制图：焦震楠
 

6月15日，中央网信办发布消息，即日起将在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，重点打击5类“饭圈”乱象：

一是诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为；

二是“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私等行为；

三是鼓动“饭圈”粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为；

四是以号召粉丝、雇用网络水军、“养号”形式刷量控评等行为；

五是通过“蹭热点”、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序行为。

近年来，无底线追星行为多次引发舆论热议。随着“饭圈”越来越低龄化，拜金攀比、网络暴力、相互攻击等乱象，让追星变了味，使得“饭圈”成为负面的代名词和亟待解决的社会性问题。

中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，粉丝文化、粉丝经济最初发源于日韩，以“偶像养成”为最突出特征。随着其发展日渐深入，粉丝集资购买偶像专辑、电影票，向偶像赠送礼物等日韩应援式追星方式在我国逐渐普及开来。“目前我国‘饭圈’的实质，是粉丝以众筹资金、财物的方式，主动参与到流量明星这一文娱产品的运营活动中。

饭圈应援集资落入“套路”

生日会应援集资、见面会应援集资、打榜集资、打投集资、日常集资、周边集资……这些常常出现在明星后援会中的词汇，更反映出的是追星已渐渐演化为一场以爱为名的“氪金”游戏。而这种“氪金”是否合理合法合规，显然存在争议。

今年4月底，一档国内选秀节目迎来总决赛之夜。据报道，就在总决赛结束一个月后，参赛选手甘望星的粉丝陈女士向深圳警方报案，质疑甘望星官方后援会筹集的应援资金实际用途，原因是陈女士为了让甘望星出道，给后援会共计打款一万余元，所有粉丝共集资756万元，但总决赛排名反而比其他筹款少的选手排名还要低，陈女士认为后援会有做假嫌疑。针对质疑，甘望星官方粉丝后援会随即回应称，公司已派专业审计介入核查账目。截至目前，该后援会未再次作出其他回应。

记者调研发现，“饭圈集资”花样众多且金额巨大。以今年的《青春有你3》《创造营2021》两档节目为例，早在节目尚未开始前，部分训练生的粉丝后援会就已开始进行集资用于后续打投花销。3月14日，节目开播后不久，一名《创造营2021》训练生的粉丝6小时集资368万元。《创造营2021》总决赛后，据不完全统计，4名训练生的集资总额超过1000万元，排名前11名选手集资总额突破1亿元。

“由于‘饭圈集资’监管长期处于灰色地带，许多粉丝惯于使用橘子、饺子等暗语指代集资。在集资开始前，粉丝们会自行在微博、豆瓣等社交平台‘预热’。为促进集资，还衍生出‘云卖艺’——只要提供规定数额的集资记录，就可以收获大厂内推、考研辅导等福利。”一位“饭圈”人士说。

孙佳山认为，治理粉丝经济中的种种乱象已是刻不容缓。“一个综艺节目就会涉及上亿元规模的密集市场交易行为，却大都没有受到工商、税务等维持市场秩序的相关部门的有效监管，一直处于事实上的灰色地带。同样，一些文化娱乐经纪公司也没有得到有效监管。”

“端正粉丝追星的心态，是治理饭圈乱象的一个方面。”孙佳山认为，若想从更深层次解决这些乱象，还应对相关部门现行的分业管理模式进行探索和深化改革，从“饭圈”乱象所涉及的全产业利益链条的各个环节入手，实现对市场经营秩序的有效监督和规范。

有专家曾表示，就法律层面来看，粉丝集资行为更类似于一种附条件、附义务的赠与行为，本身并不存在问题。如果说粉丝集资为爱发电是正当的自主消费行为，那么后援会或粉头携款跑路、作假账，就是违背了出资粉丝的信任，涉及欺诈行为。尤其是当后援会或粉头以应援为由发起集资，但并未将钱款用于应援活动时，就可能构成刑事层面上的诈骗罪，而数额大、难追回就是“饭圈集资”诈骗的重要特征。

投票打榜成为“刚需” 戳中粉丝经济软肋

近百年前，由于发生经济衰退，美国的牛奶生产企业把牛奶倾倒进河里，凸显了市场失灵的弊病。如今的“选秀倒奶事件”，则是与资本利益捆绑在一起。若以财经视角审视，则可发现“粉丝经济”运作链条的一些软肋。

