重磅发布 | 《2022年国品竞争力白皮书》及榜单重磅发布:比亚迪、安踏、宁德时代、腾讯......这些品牌成为行业“领头羊

原创 作者: 日期:2022-05-09 浏览次数:0
又是一年“中国品牌日”。
又是一年“中国品牌日”。

你还记得2022年春晚,一曲《只此青绿》美哭13亿观众。悠扬的古琴,曼妙的舞姿,将1000多年前的《千里江山图》娓娓道来。《只此青绿》创下了2.5亿曝光量。

2022年5月10日,由中经传媒智库、《中国经营报》、《商学院》杂志联合英敏特、贝恩公司、里斯全球、蓝色光标销博特等知名机构、专家,发布了《2022年国品竞争国力白皮书》(以下简称《白皮书》)及磅单。

继2021 年,中经传媒智库、《中国经营报》《商学院》杂志首度重磅推出《2021 年国品竞争力白皮书》及榜单后,2022 年初,我们继续加大对中国品牌成长与发展的洞察和研究,并于 2022 年 1 月开启调研工作。

《2022 年国品竞争力白皮书》继续延用 2021 年《白皮书》的模型与方法论,并针对 2021 年《白皮书》中的问题进行适当调整,入围企业全部为上市公司。最终由中经传媒智库与蓝色光标销博特共同完成发布。

该榜单用定性研究、定量研究、专家点评及网友投票相结合的方式评出。《2022 年国品竞争力白皮书》及榜单入围企业全部为上市公司,2022 年 3 月 25 日~ 4 月 15 日,中经传媒智库、《中国经营报》《商学院》杂志发起线上投票,累计收到有效选票超 20000 张。

在评估指标上,蓝色光标销博特提供数据模型及智慧支持。以定性研究、定量研究与网友投票相结合的方式,分品类(行业)进行研究,共计 4 大维度,即:1. 销售规模与同比增长率;2. 超值盈利能力;3. 商业模式创新性;4. 消费者情感认同度。

最终,12 个行业共 120 家企业入选“2022 年国品竞争力榜”。我们期待越来越多的中国品牌并非靠流量赚得一时的“潮红”,而是期待品牌良性、可持续地增长,强调品牌的长期主义发展,即品牌“长青”,只此青绿!
我们相信,中国品牌的潮红只是初相,具有文化自信、代表中国精神、中国力量的“青绿”方为根本。2022年,希望中国可以涌现出越来越多具有国际竞争力、硬核实力、基业长青的品牌。而中经传媒智库、《中国经营报》、《商学院》杂志将通过研报、榜单的形式,一如既往,为中国品牌的做优、做强、做大鼓与呼。

 
2022年国品竞争力榜

榜单1:汽车


 
点评:体量增长带给企业在不确定的经济环境下的稳定性,这种稳定性可以作为品牌印记的延伸传递给消费者、供应商、经销商乃至整个产业链生态。中国品牌汽车“集体向上”还需要将体量不断做大。
榜单2:平台&电商



点评:互联网领域在传统业务方面的增长已经到达“天花板”,互联网企业的业务水平已经难以完全靠吆喝或者资本来获胜,而是愈发与底层技术挂钩。在云计算、大数据、人工智能、元宇宙里“拼杀” 已是互联网大厂的“必修课”。
榜单3:3C家电



点评:传统 3C 家电,如电视、冰箱、洗衣机等已进入存量市场时代,但满足 Z 世代美好生活、主打“懒人经济”的新品仍有相当大的增长空间。行业进入“智能化时代”,这也是各大 3C 家电厂商的“兵家必争之时”。
 
榜单4:美妆


 
点评:国品当红,美妆品牌首当其冲。但是这一行业竞争激烈,不少品牌主打“大牌平替”,靠流量与性价比成为“网红”,与 2021 年榜单对比,这一榜单变化最大,品牌起起浮浮。从“潮红”到“青绿”,美妆品牌还有很长的路要走。
榜单5:鞋服



点评:鞋服品牌多,消费者选择也多,但很多都是冲动型消费,消费者缺少品牌忠诚度。因此产品力与创新力的持续发力,才是品牌实现“青绿”的护城河。时尚感、独特性、功能性成为消费者选择的重要偏好,企业需要回归主业,做强产品才是王道。
榜单6:食品饮料&餐饮


 
点评:新茶饮近一年来的变迁明显,主打国潮的茶颜悦色、奈雪的茶和喜茶等品牌,经过 2021 年的市场洗礼,今年消费热度明显退去。如何让企业品牌持续具有生命力和竞争实力,才是企业长久的关键。
榜单7:地产


点评:2021 年房地产行业受政策影响,融资及增长受限,在品牌竞争力方面,由于区位及环境差异,房地产企业树立品牌形象有其特殊性,政策合规、健康可持续的财务表现以及优质的产品与服务缺一不可。
 
榜单8:金融


 
点评:在新冠肺炎疫情影响下,中国居民的投资理念发生了全新的变革,金融行业在品牌建设、消费者认知、服务创新性以及基于移动端的普及都早有布局,并在过去的几年有条不紊地推进,也在近两年的发展中彰显成效。
 
榜单9:零售



点评:受新冠肺炎疫情影响,经济下滑、购买力下降、消费者越来越理性的当下,靠“造概念”进行品牌营销只会是“昙花一现”。比如,满足消费猎奇心理的盲盒品牌,之前还属于新鲜事物,然而,今天是“万物皆可盲盒”,它已经不再时髦。
 
榜单10:互联网&娱乐



点评:互联网娱乐行业丰富了年轻人的精神生活,这一不断靠创新实现增长的行业,在超前点播、氪金等方式被叫停后,回归产品力的创新才是其发展的王道。
 
榜单11:人工智能与芯片制造


 

点评:人工智能正处于快速增长阶段,芯片产业是整个信息产业的核心部件与基石 ,这两者的发展事关国家信息安全,其发展也必须“独立自主”,抢占科技制高点与国际话语权,优秀企业需要有足够的“定力”,专心研发,强大“中国芯”。
 
榜单12:新能源



点评:在全球气候变化的大背景下,新能源产业迎来了“风口”。与面向消费端的 2C 业务不同,新能源产业以 2B 业务为主,品牌竞争力的基石是技术、规模与成本。在“双碳目标”驱动下,“绿色经济”让掌握核心技术的创新企业表现出明显发展优势。
 
再次恭喜上述上榜企业!我们也希望有更多中国品牌“青绿悠深”,我们一起为中国品牌打Call!
 
中经传媒智库、《中国经营报》、《商学院》杂志联合英敏特、贝恩公司、里斯全球、蓝色光标销博特等知名机构共同推出《2022 年国品竞争力白皮书》,包括行业趋势、数据解读、比亚迪&长城、安踏、青岛啤酒、林清轩、文和友、泡泡玛特等品牌在内的深度案例,了解全部内容请扫描下面二维码。

 

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