等机构加持。而同城生活最近的一次融资停留在2020年7月，当时公司完成了数千万美元的C+轮融资。那时的同程生活，与兴盛优选、十荟团一起，被业内人士并称为“老三团”。同程生活所在的公司主体苏州鲜橙科技有限公司，何鹏宇个人占股4.09%。

看似子弹充足，却为何匆匆离场？在何鹏宇与供应商的直播中表示：“如果不是遇到巨头，我们的数据比最近上市俩公司（指每日优鲜和叮咚买菜）好看多了！如果不是那么多竞争，我们今年年底也上市了！”

何鹏宇所说的“巨头”，正是从2020年下半年就开始纷纷入局社区团购赛道的美团、拼多多、滴滴等互联网企业，他们入局后，行业补贴大战一触即发：抢用户、抢团长、砸钱给补贴，使此前好不容易站稳脚跟的社区团购平台的用户大量流失，让中小平台的生存空间受到急剧挤压。何鹏宇也因此曾控诉，从去年9月开始，社区团购行业从“拼创新”“拼执行”的时代转变成“拼资本”“拼补贴”的时代。他还直言巨头的冲击力：“随着巨头进来，低价引流的策略导致同程生活毛利一度压低到了5个点甚至负毛利”。

巨头们的进攻，成了同程生活业绩下滑的根本原因。据同程生活内部总结，“2019年、2020年是同程生活的上升期，但巨头进来后，体量下滑很厉害，几乎是拦腰砍单。”。据悉，同城生活曾尝试自救，包括与与京东、阿里、字节跳动交涉过收购意向，但最终未能成功；还曾经决定和抖音合作探索B端转型，但是，这些通通无果。随后，同城生活还被曝出暂停湖南地区的运营、关闭了团点，还关闭了广东仓。

同城生活走到今天这种局面，何鹏宇也总结：“公司今天遇到的前所未有的挑战和问题，我作为CEO有着不可推卸的责任。”他还表示，“如果资产变现不能偿还欠款，我接下来还要继续创业，只要我不死，就一定能东山再起。”

中小品牌将加速出清

社区团购，曾经也是一个热闹非凡的赛道，尤其在疫情期间，这个行业可谓红得发紫。据天眼查专业版数据不完全统计，2020年上半年，社区团购和生鲜电商领域累计发生十余次融资，金额达百亿人民币。兴盛优选、十荟团等多个平台都完成了至少两轮融资。

今年2月，兴盛优选被传将完成30亿美元投资，红杉中国领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投。而在此前的2个月，兴盛优选刚刚完成来自京东的7亿美元融资，投后估值高达50亿美元。

而互联网巨头们，有的还不仅仅是资金。招商证券的报告中提到，拼多多资源禀赋优异，在流量与供应链上具备优势，美团强在组织管理能力，具备各环节精细化运营与快速迭代能力，在社区团购这个利润率很薄且尚无终局模式的行业更具重大意义。这些优势也是中小企业很难具备的。

此外，巨头们还给自己提出了更大的目标。美团优选年GMV目标2000亿，多多买菜目标1500亿，橙心优选目标1000亿，兴盛优选目标800亿。这意味着，市场正在不断向头部靠拢，留给中小品牌的机会不多了。业内人士指出，当前融资已不能改变单量下滑带来的巨大冲击，未来还会有更多社区团购品牌出清。在这样的大背景下，从业者们为求生存，或许只有转型。（来源：证券时报·创业资本汇）