粉丝为偶像“打投”雇人倒奶的行为，与当前选秀节目中的资本运作密不可分。从这次运作的商业逻辑看，饮品厂家与选秀节目合作的出发点，无疑是想靠“粉丝经济”销售饮品，借此提高品牌和选秀节目的影响力。厂家逻辑无非是为了实现“闭环”——厂家和选秀节目主办方把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”进行捆绑，最终“收割”粉丝的钱包。从客观效果看，这种运作模式确实造成了不少选手粉丝间的“囤票竞争”，甚至出现刚上架的，瓶盖带有二维码的牛奶也被各家粉丝秒抢一空的现象。

不过，从事件造成的结局看，原本构想中的商业闭环非但没有打通，反而激起负面舆论风波。拆解“粉丝经济”的链条，原本是商家看重粉丝流量的强大购买力，狂热的粉丝越来越像绿油油的韭菜，自发为商家打开钱包。但从“蒙牛太不尊重奶牛”、“建议恢复短信投票，以免浪费食物”等舆情来看，厂家本以为此举可以取悦消费者，结果反而得罪了一众网民。

祛病扶正 打造健康清朗“饭圈”文化

“猛药治沉疴，利剑刹歪风”，加大源头治理力度。透过现象看本质，“饭圈”乱象表面上是粉丝群体的不理性行为，实则是畸形利益链条的裹挟和延伸。综合运用法律、行政、经济、技术等手段，重拳出击，依法治理，才能正本清源，消病祛邪。

“不治已病治未病，不治已乱治未乱”，压实平台主体责任。当投票打榜成了“刚需”，应援集资落入“套路”，贩卖数据成为“产业”，刷量控评体现“流量”，粉丝和网民都“苦饭圈乱象久矣。”《青春有你3》因“倒奶打投”而停播，有平台在专项整治案例中被点名批评和处罚，网民的强烈反响表明了社情民意。网络平台享受了互联网时代最大的发展红利，有责任有义务也有能力为匡正治乱发挥更大作用。坚持有所为有所不为，完善社区规则和用户公约，优化粉丝活跃产品功能，以技术规范正确引领饭圈主体行为，不能为了追求流量，纵容乱象甚至推波助澜，触碰政策法规红线。近期，腾讯、微博、小红书等多家公司发布公告，积极参与饭圈乱象整治行动。我们乐见更多网站平台出手，主动承担社会责任，共建完善“饭圈”长效治理机制。从长远来看，平台自身发展也需要健康清朗的网络环境，惟有守正创新，合作共赢，平台、产业、饭圈才能实现共同成长、良性发展。

“我的偶像光芒万丈，我不能一身戾气”，引导粉丝理性追星。饭圈粉丝多数是未成年人，价值观、消费观、文明观、法律观尚未成形，需要学校、家庭、社会共同引导。有的选秀节目变“氪金”游戏，低龄粉丝裸贷集资，“祖安文化”暴力相向，有的教师组织学生为偶像应援，应秉承“零容忍”姿态，坚决杜绝此类问题发生。明星对粉丝有巨大的影响力，要体现公众人物的责任担当，以优秀的作品吸引人，用正能量的言行感召人，成为粉丝自我实现过程中的榜样。对于粉丝而言，真正的偶像不是你站在台下仰望他，而是像朋友一样去平视与交流，在他身上看到自己的影子，找到前进的方向和力量。始于颜值，陷于才华，忠于人品，助于成长，才是饭圈追星的正确打开方式，也是“路转粉”的理由。追星的最高境界，就是追着追着，也变成了别人眼中的光芒，这才是更高层次的“忠粉”，更励志的偶像“剧情”。

一代人有一代人的成长，一代人有一代人的偶像。追星无可厚非，“饭圈”将成常态。造星产业、“饭圈”文化及粉丝经济，作为市场经济新业态、文化领域新现象，需要规范和引领。祛病强身是为了健康成长，净化环境是为了长远未来。把正确价值观传扬开来，让网上的精神家园天朗气清，一个正能量充沛的饭圈值得期待，一种积极进取的声音需要鼓励支持，一群朝气蓬勃、向上向善、勇敢追梦的少年应该赢得掌声。

来源：中国网信网、人民日报、《人民论坛》杂志、证券时报（王小伟）、21世纪经济报道、荆楚网（谢乔）、新华社微信公号